2017年12月14日
2017-07-31    

时尚界传奇艺术总监Fabien Baron教你5条人生的经验

过去30年间,Fabien Baron以艺术总监的身份创造了时装界最具代表性的广告与Logo标识。擅长创造辨识度极高的排版、醒目惊人图像的Baron,如今还扮演着创意总监、编辑、摄影师、设计师等多重角色,有时候一个星期里都能轮个遍:“某天我做的是广告,第二天就给电影摄制组担任布景设计师去了,第三天要去《Interview》杂志社给最新的封面故事排版了,”他说。

事实上,他在1980年代末创办自己的设计与广告公司Baron and Baron之后,获得了诸多机遇,将自己的的技能拓宽到各个领域。“我现在懂得了一件产品是怎么制造出来的,在产品发布、活动与公关方面的日程与时间安排。我必须得不断成长才能提供有用的服务,”他解释道。

2014年《Interview》杂志封面的Kanye West | 图片来源:对方提供

但Baron决定在原本的个人与职业发展外扩大技能,反映出近年来“艺术总监”的角色发生了巨大变化。“发展战略现在也是我们的工作了——我们必须制定业务计划和战略。不仅仅只是拍一个广告那么简单。现在我们必须考虑为什么要做、怎么做,要考虑市场、业务、花费。这个单子还能继续写下去。”

20多岁就入行的Baron,在40年的打拼中目睹了“巨大的转变”。“纸质版正在死亡,这是当然的。随着时间的流逝,纸质版变得越来越不重要,我不认为人们与纸质媒介还有什么连接。但数字化那种‘一次性’的特质也是时尚面临的巨大问题。你为企业创造的内容在数量上也发生了巨大变化,需要你集中大量精力,有时候还要大量资金喂饱这台机器——社交机器实在令人难以置信。”

至关重要的是,影响在行业中扮演的角色也因朝向数字媒体的转型而有所改变,潜在的影响里也被削弱。Baron认为:“时尚基于图像,时尚业务是基于图像的创造。如今你看到的所有这些奢侈品公司依旧依赖纸质版的DNA。广告要做得成功,需要很多前提——你要开很多会,做很多营销,投入很多情感,付出很多努力。当所有这些公司推进数字化之时,必须要知道这其实是一回事。没有什么奇妙难解的因素,也没有什么维度之分。就算你做出了高品质的东西,它们也将会消失。Gucci是第一个明白数字化能成为惊人的传讯平台的品牌。他们实际在做的计划都有着很‘对’的主题。”

但尽管数字媒体颠覆了产业,Baron依旧相信“艺术总监”这一角色基本没有变,但一定要重新适应当今市场的需求。这位时装界最著名的艺术总监将与你分享宝贵的五个经验教训。

1. 有自己的观点,发展出自己的一套观点

“你必须有自己的原创的观点。我希望找到真正有自己观点的人。这是最重要的,是关键。因为如果你能站稳一个立场,坚持相信‘我喜欢的是这个那个,我不想要这个那个’,那么首先你能做出决定,第二是你能对时尚有真正的看法。我很早就想通了这一点。我对我自己喜欢什么再清楚不过,我对于自己在视觉上、在图像层面、设计层面和图形层面上真正喜欢什么,有着很具体的观点。这么多年我一直坚持做的是开发所有其它必要的工具,能服务好每个客户传出的观点。”

2.关注你的客户要什么

“与客户合作的时候,我真正想做到的是服务好他们的公司,提供他们需要的、他们期待的内容。我可以在办公室里为Coach做广告,或者和Jennifer Lawrence合作为Dior做另一个广告;然后看看我为Calvin Klein设计的那本书,或是设计一只香水瓶或是与之匹配的包装……但对合作的每一个品牌,设计的最终结果都会是他们想要或是需要的。我的私人设计是一个大写的“我”;但和客户合作时,我必须真正了解他们想要什么,之后才能调整方法来满足他们的期望,按照他们的需求呈现合适的设计。 ”

Dior杂志 | 图片来源:对方提供

 

3. 拥抱试错与新挑战

“初级艺术总监要培养这样的心态:明天我要指导影片拍摄,后天来做这个,大后天打算做那个。如果你想当艺术总监,你是可以做到的,艺术总监就应该做到这些。所有在Baron and Baron任职的艺术总监,就算他们入职的时候从来没做过电影,我也会让他们去做电影。因为我相信他们能做到。他们如果真的是有主见的人,那么他们在电影上也会有自己的意见。这对他们来说挺吓人的,但他们成功做好了。这就是试错,一开始不知道要做什么,但他们在不断地学习。艺术总监应该是 一个创造者,对任何事情都应该有自己的主见,而且观点要非常精确,还能适用于不同的媒介。好的艺术总监应该是这样的 。”

4. 别让具体职业技能绑住手脚

“刚开始工作的时候,我主要是为杂志工作,所以我的技能很具体。我是要把材料、社论、图片等等放在一起,创造一本伟大的杂志。我还要把商品包装好。但如果你很快就把自己放进一个盒子里,那就危险了。我不想这样对我自己。杂志的艺术总监的观点就像一门语言,能转化为不同媒介。我觉得人们应该要能说‘我不想总是呆在一个地方,我不想变成办公室里整天对着电脑搞排版、把文字都放在这里那里的那个人’。我自己也不想做那个负责排版和打包的人。”

5. 坚持不断学习

“我永远不会感到无聊,因为我创造机会不断去学习。我的整个职业生涯,观点始终保持高度一致,我也始终很坚持,但是我改变的地方是我的技能,我能做的事情。我学到了很多技能,摄影、文案……很多能让我在不同媒介坚持个人观点的其它东西。你知道的、学到的越多,掌握的知识越多,你就能更好地解决问题。”

 

 

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