2017年09月26日
2016-10-11    

9月天猫女装销售额达34亿元 快时尚品牌悄然兴起

10月9日,从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示,2016年9月份,天猫女装总销售量达到6633.31万件,总销售额为34.29亿元左右。

记者注意到,在9月份的天猫女装三十一大类目中,T恤、打底裤和牛仔裤最受女性消费者青睐。排名第一的T恤类商品销售量达874.31万件,销售额为2.77亿元,其次为打底裤商品,销售量达809.93万件,销售额为1.96亿元,第三名为牛仔裤类商品,销售量为764.87万件,销售额为4.11亿元。

就销售额来看,女装子品类中,牛仔裤类商品最受网购消费者的喜爱。

记者此间在采访中了解到,受中国经济弱势运行的影响,快时尚品牌兴起,我国低加价率服饰市场的发展异常活跃。当前,我国服饰业经历了从工厂散货到品牌代理再到线上品牌三个阶段,加价率始终过高,行业处于调整期,而消费者也趋于理性化,理性消费、朴素消费,服饰行业回归本质也成为长期趋势。

记者从易观国际也获悉,当前,人们生活节奏越来越快,越来越重视个人休闲时间,花费在购物上的时间越来越少,对便利性的要求越来越高。收入水平的提高使消费者对价格的敏感度降低,加之快消品本身的低价,购买的便利性显得更为重要。电商平台品类的丰富度能够更好满足消费者多样化的需求。而包括牛仔裤在内的大部分快速消费品属于高频次的刚需产品,用户一旦形成购买习惯,会频繁购买。这对提升平台整体销量,提升复购率和用户粘性具有十分重要的意义。

光大证券研究员李婕指出,随着线上线下渠道的多元化带来消费者需求的碎片化,考验着服装企业整体的经营管理能力。可以看出,包括韩都衣舍在内的龙头服装服饰企业在应对渠道多元化相应带来的需求碎片化方面更具有优势。

在李婕看来,类似领军企业在产品端具有更大的品牌影响力和更多的研发投入来扩大自己的差异化优势;2)在渠道端对下游零售商具有更强的议价能力、渠道整合和运营能力,从而可以实现多种渠道的平衡发展。而从天猫的销售数据来看,以风格多样、市场最为分散的女装品类为例,销售额排名中根植于电商的“淘品牌”已不敌传统品牌中的佼佼者,展现了服装龙头企业品牌影响力与经营能力的优势。其他细分行业更是如此,线下品牌一旦上线,很快在销售排名中位居前列。

 
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