2017年05月30日
2017-05-11    

LVMH老板:香榭丽舍大街的夜晚太危险 中日市场更加重要

虽然行业在逐步复苏,但面对全球零售行业持续动荡不安的大环境,奢侈品行业正在经历史上最敏感的一个时期。

 

全球奢侈品巨头LVMH集团(LVMH.PA)董事长兼首席执行官Bernard Arnault近日访问日本并接受日本经济新闻记者采访的时候表示,美国特朗普政权上台后,保护主义在全球范围内的影响力逐渐增强,全球奢侈零售行业将迎来更加艰难的挑战。

 

Bernard Arnault坦承,他从1984年涉足奢侈品行业开始,基本每十年就会遇到一次全球性的经济危机,眼看十年周期将至,大规模经济危机已渐露苗头。他指出,全球经济局势目前正面临着三大难题,第一是零利率,第二是大量热钱流向市场,第三是过高的股价。无论是英国脱欧和保护主义的崛起对全球市场而言都不是好事,外加贸易货币汇率动向不稳定,各行各业都在经历一个特殊的敏感时期,未来10年全球零售环境将再度恶化。

 

不过,Bernard Arnault同时认为,危机时代也是有实力的企业扩大市场份额的好时机,LVMH在2008年时以雷曼危机为契机实施的品牌和产品革新举措就令集团盈利能力提升到了新的水平。

 

为了巩固皮具时装市场的领导地位,上月底,LVMH集团将以65亿欧元收购Dior时装的全部股权,收购完成后,Bernard Arnault的身价飙升至514亿美元,成为此次交易中的最大赢家。

 

此外,Bernard Arnault毫不掩饰其对保护主义崛起的担忧,称这是全球零售行业当下面临的最大威胁。他强调,自从特朗普当选美国总统,关税提升而导致美国业绩疲软成为奢侈品牌最头疼的问题,而美国恰恰是LVMH集团最大的市场。

 

对于英国选择脱离欧盟的决定,Bernard Arnault指出,欧盟的过于官僚化或许让英国感到了压力,但脱欧对英国所造成的长期影响是不可逆的,只是目前还未显现,因为只有金钱和商品能在全球范围内自由流通,奢侈品行业才有可能获得增长,毕竟财富积累的前提是自由主义经济。

 

Bernard Arnault表示,作为一个旗下拥有70多个奢侈品牌的庞大集团,LVMH在这种特殊时期必须特别慎重。在法国总统大选中,他毫不迟疑地选择大力支持主张经济自由化和欧洲一体化的马克龙,以防止法国市场也陷入保护主义的泥潭之中。

 

如今法国总统大选尘埃落定,全球奢侈行业巨头们也松了口气,有分析指马克龙的当选有利于稳定法国的经济发展,奢侈品行业有望加快复苏。

 

与此同时,LVMH集团正逐渐把发展重心转向亚洲。

 

据悉,LVMH集团旗下的L Capital Asia投资基金在亚洲投资的11家企业近半数都在中国,包括JORYA品牌母公司欣贺集团和欧时力母公司赫基国际集团等。Bernard Arnault在采访中解释道,中国市场的增长速度虽然在逐渐放缓,但6%至7%的增长率远高于欧洲的1%,最重要的是中国经济贸易的开放程度令奢侈品行业仍有很大发展空间,无论是短期还是长期,LVMH集团在中国区的业务都会呈上升趋势。

 

日本与中国作为全球重要的贸易市场,在经济趋于稳定、消费者对商品与生活高品质追求逐步回升的有利前提下,奢侈品牌或许会加大对这两个市场的投入。“因此,奢侈品牌在日本和中国取得成功、实现增长变得越来越重要。”Bernard Arnault补充道。

 

在日本市场,Bernard Arnault表示支持首相安倍晋三所持的开放态度,而日本相对安全的环境会吸引更多外国游客,进一步刺激旅游业发展,未来日本消费者对奢侈品的需求只会有增无减。

 

值得关注的是,Bernard Arnault透露:“现在巴黎的香榭丽舍大街晚上太危险,消费者因害怕被袭击而宁愿待在家里,不愿出门消费。” 上个月巴黎街头再度发生枪击命案,法国警方建议市民与游客暂时远离法国最繁华的香榭丽舍大道。这与日本的和平景象形成鲜明对比。Bernard Aranult观察到,东京银座作为日本最繁华的商圈,即便是夜晚街上也会有许多人在逛街,带给消费者安全感的背后隐藏着巨大的商机。

 

Bernard Arnault表示,对于全球富裕消费人群而言,政治环境动荡不安等社会因素并不会对他们的购买欲望造成太大影响,未来富裕人群的购买力会持续扩大,只是人流会涌向更加安全的国家。

 

奢侈品牌Dior首席执行官Sidney Toledano也对日本未来的奢侈品市场感到乐观,他表示日本消费者对品质的要求越来越高,这也是Dior现在与未来努力的方向。4月22日,Dior全球最大旗舰店于日本东京银座开业。

 

虽然Bernard Arnault对行业前景感到不太乐观,不过LVMH集团2017年第一季度的业绩取得了强劲的增长,期内,集团销售额大涨15%录得99亿欧元,有机收入增长录得13%,超过分析师预期的9%增长,包括LV、Givenchy等奢侈品牌在内的时装与皮革部门销售额同比上涨15%至34.05亿欧元。(

 
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