2017年12月16日
2017-09-28    

亚马逊测试开秀 一小时送货到家业务

在“即秀即买”概念似乎要销声匿迹的时候,该模式突然迎来一个最重量级玩家,且将“即秀即买”模式发挥到极致——一小时送货。

在刚结束的伦敦时装周上,全球最大电商集团亚马逊和潮牌Nicopanda 联手进行了一小时送货的“即秀即买”试水,不过Skus(库存量单位)仅为6个,亦显示该模式还在摸索阶段,所有行动仅仅是实验性质。

Nicopanda 创始人Nicola Formichetti 本身也是“网红”,借助亚马逊“神奇”的力量,无论效果如何,对于品牌和亚马逊来说,都是一次极好的营销活动。

Nicopanda 2018春夏伦敦时装周发布秀场的背景亦被装扮成亚马逊货仓,模特在走秀过程中也将送货纸皮箱当做道具。

对于此次试水活动,Amazon Fashion欧洲部门副总裁Susan Saideman 表示,很高兴可以第一时间为公司的客户提供令人兴奋的品牌。

不过,该服务仅限Amazon Prime 伦敦会员,而且需要运费。

时尚界对于“即秀即买”存在巨大争议,以Gucci和Louis Vuitton为代表的顶级奢侈品对该模式嗤之以鼻。但是,时尚电商发源地的英国品牌Burberry和Topshop 等品牌则对其拥抱,最近美国品牌Tommy Hilfiger 也通过网红合作款进行该模式的尝试。

该模式最典型的案例为Tom Ford,在试水即秀即买模式后,该美国奢侈品、彩妆品牌成为“即秀即买”模式最大的反对者。

“即秀即买”的模式需要提前进行库存储备,需要极强的产品、供应链以及物流能力,以目前零售业现状来说,作为营销手段尚可,但并不符合零售业规则,甚至是违背现有零售业规则。

在过去两年里,时尚行业一直是亚马逊发展的重心之一,他们先后推出了多个自有时尚品牌,并推出了“按需生产服装系统 (on demand apparel manufacturing)”和可以用于服装设计的AI算法等新技术。

 

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