2017年10月18日
2016-09-28    

拥有中国最棒的设计师的上海时装周 下一步怎么走?

2017春夏上海时装周的详细日程,并与上海时装周组委会副秘书长吕晓磊以及一众业界人士畅谈,已经树立起集群效应的时装周下一步会如何发展。

45场时装秀、16场童装发布、18场新锐设计师时装演示、3场体量庞大的时装展会、众多活动、论坛以及数不清的独立发布与Showroom,即将于10月12日拉开序幕的2017春夏上海时装周俨然在数季之内便获得了“爆发性”的成长。

然而,在上海时装周组委会副秘书长吕晓磊看来,外人眼中的爆发只不过是时装周多年稳步发展的积累。她眼下正在考虑的是,如今已经成功搭建起专业发布及商贸对接平台的时装周,下一步该朝什么方向继续前行。

将于上海时装周期间进行演示的Angel Chen 2017春夏系列 

从挖掘到服务

“首先,我们需要做的就是继续挖掘优秀的设计师,并继续确保为他们搭建一个稳定的平台,”吕晓磊表示道。纵观近几季的上海时装周,几乎所有最炙手可热以及最新鲜出道的年轻中国设计师都聚集于此,不少设计师尽管在伦敦、巴黎进行展示,但依然选择上海时装周作为他们开拓中国市场的发力点。

设计师陈安琪(Angel Chen)告诉BoF:在伦敦,她做的是面向行业内媒体和买手的走秀发布,而上海时装周举办的Labelhood为她搭建了一个不限制规格的展示形式。“对所有人开放,除了业内人士,我也能够非时装行业的观众一同感受,碰撞新的火花与可能性,”她说道。她亦表示无论是从商业还是情感上而言,上海时装周都对其意义非凡,该时装周期间为其创造了一季度70%的销量以及大量的媒体曝光。同时,她也得与不同的艺术家、造型师、品牌或机构一道计划出许多未来合作机会。“上海时装周简直是巨型聚会,每天脑子会都被一万个想法碰撞,”她说道。

然而,在时装周强大阵容名单的背后也面临着不为人知的挑战。据吕晓磊介绍,由于目前中国各城市举办的时装周多达33个,加之地方政府对参与的设计师均有一定程度的优惠、补贴或是其他要求,使得中国设计师在平台的选择发布上因客观原因被分化,而上海时装周的品牌名单的连续一贯性也有待加强。

但尽管如此, “只要设计师选择上海时装周,我们就保证提供最好的服务和最好的呈现效果,”她表示道,她希望在未来通过磨合,能够像纽约有Marc Jacobs和Alexander Wang、米兰有Prada、巴黎有Dior那样,寻找到和上海时装周、这座城市甚至是其所代表的文化所契合的、长期合作发展的设计师,将其风格与上海时装周的DNA紧密相连。

2016秋冬季,Yirantian于Labelhood进行时装演示

 从庞杂到细分

随着上海时装周群集效应的增强,申请加入新天地主秀场、Labelhood展示平台的设计师和品牌日益增多,以Mode上海服装服饰展为核心的展会也在不断壮大。上一季,Mode展已经将业内另一个知名时装展会Ontimeshow网罗为其分会场。

“如果没有上海时装周,也就没有Ontimeshow,”该时装展会创始人顾叶丽表示道,她告诉BoF,加入Mode分会场最大的好处就是能够在媒体的宣传推广、买手、媒体和时间的安排上在官方的框架内得以有序的运行。“这使得我们的专业度有了很好的提升,”她说道:“上海时装周的凝聚力是巨大的,从上一季到这一季,已经形成了非常好的示范现象。”

本季,原本单独举办的The Hub展会亦携旗下包括Sibling、Emma Wallace、Cheap Monday、Rains等多个进军中国市场的品牌主动加入到官方分会场的行列中来。该活动的影响范围已经辐射至静安区、徐汇区、浦东新区和杨浦区等区域。

曾效力于连卡佛、10 Corso Como和Yoox的资深买手Echo Zhuang表示:目前,因新事物出现的太快太多,和国外之前所看到的存在性相比,中国市场有着更多可能性,也因此更需要专业的行业协会,更好的把资源组织起来。“上海时装周很好地做着结合市场与国际规则的可适性变化,也期待看到由时装周作为监管角色,对于这个巨变的行业环境起到更多引领及规范市场的作用,”她说道。

因此,如何“大而有序”是吕晓磊和组委会亟待解决的第二项问题。从细微处出发,本季的时装周出品了官方时装展会导览手册,为媒体和买手事先提供设计师与展会信息,通过预先了解和选择来避免因繁忙日程和多场地而造成的困惑。同时,也为众多参与到官方日程的主办者提供紧密合作,共同分享买手及媒体资源。

从更长远的角度而言,吕晓磊认为“细分”是上海时装周如何能够走得长远的关键。其从上一季将童装与成衣发布分离得到了启发(因“二孩时代”政策的来临,加之童装有了专属平台,使得本季一众国内外童装品牌争相选择上海时装周进行发布),预备将上海时装周的每一块都塑造出鲜明的个性。

“在秀场方面,Labelhood是年轻设计师的展示平台,主秀场是较为成熟的设计师品牌及商业品牌的发布,”吕晓磊说道:“我希望在未来也能够寻找一块新的场地,为国内那些大型的优秀设计品牌专门进行一天两场的时装大秀发布,品牌能够通过对场地进行个性化的改造,从而打造出精品形象。”此举亦与当下国产品牌均以大手笔举办发布会的潮流不谋而合。

“而展会方面,目前我们的三大展会尚未展示出很鲜明的特色,”她坦承道:“接着一步步走下去就要靠细分,在良性竞争中走出自己的个性和风格,媒体和买手很明晰地根据自己的定位选择不同的展会参加,从目前的量变变成未来的质变。”

“如何做出不同?”这也是目前顾叶丽在思考的问题: “前几季,我们搭建了针对品牌和零售渠道的桥梁,还在上一季加入了摄影师的展览,如今,我们发现一些品牌在呈现方式可以有所提升,同时通过我们的展会,嫁接了设计师和创意人士,也促成了很多设计师和摄影师,以及设计师之间的合作。这一季,我们推出了Room Room项目,邀请了6位空间设计师,打造包含艺术、生活方式的整体零售空间,希望借此能够汇集更多的创意人才。”同时,她亦表示她还将致力于展会以外的延伸,并为线上的平台发布在努力。

本季Fashion Rocks盛典也将在上海时装周上演 

从小众到大众

这两年,吕晓磊一直在密切关注国际时装周的动态,前段时间她的柏林时装周考察之行以及Burberry宣布男女装合并以及“即看即买”都对其触动很大。“以前,大家都以为时装周就是T台秀,和自己没什么关系,而从Burberry身上,我觉得时装周的格局开始变化了,加上中国人群的消费升级,是时候让消费者真正认识时尚、参与时尚了,”她表示道。

在其推动下,本季时装周除了一系列面向专业观众的论坛、对话之余,还推出了融合大众流行时尚文化、面向普通大众及消费者的新版块——上海时装周末(Shanghai Fashion Weekend),其中包括:由Diane Pernet打造的全球著名国际时尚影像艺术展ASVOFF首度来到中国于衡山•和集进行展映及对话;与连卡佛合作、主打绿色环保主题的GreenCode项目,提供即看即买、限量闪购等服务;以及由时装周合作伙伴Apax(川力企划)买下版权、在亚洲首度上演的“Fashion Rocks”,届时,设计师上官喆(Sanakuanz)、高端内衣及成衣品牌 La Perla、意大利时装品牌Dsquared将携手李玟、Charli XCX及Usher带来结合时尚及娱乐的音乐盛宴。

“我们将原本国际品牌发布的板块停了一停,尝试挖掘其商业和消费的价值。通过娱乐和时装的结合,为大众在时装周中找到参与和认同,”吕晓磊表示,她很感慨在韩国的本土明星乐意为首尔时装周上的设计师站台,她也很期待能够在中国通过娱乐传播,将上海时装周和本土设计师的设计传递给消费者,在阳春白雪和深入大众中找到完美的平衡。

经过多年的努力,吕晓磊感到环境已经在起了变化:政府领导由起初对时装周的不熟悉变成了如今主动关注、支持,同时就在新天地主秀场不远处的淮海路,仅在几年内,零售环境急剧突变,从奢侈品福地到如今百货公司关门谢客,无论是政府观念的转变还是商业环境的严峻,都在更加敦促着时尚及零售业加速转型。

“我们希望做好时装周这个平台,不但使其成为中国众多时装周的佼佼者,也在国际上能够成为国际买手的必到一站。同时,从设计师、展会以及消费者等不同层面的无数个小项目来支撑或是影响当下百货业态的转型,”她说道,她告诉BoF包括百联集团在内的一些大型地产或零售集团一直都想尝试着做买手制的百货,“如果谁能够迈出这一步,中国百货的格局就转变了,”她说道。

当然,吕晓磊也知道改革的阵痛和困难,但她坚信“埋下的种子,一定能够发芽”——正如去年其带领中国设计师前往伦敦进行展示的“Design by Shanghai”活动最终促成了此次时装周上1436与设计师王汁(Uma Wang)的合作,也一如她“调侃”刚刚入选了米其林指南推荐的本地小面馆“阿娘面”——“只要坚持你的水准和态度,就能得到认可”。

 
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