2017年09月24日
2016-10-28    

线上服饰行业发展六大趋势发布 未来市场规模或过万亿元

“随着居民消费结构的升级,中国服饰线上B2C市场增长迅猛,预计2017年规模将过万亿元。而其中,服饰线上B2C凭借着互联网优势和品牌号召力成为中国服饰市场主要增长力。”10月23日,在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上,阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布了《2016全球潮流生活消费趋势报告》,该报告基于国家统计局、易观智库、各平台财报等发布的大量互联网相关数据,分析了国内外线上服饰行业发展现状,总结和预测了线上服饰行业发展的趋势和未来。

自21世纪初以来,淘宝、天猫已从新兴电商行业典型逐渐成为人们的一种生活方式。该报告指出,“代表着潮流生活方式的服饰品类广泛,包含服饰、鞋类、手表、箱包、珠宝等。其中服装和鞋消费是主要动力,主流消费人群特征为女性、80后90后、二三线城市居民。”

在此基础上,该报告提出了线上服饰行业发展的六大趋势。

消费人群年轻化是线上服饰业的一大趋势,主要表现为“消费人群年轻化、高端品牌消费年轻化和中年女性品牌消费年轻化”。相对于消费习惯更为保守的中老年人群,年轻人更追求自由随性的消费,对消费风险的认知度相对较低,对消费品的“偏爱”程度比“性价比”更重要,同时年轻人也更容易被新颖的电商营销方式吸引,因此成为线上消费的主力人群。

其次是线上品牌多元化,“线上品牌总量增长迅速、国际品牌入驻量增加、单品类下品牌量增长迅猛、热卖单品品牌量提升明显”。随着品牌商家树立品牌形象的投入增加,消费者的品牌认知度和忠诚度也在增强,多元化的国内外品牌为消费者提供了更多选择。

与此同时,线上服饰品类增长迅猛,互联网电商催生部分小众品类,由用户消费链条和使用场景分别推出更多品类。品牌在获得了消费者认同的基础上,推出更多样化的品类。

此外,线上线下多渠道整合,并基于消费流程和技术支撑,衍生出更多渠道。

随着消费能力的提高、互联网对消费习惯的渗透,高端品牌“走下神坛”,入驻电商第三大市场,实现地域上的“无边界消费”。高端品牌电商化明显。

而源于个性化的消费需求,又催生了定制模式。

同时,该报告还认为,2016线上服装行业六大潮流趋势为街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。

 
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