2017年10月23日
2017-08-01    

United Nude将关伦敦店转战洛杉矶 未来将加强电商竞争力

英国创意女鞋品牌 United Nude 即将在10月初关闭其位于英国伦敦考文特花园 (Covent Garden)的旗舰店。该旗舰店主要出售 United Nude 的系列鞋履,以及和英国女建筑师 Zaha Hadid , 时装设计大师三宅一生(Issey Miyake) 和荷兰女设计师 Iris van Herpen 合作推出的限量版鞋履。

  United Nude 由荷兰建筑师 Rem D. Koolhaas(著名建筑大师Remment Koolhaas库哈斯的侄子)和英国著名设计师 Galahad Clark 创立于 2003年,专门生产男女士鞋类和配饰。作为United Nude 的创意总监, Rem D. Koolhaas 一手设计了旗下各大旗舰店;而 Galahad Clark 是英国知名鞋履品牌 Clarks 的继承人。

  2003年,Untied Nude 推出了 Möbius 系列,这一系列被认为是该品牌的经典设计,Untied Nude将建筑设计融入鞋履设计的独特风格也让其声名大噪。United Nude 拥有近十年的3D打印的经验,目前与 3D打印市场的领导者 3D Systems 保持频繁的合作。

  目前,United Nude 的业务范围已经拓展到了全球50多个国家,在阿姆斯特丹、伦敦、维也纳、特拉维夫、东京、台北和北京均设有概念店。公司计划,在2017年晚些时候在亚洲开设更多门店,并在2018年开设更多概念店。

  2011年的夏天, United Nude 在英国考文特花园开设了旗舰店,并在2012年到2013年期间,在英国相继开设了四家快闪店,分别位于Brompton Road, Neal Street, Regent Street 和 Olympic Park。目前,United Nude 正在与业主进行交涉,为旗舰店寻找新的地址。在此期间,该品牌将在英国专门开设一个办公室,负责欧洲线上销售的配送等。英国是 United Nude 在全球表现最好的三个市场之一。

  United Nude 的国际市场营销和通信主管 Alex Anton 表示,之所以选择关闭旗舰店,理由主要包括:

  考文特花园地区的房租快速增长,增幅已经突破了三位数

  旗舰店所在的 Floral Street 频繁进行封闭施工,对客流量造成了相当严重的打击

  当地消费者趋于保守,并受到电商和多品牌专卖店崛起的影响

  Alex Anton 表示:“事实证明,我们必须对英国的业务和商业结构进行调整,才能在零售领域保持盈利。”但他也强调,United Nude 将会调整实体零售和电商之间的优先级,在未来进一步加强品牌在电商领域的竞争力。

  今年10月份,United Nude 最新的概念店将在洛杉矶开张,同时该概念店也将成为他们的全球战略总部。United Nude 的创意总监Rem D. Koolhaas 表示:“这一概念店不同于其他旗舰店:除了陈列 United Nude 的商品以外,它还是一个画廊。这里将会举办各种活动,并在周末向公众开放,VIP 们则可以预约使用。我们还计划当地乃至全世界的艺术家,音乐家和设计师进行合作

 
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