2017年10月23日
2016-11-25    

奢侈品牌本以为韩国是片沃土 不料前景扑所迷离

青瓦台政治丑闻发酵至今都快一个月了,抗议声仍不绝于耳。前些年涌入首尔的奢侈品牌可没想到竟会“连坐”——为韩国奢侈品市场撑起半边天的中国顾客热情逐减,本地顾客则因政局不稳持观望态度。

作为亚洲第四大经济体的韩国第三季度GDP仅增长了2.7%,低于前季度的3.3%。三星、现代、韩进海运三大韩国财阀企业先后爆出多重危机,朴槿惠违规请人改稿无异于雪上加霜。

据数字营销公司ContactLab数据,Burberry 10%的营收来自韩国,开云集团在韩国市场所录得营收占整体的6%。作为一个百货制奢侈品市场,韩国80%的营收依赖于乐天、现代和新世界三大集团。从上周开始,大批韩国零售商早早地进入年终打折季。乐天百货里33家店铺打出30%-50%的折扣标牌;现代百货的时尚品牌打折力度在10%-50%之间;新世界部分产品三折起售。

“部分地处抗议中心附近的百货商场可能会受到影响,客流量出现下滑。”LIG证券投资公司分析师Kim Tae-hyun接受《女装日报》采访时说道,“但不至于严重打击到百货及时尚产业”。

事实上,若没有“闺蜜门”事件,韩国百货在2016年够得上复苏二字。产业通商资源部(Ministry of Trade, Industry & Energy)数据显示,当地主流百货今年10月销售额同比上升了11.4%。“这是因为没有坏事发生。”新韩投资公司零售业分析师Park Hee-jin认为,“去年MERS疫情令韩国经济遭遇重创。以当时数据作为分母,自然显得今年增幅明显”。

可这番增长实则来自一剂猛药:韩国从9月底开始了为期一个月的购物旅游体验节(Korea Festa)。包括新世纪免税商店、乐天百货、 Galleria免税店等在内的300家零售商加入进折扣阵营。

稍加注意就会发现,国庆出游的中国顾客正是头号招揽目标。新世界免税店甚至打出网红牌,掷重金请网红来直播旅游。韩国旅游发展局的数据显示,在外国游客贡献出的奢侈品营收里中国占了一半。汇率在其中的推动作用功不可没。

ContactLab和法国巴黎银行Exane BNP Paribas今年联合发布了份名为《奢侈品在韩国》(Luxury in…South Korea)的报告。统计数据显示,几乎所有奢侈品公司都在韩国开有店铺。销售点数量排名前五的品牌分别是:Ralph Lauren、Coach、Burberry、Armani和Ferragamo。

大部分品牌选址首选是首尔。截至今年3月,六成(408家)门店位于首都。两个月前,LVMH集团旗下品牌Moynat将亚洲第四家店铺开进首尔新罗酒店。

真正让人们将目前聚焦到这片市场是去年5月Chanel在首尔举办早春系列之时。品牌全球精品部总裁Bruno Pavlovsky秀后向群访媒体解释说:“来这里走秀除了灵感之地这一原因外,也是出于商业考量。韩国市场发展迅猛,同时 还是中国和日本游客的热门旅游目的地。”

可来自中国游客的这部分收入并不稳定。今年8月,受萨德问题影响,中国游客8月赴韩人数比上月同期减少3.7%。

而且韩国与欧洲不同,仍属于保守派奢侈品市场。《奢侈品在韩国》发现,超过80%的消费来自本国居民。这意味着韩国本土政局、经济、社会对奢侈产业的影响力更大。“经济形势可能还会疲软一阵。”澳新银行集团旗下研究机构ANZ Research对The Diplomat网站说,“与此同时,家庭债务却不断走高”。

由于住房人口比例激增,韩国家庭债务在今年6月底触及1.15万亿美元,创下历史新高。与此同时,薪资增长仍然缓慢且房地产价格还在持续攀升。不过,韩国央行11月仍旧全票通过维持利率在1.25%不变的决定,称家庭债务问题无法单靠货币政策来解决。

这场席卷财阀与平头百姓的危机仍在继续,在经济回暖之前要看到奢侈品大卖几乎不太可能了。

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