2017年05月30日
2017-04-28    

从LV到川久保玲,为什么人人都爱Supreme?

前不久,Jil Sander发布了新任创意总监的消息,让Luke Meier 这个名字突然出现在了大家的视野里。

 

不说不知道,这位设计师并非出自LVMH集团,也非其他传统时装屋,而是“潮牌鼻祖”Supreme。Luke Meier在那做了八年。

 

 

 

这年头,潮牌卖得不贵,Supreme一件卫衣可能就100-200美元,但黄牛价能炒到1000美元还一件难求,引起的狂热丝毫不输9000美元的爱马仕包包,凭的是什么?

 

一直以来,Supreme很神秘,主创团队的信息特别少,也不爱接受采访。像我们谈Chanel会想到老佛爷,谈Celine会想到Phoebe Philo,但Supreme,你就只能想起那个红底白字的品牌本身。

 

 

 

 

而当Luke Meier与妻子搭档成为Jil Sander新任创意总监后,接受了不少采访(这可是他在老东家不会做的事),他说,只因“Supreme不是走时尚的那一套。”

 

如何不走时尚那一套,又在这圈子里头玩得风生水起?

 

1. Supreme是谁?

 

今年初巴黎时装周的时候,LV和Supreme突然“手牵手”走T台,一时舆论哗然。

 

一个尊贵的奢侈品大牌,一个是松松垮垮的街头小混混品牌,几年前还打过官司,怎么突然就蜜月了?

 

 

 

 

反正,后来,LV大赚了热度,塑造了敢为人先、不计前嫌的形象;同时本来就很火的Supreme,如同又被浇了油,大红大紫,成为人人争相合作的当红炸子鸡。

 

1994 年英国人JamesJebbia 在纽约开第一家Supreme 店的时候,还是滑板文化正流行的时候。

 

那时候的纽约,风骚少年们四处游荡、吃饭、喝酒、抽烟、玩滑板,并且聚集在Supreme的店里。

 

 

 

 品牌就是靠这些个玩世不恭,后来又一个个成为城中有名的滑板好手和街头艺术家带出名的。

 

Supreme慢慢从滑板少年们的小天地,发展成为纽约街头文化的代表者。

 

 

 

 

再待到本世纪互联网与社交平台的发达,各国潮人们的宣传,Supreme在全世界名头也响当当。

 

有人在Supreme越来越商业化、大众化的时候“出坑”,担心它不酷了。但不管多受欢迎,Supreme面对自己品牌的产品,还是有固执的小坚持:

 

只做反映纽约街头的设计;不要投资;不提高产量;不做经销商;不做零售;唯一正式渠道是品牌在纽约、伦敦、巴黎、东京开的为数不多的几家门店以及电商。

 

 

 

这可能是饥饿营销,但更像是情感营销。

 

Supreme似乎想用这个告诉嘻哈少年们,不管黄牛被炒出什么价,新品还是那个价。不管世界人民多想要,生产还是那个量,门店也没多几间。这个品牌还是一如既往那么酷。

 

 

2、人人都想跟Supreme合作

 

 

你这么酷,我们做朋友好不好?

 

各路品牌都在对Supreme说这样的话。

 

Supreme有个红底白字的logo,在潮人圈可是个金字招牌,谁穿谁酷。

 

更厉害的是,时尚圈的大小角色,都在拼命把自己的LOGO和Supreme叠在一起,奇妙的化学反应,彼此的酷,又被放大了数倍。

 

花样百出的联名款,绝对是Supreme一大特色,也是它的无敌利器。

 

 

 

4月13日,Supreme x 川久保玲合作款出,这是两个品牌合作的第五个年头,可发布当天,纽约、伦敦、巴黎等店依旧排满了人。

 

还有与Nike三方合作的Air Force 1 Low鞋款,预计接下来就能看到被众多潮人穿进街拍里。

 

 

 

3月30日,SupremexThe North Face ;

 

3月16日,Supreme xLacoste ;

 

还有去年10月 x Levi’s;

 

9月x Undercover以及Dr.Martens。

  

 

 

再提醒你一句,抢先一步爆红的LV x Supreme系列,也快要上市了。

 

最新消息称,Supreme接下来还可能合作已故乐坛传奇 Michael Jackson,Instagram上有疑似预览图。如果是真的,必定又是爆款。

 

 

 

一个Supreme logo不过瘾,旁边加只Lacoste 的小鳄鱼呢,加个LV的Monogram花纹,就是化学反应。

 

众多的联名款不仅让Supreme收获了众多的关注度和热点,更是让这个本来走在街头的潮牌在高级时装的舞台上登堂入室了。

 

纽约Dover Street Market商场里头,Supreme与Gucci是邻居,都是销量最好的佼佼者。

 

 

 

一开始Gucci不愿意,说什么有个潮牌在旁边,影响自己奢侈品的气质。如今倒是开心极了,现在Gucci 好多东西都是年轻人买走的。

 

Supreme和Gucci,算谁蹭谁的热度?

 

世道变了,各路大牌,体面的小众高端品牌,都来和Supreme合作,不断为这个街头潮牌加持。

 

想和Supreme合作的品牌排起了队。 

 

一个时尚品牌衣服就出两季,新品发布大家也是前仆后继,能挣得多少新闻版面?

 

而Supreme 几乎一月一合作,一月一登报的热度,凭空为合作品牌增加了一个热点。

 

消费者不断听到Supreme的动静,多少有点被洗脑了,觉得Supreme就是酷的,合作品牌也是走在潮流浪尖的。 

 

 

  

3、浸透了美国文化

 

设计师说,Supreme不是时尚那一套,那又怎么会火起来的?

 

Supreme的产品版型简单,大多取样Dickies,Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。连衣服生产商,也大多就由Alpha、Starter这美国传统代工厂执行。

 

 

 

比起衣服,更是爱出各种各样跳出时尚圈的产品:滑板、打火机、灭火器、计算器,本月20号新品还出了个红色塑胶玩具枪,无非是枪上印了Supreme几个字。 

 

用品牌方好听的话讲,是Supreme把美国,或者说集中是纽约城的文化复刻了下来。

 

 

 

 

 

是纽约的音乐、电影、体育、文化左右着Supreme的设计。但往实处讲,是Supreme一直生产与塑造的就是这个品牌,它让消费者认可了、认定了这个品牌,买的就是品牌包含的一切。

 

也许是美国文化那一套。像可口可乐的红色瓶身,像Apple被咬了一口的苹果图案,像麦当劳那个大写的M字一样。

 

这些品牌在全球化的时代深入人心,没有多少人在意麦当劳的新品这回事加了片菠萝还是凤梨,当人们饿了看到那个亮眼的M字,就愿意买个汉堡试试。

 

只要Supreme 那个 Logo 还在,一切都好卖。

 
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