2019年09月21日
2019-06-21    

消费升级浪潮下 百年冯氏推出自有品牌进军内地市场

根据《中国居民消费升级指数报告(2018)》,我国居民消费升级综合指数加速攀升,85后与90后已成为中国新的消费主体。这个群体普遍拥有超前的国际视野和新的消费理念,他们消费能力强、追求个性化、有品味的生活方式,注重生活品质,期待购物体验的多样性。

  对于新消费群体而言,他们购买的不仅仅是商品,更是购买了一种体验。而新消费群体代表的也不仅仅是一群人,更是代表着一种新的生活方式。在他们的带动下,中国已经逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。

  供应链管理巨头、百年老牌企业冯氏集团,多年来一直致力于服务国内外消费市场,深刻洞悉消费者生活方式、价值追求。冯氏集团利丰研究中心多年来深入研究中国零售市场,通过其独特的关系网,获取客观精准的数据, 全方位分析国民消费最新趋势。他们坚持,只有了解消费者需求和习惯的变化,才能提供符合消费者心意的产品。

  面对快速发展的消费市场,为了满足新消费群体的个性化、品质化需求,冯氏集团创造性地提出“策选”的理念,并且创造了属于自己的品牌,于今年正式进军内地市场。何为“策选”?“策选(Curate)”是冯氏集团在自身丰富的产品及采购经验基础上,从世界各地挑选出最好、最合适中国市场的产品,然后根据中国消费者的生活习惯、需求和喜好,设计定制出专属的优质产品系列, 不仅顺应了全球零售业未来的发展趋势,还将在这个过程中重塑新的价值。

  从提出“策选”理念,到将理念落到实际,这一切得益于冯氏集团自身灵活高效的供应链生态系统和旗下上市公司利丰有限公司113年丰富的全球采购经验。利丰在全球拥有一万多家工厂的采购网络,为冯氏旗下品牌提供采购及供应链管理一条龙服务。

  生活用品是一个人精神的投射,也是格调的真实体现,这也意味着对品质提出了更高的要求。冯氏集团显然深谙此道,他们拥有一支年轻、充满创意的团队,掌握國際時尚最新流行趋势, 而国际化的产品及品牌经验,也让这支团队更加了解消费者的需求。他们创造了一系列围绕个人和家庭在人生不同阶段所需要的高品质生活用品,旗下品牌包括家居生活品牌Inspired Living (“IL”)、婴儿品牌 Tiny Toes 、孕妇品牌l’apricot艾贝珂、功能性及运动品牌FNTL, 女士内衣品牌Trubody珍粹, 以及男士内衣品牌Andras安得等。

  家居生活品牌IL 展厅

  婴儿品牌Tiny Toes 展厅

  孕妇品牌l’apricot 艾贝珂展厅

  现代消费者的生活模式不断在改变,对功能性产品的需求也在增加。冯氏的设计团队也意识到这一点,他们在产品中融入科技元素,所选用的功能性面料防风、防雨、防晒,甚至还有护肤功能,满足了新消费群体多元化的需求。

  女士内衣品牌Trubody珍粹以创新微胶囊技术在面料中加入护肤成分

  此外,冯氏集团拥有多年帮客户把关产品质量的经验,对产品来源、原材料、产品安全、用工安全及生产环境、环保等各面都实施严格的管理和监督。

  今年年初,冯氏自有品牌IL官方集合店正式上线,在这里消费者可以找到人生不同阶段所需要的高品质生活用品。4月份,IL快闪店登录上海K11,从店铺布置到产品陈列方面都完美诠释了品质精髓。IL用心策选恒久耐用的好物,希望引领更多的消费者对产品质感的认知,增添生活的仪式感。

  IL快闪店登录上海K11

  百年冯氏,能够屹立至今,靠的就是对市场的不断探索与实践,以及精准洞悉消费者心理,为消费者带来优质的产品和服务体验。这一次,冯氏用“策选”满足消费升级需求,推出自有品牌,掀起零售市场新革命。

  消费升级浪潮下,挑战永远都在,尽管新零售从内容、形式和体验等各方面去满足消费者需求,但零售的本质最终还要回归产品本身。只有从消费者的角度出发,持续为其提供高质量的产品,用创意设计彰显品味与格调,真正做到“以顾客为本”,品牌价值才能体现得更为真切,最终赢得消费者的信赖。

  关于冯氏集团

  冯氏控股(1937)有限公司总部设于香港,是一家私人全资拥有的跨国集团。冯氏控股是冯氏集团的主要股东,集团的核心业务涵盖消费品市场的整个全球供应链管理,包括贸易,物流,分销及零售。冯氏集团在全球逾40个国家聘用42,000名员工。冯氏集团的发展历程源远流长。集团始创于1906年,由经营出口贸易业务发展成全球供应链管理业务,集团见证了香港与珠三角地区蜕变为当今世界生产及贸易重地之一的光辉历史。今天,集团聚焦于创造未来的供应链,协助品牌和零售商在数码经济中驰骋,并在全球各地为品牌创造新机遇,开拓新产品类别和拓展新市场。

  集团旗下的上市公司包括利丰有限公司(香港联交所股份代号︰00494),利标品牌有限公司(香港联交所股份代号︰00787)和利亚零售有限公司(香港联交所股份代号︰ 00831)。集团的私营零售业务包括利弘投资有限公司,利时控股有限公司,利童服饰(控股)有限公司,玩具“反”斗城(亚洲)业务及Suhyang Networks。

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