2017年11月19日
2017-08-29    

波司登迪士尼再度携手,构建全新生活方式

品牌效应做叠加,构建全新生活方式

  波司登和迪士尼在各自领域中都有着相当的品牌实力和市场资源占比,2016年两大行业领导者第一次合作,在品牌理念及消费群体上展现出了相匹配的共性,在消费者中也取得了不俗的口碑。于是2017年,波司登与迪士尼再次携手,带来了以“羽见梦幻”为主题的又一新系列。

  以“温暖、品位、贴心”为主旨的波司登和以“尊重、分享、创新、故事、乐观、高质”为品牌理念的迪士尼,都深谙品牌效应的叠加之道。

  它们将各品牌内蕴互相转移,打造“羽见梦幻”大主题,使传播效应互相累加。波司登更大力构建新锐生活方式,丰富品牌内涵,将消费者的注意力从单纯的产品转移到品牌上来,提升品牌整体影响力。

  以用户为中心,互补带来新奇体验

  现代营销的工作重心从以企业和产品为中心,转向了以消费者为中心。解决销售只是一种手段,关注并解决消费者需求才是目的。

  波司登与迪士尼的再度合作,依旧在“羽见梦幻”的大主题下创造梦幻,不同的是,这一次更强调了“玩在一起,乐享不同”的概念,契合人们需要温暖与陪伴的现状,同时又满足消费者对着装,乃至生活方式新潮不平庸的需求。

  线上线下双联动,引发消费者热议

  波司登为配合此次迪士尼系列新品的上市,启动了带有逻辑链的线上线下活动。

  以“羽见梦幻”为用户记忆点,从预热阶段贯穿至门店活动阶段,增强用户体验。

  同时抓住时下热点,以红人直播的方式向消费者演绎新品配搭、引领门店体验,线上展示线下引导双联动,形成大范围曝光。

  在传播方面,则全程覆盖时尚类、生活类、资讯类三大红人自媒体,一线时尚类媒体,以及大型门户网站时尚频道。将内容营销纳入了品牌战略,以曝光大量相关话题点引发消费者热议,凝聚消费者关注度。

  波司登此次的跨界合作,在强化自身品牌创新形象的同时,快速扩大了品牌的影响力和美誉度,更实现了消费者在“温暖”、“梦幻”等关键词出现时,第一时间联想到波司登品牌的行为。

 
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