2018年11月19日
2018-05-02    

潮牌——欧姿蔻引领国内羽绒服强势崛起

在逐步回暖的服装行业中,似乎没有给羽绒服这个品类带来太多实质性的改变。服装资本市场逐个头破血流,也没有改变羽绒服要变得更时髦的心态。

  更新迭代 捕捉消费者

  去年冬天,加拿大鹅与Moncler两个售价不菲的羽绒服品牌突然在中国流行起来,在短短的几个月内占领了中国的大街小巷,妇孺皆知。但为何作为轻奢系羽绒服的加拿大鹅与Moncler能在中国火起来,而中国本土羽绒服品牌就毫不起眼?难道真的是国产羽绒服品牌时尚度不够?

  其实与加拿大鹅和Moncler等舶来品做对比,中国本土羽绒服品牌价格要便宜很多,且质量也不差。本土羽绒服设计师品牌更是优势很多,如时尚度高、受众范围广、营收规模大、工艺新,MASHAMA、AWAYLEE、欧姿蔻等,在国内拥有一定的消费者群,并逐步走向世界。

  纵观时尚街拍,杂志封面,鲜少看到羽绒服的身影,也许从它诞生的那刻起就被人贴上臃肿、不时尚、保守等标签,难以在时尚界立足。但这并不意味着在时尚的浪潮下,羽绒服不改传统,臃肿面人。相反,以Balenciaga、Superme、欧姿蔻为代表的潮品牌积极追逐时尚趋势,拥抱潮流,实现了羽绒服传统调性的更新迭代,成功捕获新一代消费者的心智。

欧姿蔻

  但随着新一代消费者和女性正成为中国消费市场的中坚力量,消费需求也逐步提升,质量不再是强硬的消费目的,时尚、高端、个性更是他们想要追求的方式。全球时尚市场逐步向东方转移,也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景,消费升级和行业整合也成为重要的驱动力。

  潮正当道 一股新活力袭击而来

  羽绒服品牌们纷纷发力,各显神通,深挖年轻消费者的消费需求,布局新渠道,以抢占市场。在羽绒服品牌中走个性化的不多,而新起之秀的欧姿蔻算一个。欧姿蔻以潮牌羽绒服之名,抢占羽绒服的时尚潮流,做行业的引领者。

欧姿蔻

  潮牌,正成为服饰消费的宠儿,街头服饰也成为如今时尚的大趋势。欧姿蔻,走在潮流前沿,以追求时尚潮流一族为目标,将羽绒服定位于时尚、休闲、潮流、独特,设计出个性却不特立独行的服装,为沉闷的羽绒服添加一股新活力。

  欧姿蔻羽绒服,在追求时尚却不流于大众,标榜“做自己”,精准地切中受众的需求,促使受众数字不断往上升。此外,欧姿蔻引进一批把握设计潮流、市场经验丰富的国际化年轻团队,吸取巴黎、米兰等时尚都市的潮流趋势,打造出丰富又特别的服装,直击年轻一代消费者的心灵,突显他们对追求时尚的渴望与激情。

欧姿蔻

  与一般臃肿又保守的羽绒服不同,欧姿蔻羽绒服以简约、时尚、独特、自然为特点,叩开了羽绒服大门,培养了一批忠实的“拥趸”。为给忠实粉丝一场时尚的视觉盛宴,欧姿蔻将于5月28日在杭州萧山太虚湖假日酒店举行2018年冬装新品发布会,展示新一代羽绒服的高端化和时尚化。

  羽绒服用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头,未来仍将延续。

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