2017年09月21日
2017-07-18    

历峰为什么要卖掉上海滩?

7月3日,历峰集团发了一份公告,说把全资子公司上海滩卖了。

对于历峰来说,这不过是一次正常的业务调整,并不是件多大的事。

《上海滩》大亨“许文强”出席2013年上海滩店铺开幕活动

而且上海滩销售额太小,对历峰100多亿欧元的财务报表没有什么影响,甚至都看不到变化。

但是华人世界关注很高,因为上海滩这个品牌带有明显的中国元素,卖掉上海滩,是不是意味着历峰集团不看好中国市场了呢?

《上海滩》男女主角穿着上海滩服装

答案恰恰相反,历峰集团将更加重视中国市场。

上海滩的中国元素并不是大众化的东方认知,多年经营的结果告诉历峰,它很难再为集团带来更多业绩增长。

追求利益最大化是资本天性,卖掉不怎么赚钱的资产理所当然。

///

上海滩由商人邓永锵上世纪九十年代在香港创办,本来是为客户量身定做老上海风格的衣装,起初主要针对女性客户。

创始人邓永锵

邓家在香港是名门望族,邓永锵的爷爷邓肇坚于上世纪三十年代,在港组建九龙巴士公司,获得九龙半岛的公共交通专营权,为邓家累下财富基础。

其实,邓肇坚的父亲十九世纪末到香港谋生时,就创立了银号生意,为邓肇坚日后组建九龙巴士提供了充足资金,到邓永锵算是富四代了。

1954年生在香港,与大多数富家子弟一样,邓永锵年轻时去英国求学,回来后到内地当过大学教师,做过石油生意。

40岁的时候,他招募了几位早年从上海移居香港的老裁缝,在中环毕打街开设首间上海滩门店,提供中式服装定制。

香港毕打街上海滩店铺

这个生意方向,有一定市场根基,但注定规模有限。

 

///

上个世纪四五十年代,香港迎来一次重要的移民潮,其中大部分是来自上海的工商界人士。他们不但带来了大量的资金、机器设备,还带来了海派生活习惯和文化。

上海籍女作家程乃珊在她的《老香港》一书里写道,是上海女人把旗袍带到香港;在三十年代时,有条件的香港女人会到上海定做旗袍,烫头发。

上海作家程乃珊,已于2013年过世

程乃珊生在上海,2岁时随父母去了香港,在香港读到小学四年级,五十年代中期重新回到上海生活,1990年代又到香港定居——她的生活经历是那代移民的代表之一。

在《老香港》里,程乃珊还写到,南下的上海裁缝们,结合了西式时装风格,将海派旗袍融入了打胸裥、收腰、套装式等概念。

程乃珊作品《老香港》

在上世纪七十年代以前,西方名牌连锁店未进香港时,旗袍广为香港中上层女性接受。

程乃珊曾采访过同样是上海移民的潘迪华女士,描述潘家布置如同她老上海话般原汁原味,深色方形嵌花柚木打蜡地板,乔其纱元宝型灯罩,铺透花白纱巾的布质沙发……

潘迪华1931年生在上海,18岁时随母亲来到香港生活,进入演艺圈。

潘迪华早年以唱歌为生

她年轻时不肯学广东话,以为只是香港过客,老了以后才意识到上海是记忆里的故乡,再也回不去了——她是那个时代香港上海移民的另一个典型代表。

晚年时,潘迪华也因上海移民的身份,留下了经典大荧幕形象:在王家卫导演、张国荣主演的《阿飞正传》里,饰演阿飞的养母。

《阿飞正传》里潘迪华饰演阿飞养母,上海移民

同是上海移民的王家卫,在电影里流露出很多老上海情结,他让阿飞养母讲上海话,终日穿着考究的旗袍,梳妆台前摆放整齐的化妆品,墙上是白玉兰灯罩的壁灯。

《阿飞正传》里上海移民家里的白玉兰壁灯

邓永锵创业的九十年代初,恰逢香港即将回归祖国,老上海情结再次在港涌动,成为上海滩早期的客户基础。

///

1998年,正积极开拓中国市场的历峰集团,收购上海滩部分股权,2008年时则全资将其纳入麾下,历峰将上海滩的店铺在全球复制,纽约、巴黎、伦敦……

从为少数人量身定制,到全面的成衣销售,是截然不同的两种经营模式,后者需要更广泛的受众群体。

然而眼下的情况,“中国风”并不能获得全球支撑,上海滩的店铺几乎都在香港、上海和北京,而中国本土消费者还需要更长时间去培育。

上海滩全球最大旗舰店在香港

对于上市公司来说,剥离一部分业务,将更多资源集中到珠宝和腕表上,在历峰集团过去三十年发展历程里经常上演,你可还记得它曾经有一半业务是乐富门烟草?

另外一方面,过去两三年里,中国珠宝和腕表市场慢慢恢复了增长,自主性消费迎来春天,未来预期更好。

在2017财年的年报里,历峰集团主席鲁珀特也说,2017财年历峰集团最大的市场是美国,而中国大陆则是其第二大市场,并且在过去一年里,获得了强劲增长。

历峰集团主席鲁珀特

而且,同时期受惠中国内地游客的购买力,韩国和中国澳门同样获得大幅增长,让整个亚太地区占到历峰集团总销售额的近四成。

年报里,历峰集团还着重指出,亚太区域的腕表直营店铺销售增长喜人,珠宝、皮具和书写工具则同样保持增长;而服装直营店铺关闭90家,影响了销售额。

2017财务年度,历峰集团销售额区域分布

历峰集团其他销售区域的情况是:美国市场恢复小幅增长,而欧洲、日本和中东非洲区域销售都下滑。

所以,对于历峰集团来说,在过去的一个财务年度里,中国是其最重要的市场,中国消费者是其最重要的客户群体。

上海ifc国金中心里,历峰集团的腕表店铺

并且得益中国经济的稳定增长,预期接下来的几年里,中国市场仍将为历峰集团销售报表贡献巨大的购买力,历峰集团也将更加重视中国消费者。

正如历峰集团财报里提到的,中国消费者喜欢他们的产品是腕表和珠宝,而不是上海滩的旗袍,当然这个时候要把更多资源放到腕表和珠宝上来。

上海南京西路,历峰集团旗下品牌IWC万国表旗舰店

说不定接下来的财年报告里,中国大陆将超过美国,成为历峰集团全球最大的市场。

其他相关文章
热门文章
我们的网站
友情链接
合作品牌