2017年09月22日
2017-09-04    

区块链将如何给时尚产业带来福音?

过去几年时尚界一反原本坚决抵制的态度,更快地推出或是采用新技术。无论原因是那些“不明白”的硅谷人对企业撤资,还是只是纯粹出于绝望。但无论是哪种原因,如今时尚界在技术的众多方面都在迅速跟进,但是还有一种技术我们目前尚未真正看到时装开始采用——区块链(Blockchains)。

 

比特币(Bitcoin)、以太坊(Ethereum)等数字货币背后的技术区块链,尽管涉及极为复杂的数学与加密技术,但及其用途上则相当于公开显示交易记录的数字分类账册。

 

那么时尚界要如何运用区块链技术?区块链并非仅能用于金融交易追踪,也能安全地将其它信息分发出去,就好像存储SKU数据库或是其它产品信息的复杂的元数据。区块链基本上扮演的角色即是标准化信息索引。简单来讲区块链即是社群生成的众多地图。

考虑到目前其对付费点播策略、谷歌(Google)最近向欧盟委员会反垄断支付的27亿美元天价罚款、SKU领域迟迟不见创新等问题的突出关注,用于追踪时尚产品的区块链应用程序或将成为一种真正推进时装民主化革命的方式。区块链能帮助创建一个分散的市场数据池,用于供应许多不同类型、线上线下的新策略与交互工具,阻止Instagram、谷歌之类的企业在长时间内对企业的策略产生太大影响。

 

理想情况下,任何零售商、编辑或最终消费者都能通过区块链访问每个品牌生产的每个SKU单位。区块链中的每一“块”都分属不同品牌,通过中央的、开放的认证门户进行注册,每一块也都能包括能够指向要从某个特定品牌查找数据的参考信息。品牌自身将持有并控制他自己对全世界以及对内部员工提供的数据。任何数量的公司与个人都能此基础技术上搭建工具,将能帮助用户浏览与访问各类公共且安全的私人数据。相互竞争的一组技术公司将帮助品牌在区块链中注册并保护其链接,能够轻易地覆盖该区块链网络所需的最低服务器成本,而主要时装公司的大型IT部门也可以镜像数据并加强网络。

 

为保证所有一切组织有序,全行业需要采用标准化的通用SKU元数据格式(SKU Metadata Format,简称SMF)。这种格式能包含产品图片的链接、精确的尺寸数据、有关店主何时更改价格或以某种方式重新排列展示的加密指示、电商搜索引擎关键字优化(SEO)的产品关键字建议、单件产品可持续性统计数据,通用的SMURF标准也能根据时间推移进行更新,以采纳新想法或响应全行业的新信息技术要求。

 

其它行业已经开始采用区块链技术了,比如金融领域的安全交易微交易(micro-transactions),以及医院间共享的加密医疗记录。

区块链在时装业务能实现的,就是将对品牌提供的产品信息更新实时访问统一起来,这是零售商立即向供应商报告库存水平、客户反馈等信息的通用途径,接下来还有任何一方知道可能一旦像这样的新变化,新的基本区块结构就能即刻用上。

 

与其他领域不同,没有电气电子工程师协会(IEEE) 、美国保险商实验所(Underwriters Laboratories)、国际标准化组织(ISO)这类的时尚或技术标准机构,这或将形成最终迈向对零售市场新的多层次理解的第一步。

 

在许多方面,时装产业对这样的事情的混乱既是一个失败,也是一个力量。多年来,像我这样的业务的技术熟练人员对于各个层面上使用了多少个不同的跟踪系统感到惊讶,以及大多数这些跟踪系统的断开连接和老旧。现在是标准化跨越式发展的时候了,块链是数十个行业如何做到的,所以看起来更加深入的研究我们业务的更广泛应用的时候了。

 

本文作者Charles Beckwith是Save The Garment Center、MouthMedia Network播客节目《American Fashion Podcast 》主持人传讯总监。

 

 

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