2017年11月19日
2017-08-21    

刘强东的时尚野心 又一150多年历史的奢侈品牌入驻京东

在现在中国最重要的年度消费者节点七夕来临之际,京东在进军奢侈品行业的道路上又更近了一步,今日,拥有157年历史的瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦宣布正式登陆京东开设品牌自营旗舰店,发售经过品牌精心挑选的极具代表性的产品。

 

值得关注的是,此次是萧邦在国内首次入驻第三方电商平台,不仅率先开启了其线下精品店外的全新销售平台,同时还将为更多中国消费者带来全方位的购物体验和更细心周到的品牌服务。创立于1860年的萧邦总部位于瑞士日内瓦,其对品牌的卓越品质、勇于创新等核心价值有着自己的坚持,因此而赢得了全球珠宝腕表消费者的尊重和青睐。 

 

而作为中国最大的自营式电商,拥有2.58亿活跃用户的京东无疑将为品牌带来更多高端优质的消费人群,拓展其在华精品店以外的市场潜力,与此同时萧邦也将为京东在奢侈品电商领域带来更多的突破性的创新。

 

 

在与京东的首次合作项目中,萧邦特别为中国的高端消费者精选了其备受欢迎的Happy Diamonds系列、Happy Sport系列、Mille Miglia系列以及经典系列的产品。其中Happy Hearts系列红色款手镯及最新推出的Happy Ocean系列腕表是品牌在京东独家发售的七夕限量产品。

 

京东在此次合作中将为萧邦的消费者提供极致的购物体验,购买萧邦产品的消费者将享受到京东最新推出的,由专属配送员提供的“京尊达”高端专属配送服务,在下单后24小时内便可收到所购买的产品。目前此项服务已经覆盖北京、上海、广州、深圳和成都五地,由接受过专业培训,衣着优雅并且佩戴有白手套的配送专员,手持商品于数小时内,乘坐专车送达消费者。

 

京东时尚事业部总裁丁霞对时尚头条网表示,此次萧邦选择入驻京东是对京东作为行业内线上线下服务的标杆的一种肯定。而萧邦中国区总经理冯天树Tasso Von Berlepsch也表明,京东作为中国顶尖的电商平台,是萧邦在中国首次尝试电商销售的理想合作伙伴。这次合作是萧邦现有商业格局的延伸,也体现了品牌自1860年创立以来不断突破自我、勇于创新的品牌精神。

 

| 157岁的萧邦首次在中国涉水电商为什么选择京东?

 

随着全球奢侈时尚零售格局的变化,电商领域成为奢侈品牌新的发力点。Altagamma-McKinsey奢侈品数字营销机构曾预测,奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到18%,电商将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。显然,萧邦也无法忽视电商领域蕴藏的潜在价值。

 

据L2数据研究机构的一份调查报告显示,在中国开通在线购物服务或入驻京东、阿里巴巴和微信等第三方电商平台的奢侈品牌在2017年实现井喷式增长,开始争抢电商领域的蛋糕。而京东作为中国收入规模最大的电商平台与零售商,自然成为奢侈品牌入驻中国电商市场时的首选之一。

 

大量的用户与流量和多渠道的布局,是京东手里最大的筹码。

 

去年,京东的用户群体增长了46%,物流网络也在进一步扩张,每日能够完成高达6亿人次的配送需求。一些新品牌的持续入驻也在帮助京东实现持续增长。

 

与此同时,京东还致力于为消费者提供最佳的在线购物和极致的物流服务,在京东全国7大物流中心、335个大型仓库的加持下,消费者可享受当日下单次日送达的服务,而其在国内率先提出的“京尊达”高级快递服务与奢侈品牌萧邦的高端定位相符合。在萧邦拥有实体店的地区,京东还提供“线上支付,线下取货”和店内退货等全渠道零售服务,以强化品牌实体店与中国消费者的联系。京东优质高效的物流与运送服务显然成为其吸引萧邦入驻时的一个加分项。

 

| 京东在进军奢侈品行业的路上将走得更远

 

以电器产品起家的京东在外人眼中看来与奢侈时尚似乎毫无关联,但实际上其严密谨慎的作风以及诚信至上的企业文化正是奢侈品行业所看重的必备品质,成为京东发力奢侈品行业最稳健的基石。

 

近年来,京东持续发力高端奢侈品和时尚市场,以满足消费者追求个性化的需求。过去两年间,京东在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海都主办了时装秀,不断增加自身在奢侈时尚界的曝光率。为更好地占领奢侈品电商领域的市场份额,京东于今年年初任命郑孝明担任集团国际业务总裁,全面负责海外投资、全球合作伙伴等国际业务开发,同时把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分,成立单独的时尚事业部并任命丁霞为事业部总裁,进一步扩张这一业务的发展。

 

得益于其有效的战略举措,通过内容丰富、人性化的网站和移动客户端,以及在微信和手机QQ的入口,京东目前已吸引了包括ZENITH、SWAROVSKI、TRUSSARDI和Armani等众多品牌入驻开设自营旗舰店。作为布局奢侈品市场的战略延伸,京东于4月正式宣布上线JD(x)高端子品牌线,分为JD LAB(x)和JD STUDIO(x)两条产品线。通过和全球奢侈或轻奢品牌合作,满足更多消费者对奢侈时尚的需求。

 

目前,京东对奢侈时尚产业的策略分为两个路线:其一是为本土原创设计力量提供平台,其二是国际化和定制化路线,二者发挥协同效应一同争夺奢侈时尚电商市场。

 

6月22日,京东宣布与英国时尚购物平台Farfetch建立战略合作伙伴,创建中国奢侈品网购首选平台,瞄准800亿美元的奢侈品市场机会,成为其进军奢侈品行业路上的一座重要的里程碑。

 

作为此项合作的一部分,京东集团将向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet以及《Vogue》杂志母公司康泰纳仕集团主席兼首席执行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事会成员。

 

此次战略合作将融合双方的优势与资源,利用京东商城强大的物流网络、技术以及社交媒体资源,特别是与微信的合作关系,将与Farfetch全球化的奢侈品资源相结合,共同为消费者提供更高端、更优质的奢侈电商购物体验。

 

有分析指出,在消费升级的变革时代,电商不仅是变革的产物,更成为了促进变革的刺激动力,国内电商发力时尚奢侈品行业,也必将为国内相关产业带来重要影响。从即看即买、定制化、跨界合作,到扶持中国设计师,京东紧紧跟上当前奢侈时尚产业的所有趋势,全方位发力时尚产业,萧邦绝不会是京东在进军奢侈时尚道路上的最后一站。

 

今年第二季度,得益于京东女性消费者的显著增加,集团实现净收入932亿元,同比增长43.6%;归属股东净利9.765亿元,同比增长59.4%。目前集团市值约为625亿美元。

 

实际上,京东首席执行官刘强东对奢侈时尚零售有更大的野心,他在第二季度财报发布后宣布,集团计划在其购物网站开设一个奢侈品销售平台,从而提升自身在奢侈品电商领域的竞争力度,与对手阿里巴巴集团争夺中国高端消费者。

 
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