2017年10月18日
2016-06-12    

全球头号时尚博主跟欧时力的合作涉嫌违规

 
  上周时尚博主Aimee Song因其未标注广告性质的博文被美国联邦贸易委员会调查并警告的新闻发布后,Aimee Song本人和Bryon Boy等大部分美国时尚博主都及时改正并在商业博文中添加#ad的广告标识。然而,作为在社交媒体instagram上拥有605万粉丝的全球头号时尚博主Chiara Ferragni仍未做出任何更正举动,其中包括跟国内的时装品牌欧时力商业合作博文中没有标注广告字样涉嫌违反美国的法规,或将面临联邦贸易委员会的处罚。

 
  来自意大利米兰的时尚博主Chiara Ferragni在2009年开始经营自己的博客事业,从最初单纯的与粉丝朋友们分享自己的日常穿搭,到后来受到大家欢迎关注后创办了自己的同名品牌。截止到目前,针对一系列违规事件,Chiara Ferragni没有做任何的回应。
 
  据WWD报道,与Chiara Ferragni有合作关系的美妆品牌包括YSL化妆品、SK-II、Eyeko、Ormana、Chanel、Dior、Kenzo和潘婷,涉及的商业合作金额巨大,在美国联邦贸易委员会调查下发现,Chiara Ferragni的 instagram账号中与这些品牌相关的推文无一标记#ad或#sponsor等可以表明广告性质的标识,严重违反了联邦贸易委员法案的第五条规定“不公平或欺骗性的行为或做法的商业为非法。”
 
  今年五月,Chiara Ferragni与法国著名甜品马卡龙品牌Laduree合作推出了一款名为the Blonde Salad的特色沙拉,同时与国内时装品牌Ochirly签订了广告合约,在相关商业博文中依然没有广告标识,美国法律界人士表示,如果她继续不做更改,或将面临巨额的罚款。
 
  无独有偶,刚和欧莱雅签下一百万美元合约的时尚博主Kristina Bazan截至日前也仍未在博文中添加#ad标识,可见时尚博主们还未察觉明确表明博文广告性质对消费者权益的重要性。美国联邦贸易委员会是一个在美国成立于1914年的一个独立的政府机构,负责促进与保护消费者的权益,消除和防止不公平或欺骗性的商业行为,为了保护消费者,美国联邦贸易委员会每年都会发布指南来确保消费者不会被虚假广告误导。
 
  有美国联邦贸易委员认为,消费者在选择和购买商品的过程中,有权被告知他们所接收到的信息是否属于广告,如一个时尚博主和某品牌合作后,应在其发布的内容中表明是某品牌的广告宣传,否则就属于欺骗消费者,因为博主在为品牌宣传的同时获得了物品或金钱上的支持,因此该宣传属于商业广告的范畴。
 
  有业界分析人士指出,时尚博主们这种刻意或无意的疏忽会助长一些不良企业的不正当竞争行为,会增加人们误导性消费的几率。因此美国联邦贸易委员建议时尚博主一定要公开使用标签“广告”或“赞助”在宣传赞助商品的时候,并且要标注在明显地方。至于品牌方则需要确保他们的代言人或合作博主在发表博文时正确标明了赞助性质。如果博主或品牌其中一方违反了联邦法律,联邦贸易委员有权没收时尚博主获得的所有收入。
 
  来源:ladymax
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