2017年11月24日
2017-04-25    

马来西亚设计师集体进军中国 首站将锁定以小商品市场闻名的义乌

浙江中部的义乌市一直以来以小商品批发闻名全球。但也许不久后,这个城市还将多一个为人知晓的新身份€€€€东南亚时尚设计产业的展示中心。

据马来西亚新闻网站The Star报道,马来西亚公司Stylo即将开启一个名为“Fashion Gateway through China(经由中国打开的时尚大门)”的项目。该项目旨在促成亚洲设计师,尤其是马来西亚设计师打开针对中国乃至全球市场的销路。

4月27日时,该项目将借由在浙江义乌开设一个设计师展示中心(Stylo China Showroom),而正式拉开序幕。

吉隆坡2017秋冬时装周 图片来源:ELLE Malaysia

对于参与该项目的设计师来说,在义乌展示自己的作品意味着有机会与中国的买手、生产商,以及投资人建立起联系€€€€正如我们在界面 X 时堂“新秩序New Order”高峰论坛上提及的,投资机构正以前所未有的热情关注着全球时尚行业。

但除此之外,Stylo的野心还包括要拿下那些来义乌寻求生意机会的非中国买家。

从数据上看,Stylo的筹谋不无道理。据The Star援引的一组数据,义乌每年都会吸引超过50万全球买家前来采购货物,其中有近1.4万名国际买家更是在义乌定居,以便生意拓展。

而且从大趋势上看,在义乌寻找机会也符合设计师甚至是整个马来西亚时尚产业的长远发展需求。

“据我这些年在业内的观察,设计师需要商业化以支撑创意的持续产生,但买手和投资人并不会来马来西亚,他们都在中国,”Stylo首席执行官Datuk Nancy Yeoh-Reissiger在其与梅赛德斯奔驰合办的亚洲时尚节新闻发布会上说,“特别是俄罗斯和中东国家的买手,他们过去会前往美国,而现在他们也都选择来中国。”

特别要说明的是,由于马来西亚有一批穆斯林居民,因此在着装习惯以及喜好上与中东一些国家有着相似性,因此对于生产穆斯林时尚产品的马来西亚品牌而言,寻找中东的买手或是投资人会是一个好机会。而这两年,马来西亚也有渐渐将自己发展成为穆斯林时尚中心的势头。

吉隆坡时装周2015秋冬秀场 图片来源:Star2.com

Stylo这些年来一直致力于推广马来西亚及整个东南亚地区的时尚行业发展。它与赞助了不少全球时装周的梅赛德斯奔驰维持着长期的合作关系。双方除了牵头举办了前述的亚洲时尚艺术节,也联合设立了诸多聚焦亚洲、尤其是马来西亚时尚设计领域的奖项。此次在中国开设长期的展示厅,算是该公司推广本土设计师的一种新尝试。

从最近的新闻看,在异地开设设计师品牌展示厅已经渐渐成为了规模性推广某个国家或地区设计师品牌及整改时尚产业的新潮流。比如,韩国设计师协会前不久就曾宣布将在美国纽约开设永久品牌展示厅,而最近韩国的10位设计师也在著名集合品牌店铺I.T的牵头下,在香港开起了临时展示空间。

而在这之前,国家以及地区级别的时尚产业海外推广以走秀为主。像韩国设计师前两年主要通过财团赞助的形式,在上海时装周期间到中国发布新秀。而中国台湾及中国香港地区的相关政府部门也曾组织本土设计师在上海举办时装秀活动。

(右)Stylo首席执行官Datuk Nancy Yeoh-Reissiger 图片来源:thestar.com

不过,从选址上看,很难说现在的义乌是个最适合时尚品牌寻找机会的场地,特别是对于想要主打高端时尚的品牌。毕竟,说起义乌大多数人还是会联想起小商品批发这样的商业模式。

但值得一提的是,义乌目前在时尚领域的发展有着政策助力€€€€作为中国政府提出的“新丝绸之路”的起点,义乌也在进行商业模式的升级,其中发展时尚行业的批发模式将是重点。而事实上,在提出“新丝绸之路”的概念前,义乌在2015年10月已通过举办一场名为“中欧时尚月”的活动,宣告城市支柱产业正式开始转型升级。

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