2017年10月23日
2017-08-15    

海澜之家1亿增资UR母公司快尚时装 讨好年轻消费者

 

  8月14日,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”,证券代码:600398)发布公告称,旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司(以下简称“海澜投资”)将以自有资金预付1亿元对快尚时装(广州)有限公司(以下简称“快尚时装”)进行增资,首期认购其不超过10%的股权。

  据悉,快尚时装的主营业务为URBAN REVIVO(以下简称UR)品牌服饰的经营,产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。UR定位于快时尚领域,主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品,与优衣库、MUJI等标准化程度较高的快时尚相比,UR更像ZARA或H&M,在快反供应链的基础上更加注重融合当季的流行元素。

  目前,已在全国60家城市和海外拥有超过160家门店。而自2014年采纳加盟店模式之后,加盟占比为60%左右。在2014年至2016年的新开门店数分别为27家、47家和45家。

  据其官网介绍,UR已启动品牌集团策略,逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图,以新加坡作为基点,进军英国、美国、法国、日本等海外市场,推进品牌国际化进程。UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业规模超100亿。2016年,UR的营收为20亿元。

  在海澜之家看来,快尚时装与其同属服装行业,旗下品牌“UR”风格鲜明,产品兼具多品类、快时尚、高性价比特点,且在其目标客户群体中具有一定的影响力。他们希望通过本次对外投资快尚时装,在保持主营业务稳定发展的前提下,通过内涵与外延发展相结合,推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略,为公司和股东创造价值。

  “此举有利于双方形成一定的互补和协同效应,共享国内外的设计、渠道、供应链等资源,进一步提高市场占有率。”海澜之家表示,“同时,也有利于我们加快时尚生态圈优质企业的布局,培育新的利润增长点,巩固公司在行业内的龙头地位。”

  而早在此之前,海蓝之家已经在尝试追求热点资源与性价比的最佳组合,提升品牌的美誉度、时尚化和年轻化自然成了海澜之家的当务之急。新增人气明星林更新为海澜之家品牌代言人,力邀素颜女神王丽坤为爱居兔品牌代言人,又借助《最强大脑》、《了不起的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局2》等热门综艺节目的关注与热点,实现节目关注向品牌认知的转化。加之与国际IP资源展开深度合作,携手东方梦工厂、国内外顶级艺术与设计资源,玩了一把中国风后又联手新锐设计师周翔宇,打造了限量合作系列。随着千禧一代消费力的进一步提升,海澜之家已明显意识到讨好年轻消费者的重要性。

  海澜之家成立于1997年,业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等。目前有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺4大服装品牌。其中海澜之家定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装,爱居兔定位于时尚、休闲风格的都市女装,海一家定位于向中低收入人群推出高性价比男装,而圣凯诺则定位于量身海澜之家务职业装。

 

 
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