2017年12月14日
2017-08-08    

Marc Jacobs: 我不会离开,LVMH也不会放弃

自从7月LVMH宣布Kenzo CEO Eric Marechalle为Marc Jacobs CEO后,有关于Marc Jacobs即将离职的流言蜚语不断传出。由于品牌业绩持续低迷,早前有英国媒体报道Eric Marechalle或会取消品牌原本要在9月发布的2018春夏系列,Marc Jacobs也将离职。

 

据美国《女装日报》最新消息,设计师Marc Jacobs在接受采访时已正式否认了以上传闻,并强调其最新系列会于9月13日照常举行,而他本人也不会离开Marc Jacobs。Marc Jacobs称为了让纽约时装周日程更加紧凑,原本于周四举行的时装秀将提前一天发布。

 

此前曾有媒体报道Marc Jacobs现任CEO Sebastian Suhl会在今年9月成衣展之前离开Marc Jacobs。 对于该任命,LVMH时尚部门CEO Pierre-Yves Roussel称希望Eric Marechalle丰富的品牌管理经验能为Marc Jacobs带来新的增长动力。 据悉,Marc Jacobs不认同Sebastian Suhl为Marc Jacobs制定的重组战略是造成此次CEO人事变动的主要原因。

 

Marc Jacobs回应道,近日他一直在努力地筹备9月份的时装秀,并表示关于其离职等无中生有的谣言对他和工作人员都造成了很大影响和压力,令其团队有些沮丧,“我每天都在办公室,白天晚上甚至周末都在筹备时装秀,我除了努力做好本职工作外没有其它选择。”据悉,明星造型师Katie Grand计划在8月底重新加入Marc Jacobs负责新系列的造型设计。 

 

Marc Jacobs 2017秋冬成衣系列

 

有分析师预计,在遭受过去几年的零售低迷的重挫后,Marc Jacobs现在的估值仅为峰值的一半, 无论关于Marc Jacobs的谣言来自何处,Marc Jacobs现阶段正面临着史上最艰难的挑战。

 

Marc Jacobs曾是最叛逆的设计师。从纽约帕森斯设计学院毕业后,他于1986年首次推出以个人名字命名的系列。1989年,他进入Perry Ellis担任女装设计副总裁,1992年他设计了“Grunge”颓废风系列,尽管因此被踢出Perry Ellis,但奠定了Marc Jacobs前沿的设计师地位。之后,他专注于个人品牌的发展,LVMH集团也顺势购入股份。 1997年,Marc Jacobs进入Louis Vuitton担任创意总监。在之后的16年间给老牌时装屋LV带来了年轻和艺术气息。 

 

在21世纪前十年,Marc Jacobs一直是年轻创意的代表。但是不得不承认,由于产品没有革新,Marc Jacobs品牌也在边缘化,千禧一代消费者口味也越来越难以捉摸。为了更好地专注于个人品牌,Marc Jacobs于2013年决定离开Louis Vuitton,他曾在接受采访时表示:“也许我永远成不了Louis Vuitton,但我是Marc Jacobs。”LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault则在当时透露Marc Jacobs或将在两至三年内完成上市。 

 

不过,2015年6月有消息指出,Marc Jacobs业务发展陷入低谷,其位于巴黎Palais Royal的旗舰店正式关闭,而品牌一系列的职位也在调整,包括公关,市场营销,活动组织等部门持续发生人事变动。同时,Marc Jacobs还决定取消副线品牌Marc by Marc Jacobs,与主品牌合并,关停多家门店,以优化品牌的零售结构并提升盈利能力,但业绩依旧没有好转。 

 

有分析指Marc Jacobs业务发展陷入低谷 IPO计划渺茫

 

在时尚界奋斗了36年后,设计师Marc Jacobs似乎已经有点黔驴技穷,在其产品失去新鲜感之余,品牌的人事架构和运营效率都在拖累品牌。今年3月,据ForexTV消息,作为品牌重组计划的一部分,Marc Jacobs位于法国巴黎的总部将大裁员,但具体裁员人数暂未披露,品牌同时宣布将关停男装业务。

 

消息传出后,品牌将被出售的传闻再度甚嚣尘上。显然,Marc Jacobs现已成为LVMH发展的最大包袱。Bernard Arnault在今年1月召开的电话会议中,曾暗示集团已有出售Marc Jacobs的想法。他指出,Marc Jacobs是一个纯粹的时尚品牌,随时面临落后于潮流的危险,“比起特朗普,我更担心Marc Jacobs”。 

 

针对裁员的消息,Marc Jacobs母公司LVMH集团拒绝对此作出回应,但发言人透露,LVMH集团目前正在采取措施,尽可能地提高运营效率,期望能最大化Marc Jacobs品牌的优势,强化品牌绩效。

 

图为Marc Jacobs 新CEO Eric Marechalle

 

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报发布后的电话会议中表示,Marc Jacobs是集团旗下品牌中少数出现负增长的品牌之一,虽然Marc Jacobs的产品已经有很大改进,业绩也在逐渐好转,但要恢复增长仍需一定的时间,目前首要任务是进一步降低Marc Jacobs的运营成本,但这不代表集团将放弃Marc Jacobs。 

 

值得关注的是,新上任的CEO Eric Marechalle 拥有丰富的轻奢品牌经营管理经验,他通过聘请纽约著名时尚买手店 Opening Ceremony 的 Carol Lim 和 Humberto Leon 出任Kenzo联合创意总监,帮助Kenzo顺利转型。在三位设计师的带领下,Kenzo重新成为最受年轻消费者欢迎的欧洲时尚品牌之一。

 

有分析师指出,鉴于Eric Marechalle在Kenzo获得的成功,目前最值得期待的是同样的现象也会出现在Marc Jacobs品牌中。总之,现在无论对于LVMH还是Marc Jacobs,都还没到放弃的时候。(文/周惠宁)

 
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