2017年07月24日
2017-04-21    

今年旗下高级化妆品在中国卖得很好,欧莱雅表示有点意外

本周,欧莱雅发布了 2017 年财年第一季度的季报,销售额上升了 7.5%,达 70.4 亿欧元。

 
其中,表现最好的是高档化妆品部。与去年同期相比,高档化妆品销售额上涨了 12.2% ,达 21.57 亿欧元。奢侈品部的产品在亚太地区卖得很好,尤其是中国市场。
 
“今年的前几周,化妆品市场有点出乎意料的非典型。(对于欧莱雅来说)对高档化妆品部的产品需求旺盛,特别是在亚洲。相反,对大众化妆品和专业化妆品的需求很少。” 欧莱雅首席执行官 Jean-Paul Agon 说。
 

他还表示,诸如 Lanc?me、Armani 和 Yves Saint Lauren 这样的品牌在中国很火,吸引了很多年轻人。“对于欧莱雅的高档化妆品部来说,这个市场是一个难得的机会。” 他说。

欧莱雅中国表示,根据集团规定,欧莱雅中国无法提供单个国家、单个品牌的数据。不过,欧莱雅的季报上详细解释了 Yves Saint Laurent、Lancôme 和 Giorgio Armani 3 个品牌分别有哪些产品走红。

这些产品分别是 Yves Saint Laurent 2017 年新推出的 Volupté Tint-in-Balm 情挑诱吻双色蜜唇膏、2016 年新推出的香水 Mon Paris、Lancôme 的明星粉底液 Teint Idole Ultra 、金纯玫瑰丝缎唇膏 L'Absolu Rouge ,以及有“小黑瓶”之称的 Génifique。

另外,还有 Giorgio Armani 2016 年 7 月推出的液体唇膏 Lip Magnet 和Power Fabric foundation 粉底液。前者的销量增长或许得益于韩国明星的 Instagram 分享。

根据财报的描述,除了这 3 个品牌,欧莱雅集团旗下的 Urban Decay 和 Kiehl'S 的销售额都有双位数字的增长。2016 年,欧莱雅并购的化妆品品牌 IT Cosmetics 和香水品牌 Atelier Cologne 也表现不错。

目前,欧莱雅集团有 4 个部门,除了高档化妆品部 (L'Oréal Luxe)表现突出之外, 其他 3 个部门表现一般。

与 2016 年同期相比,专为沙龙服务 Professional Products (专业美发产品部),销售额下滑了 1.8% ,至 8.58 亿欧元;Active Cosmetics (活性健康化妆品事业部),销售额上升了 2.8%,有 6.03 亿欧元;Consumer Products (大众化妆品事业部)销售额只上升了 1.4%,至 32.29 亿欧元。

需要注意的是,尽管 Consumer Products (大众化妆品事业部)的增长不如奢侈品部,但它的 32.29 亿欧元收入占比是最高的,达到了 47% 。

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