2017年11月24日
2017-04-20    

为了吸引本土顾客 Dior在东京一口气连办两场大秀

近日,Dior在社交媒体上放出消息,称要去日本走秀后,品牌男女装创意总监纷纷露脸,大谈自己与“日出之国”的联系。创始人Christian Dior于1953年飞去日本发布高定女装的故事亦被人们从历史文献中搬出,用以证明两者之亲密关系源远流长。

1960年代到1990年代,以巴黎为中心的“日本风”吹遍各大沙龙。Christian Dior曾经回忆说,自己童年最常做的一件事情就是呆在家里,聚精会神地看浮世绘大师喜多川歌麿(Outamaro)和葛饰北斋(Hokusai)的作品。

创立自己的同名品牌后,他在1953年第一次到日本办秀,伸展台上最受欢迎的一条裙子名为“Jardin Japonais”(日式花园),以日本的樱花和小鸟做图案。时隔一年后,Christian Dior又用产自京都的日本国宝级提花面料西阵织,设计出带有樱花和日本元素的“Rashomon”(罗生门)、“Tokyo”(东京)和“Outamaro” (喜多川歌麿)三件作品。

所谓投桃报李,1959年,美智子王妃大婚之时请来,便邀请Christian Dior为自己设计了三套婚纱。不过,Dior正式在日本落户则是近40年后的事情了。1998年,品牌标志性的巨型藤格纹饰门面矗立在东京银座,这亦是Dior在日的首家店铺。

美智子王妃大婚

进入21世纪后,Dior的每一任创意总监都以日本为命题进行过创作。本来就曾多次向日本文化取经的John Galliano,在效力该品牌时,亦频繁使用日本元素,而在2007春夏高级定制系列中,更向“蝴蝶夫人”致敬,灯笼、樱花、松枝、折扇,外加艺伎妆容,放佛把观众带回明治时代初期。

Christian Dior 2007春夏高级定制系列

待到Raf Simons接棒之后的第二年,他又将日本元素注入2013秋冬高定系列,手法虽然相对含蓄,可日本建筑结构与和服痕迹依然十分明了。

Christian Dior 2013秋冬高定系列

近年来,这家法国老牌时装屋除了在大本营巴黎走秀之外,还会时不时地把发布会复刻到各个重点市场,其中当然就有中国。2015年12月,原品牌创意总监Raf Simons所设计的2016春夏女装成衣系列被搬到北京重演,首席执行官Sidney Toledano亲自飞来现场坐镇。次年,该品牌又把2016秋冬男装成衣系列发布带到香港将军澳。

令Sidney Toledano此次飞去东京的理由,则是为了庆祝银座最新商场“Ginza Six”内即将于4月20日开幕的Dior。在那里,品牌拥有五层楼的零售空间(女装占据三层,男装则占据一层),是全日本占地面积最大的一家店铺,与之相邻的奢侈品牌包括Céline、Valentino、Fendi、Saint Laurent等。

位于日本东京银座的商场Ginza Six内的Dior精品店

此外,这家Dior新店还设有全球第二家品牌咖啡店,合作方是法国著名甜品品牌Pierre Hermé。

为此,Dior特意准备了两场发布会:Maria Grazia Chiuri入驻品牌后的首个2017春夏高定系列和男装创意总监Kris Van Assche笔下的早秋系列,其中8款高定造型的灵感便源于日本。此外,Maria Grazia Chiuri还特意为日本银座店设计了带有特别印花图案的女装成衣和配饰。

Christian Dior在东京举办的2017春夏高定发布会

和2014年年底,Dior把早秋大秀搬到日本发布的时机相比,如今的日本市场算不上奢侈品销售巅峰——日元在2012年至2014年间贬值了近30%,因而曾引来众多旅游消费者。不过,Sidney Toledano接受《女装日报》采访时倒对日本市场充满信心,“尽管中国游客因为日币走强来得少了,但我们的长远计划是拓展本土顾客”。与此同时,他还注意到日本游客渐渐回到欧洲消费,而且汇率波动令他们消费起来更有信心。

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