2018年07月20日
2018-05-15    

深挖“千禧一代”市场 埃文时刻保持潮流敏感度

       任何一个成功品牌背后都在表达一种态度与价值主张,代表它在服装领域中追求一种潮流、一种态度、一种方式,聚焦于服装发展。历经十多年发展的埃文经过重新定位后,2017年正式更名为AWR,作为经验丰富羽绒服品牌,埃文今年产品将持续发生一系列的变化,包括更丰富的设计元素、更时尚的品类、更创新的态度。

  5月16日,埃文将在杭州桐庐迎来一场高度视觉感受的新品发布会,带来突破传统、带有鲜明潮流态度的新品。不同维度呈现多元化时尚元素是埃文2018年秋冬新品想要传递的价值,同时运用大胆色彩吸引新一代消费者更多的关注度。

埃文

  千禧一代作为时尚消费的核心力量,观念与方式慢慢渗透着服装品牌们的模式。为了吸引新一代消费者,埃文新一季产品中加入了潮流元素——涂鸦,也是“新街潮”系列主打灵感,为传统的羽绒服添加了更活跃与时尚元素。未来你能在埃文里看到更潮流化、个性化、随性的产品,高街时尚文化与时尚都市融合将是产品陈列中常见的组合。

埃文

  4月法国奢侈品牌Louis Vuitton宣布,高端街头品牌Off-White主理人Virgil Abloh成为其新一任男装艺术总监,消息一出引发时尚行业争议。这消息无疑揭示着奢侈品牌开始逐步引入街头潮流文化,利用新的文化力量吸引新兴消费群体,以巩固其行业地位。其实不难发现,如今街头潮流正打破传统的时尚格局,并将迎来全盛的黄金时期。这就是埃文在新一季产品中加入涂鸦元素的理由之一。

埃文

  埃文设计师说到,新一代消费者正慢慢崛起,我们只有紧跟时尚趋势加入他们的所感兴趣的文化,将他们的目光吸引过来。所以“新街潮”中将会看到黄、蓝、紫等亮色系,在跳脱传统色彩中逐步成为千禧一代的日常色系,进而渗透更广的消费领域。埃文在结合品牌的理念上发展新事物,打破既定时尚理论,以创新态度不断发展创意,品牌才能在行业中长久发展。

埃文

  今年2月中国运动品牌李宁登场2018年纽约秋冬时装周,潮流款式瞬间刷屏朋友圈,李宁结合复古风潮与未来运动潮流趋势,融合中国文化,表达出运动品牌由功能性向时尚性转移趋势,颠覆了人们对李宁的看法。作为功能性的羽绒服在趋势的发展中也逐渐向时尚靠拢,改变人们对其臃肿的观念。埃文就是其中之一,2018新品发布会上将出现大量的潮流元素,打造出潮流全新系列款式,透过这场秀以表达出埃文与羽绒服时尚潮流的理解,展现出不一样的埃文。

埃文

  此外,2018年新品中,埃文除了“新街潮”外,还将带来“都市”、“摩登”系列,这两个系列延续了埃文精致、个性化、原创的设计理念,采用黑、白、灰、米基本色调打造出独特、个性、随性于一体的服装,为追求生活品味的都市时尚年轻女性带来全新着装体验,展现出现代都市女性自信活泼、青春靓丽的风貌。

  都市、摩登作为埃文一直以来所呈现的基本定位,坚持时尚的真实体现与先驱审美的契合,展现出都市女性的时尚个性风范。而伴随消费者要求逐步提高,埃文在原有款式的保持下加入现时下最流行趋势,打造出每一款式都有独特调性的风格,以满足当时下女性想要突破自我的时尚需求与品位追求,吸引更广的消费群体。

埃文

  不断更新产品组合,是埃文在服装行业特别是羽绒市场中保持竞争力的关键,以最快的速度,紧跟潮流趋势,跟着消费者迭代,创造出更有价值的产品,以提速品牌发展。在未来的道路上,埃文在保持品牌特殊调性的同时也要把品牌做活,随时保持潮流的敏感度,多元化开发产品,把握羽绒时尚潮流的话语权。

  埃文2018年秋冬新品发布在继承中创新,用潮流态度耕耘羽绒服,把属于埃文的时尚灵魂展现出来,5月16日杭州桐庐海博大酒店埃文与您不见不散。

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