2017年10月22日
2016-06-03    

了解这三大优势你才明白:法国何以稳坐“时尚老大”宝座

  前不久,美国硅谷的一家大数据咨询公司发布了2015年世界各地时尚产业数据模型。此模型依据经济实力、时尚产业链、购物环境、物流运输、支付和金融结算是否便利,以及媒体影响力和市民衣着时尚度等因素进行数据收集,从中分析得出一个地域的时尚产业成熟度。参照2015年时尚产业数据模型,法国巴黎今年依然稳居“时尚老大”位置。
 
  众所周知,法国人爱浪漫、讲究穿。据统计,法国时尚从业者有16万多,每年带来350亿欧元的产值。法国在3个时尚领域拔得头筹:香水和化妆品、高级时装(奢侈品成衣)、高级珠宝,它们占法国消费品广告年支出总额的43%。那么,与其他时尚强国相比,支撑这些傲人数字的法国时尚产业优势是什么?有哪些值得中国同业者借鉴和学习的地方?就此,来听听几位曾在法国时尚圈留学或工作过的中国师生和设计师的讲述。
 
  优势一:时尚产业政策性保护制度健全
 
  “法国是较早建立时尚产业政策性保护制度的国家,健全而系统的制度化体系保证了法国时尚产业链的良性运转。”曾在法国留学并在当地时尚企业就职过的北京服装学院服装艺术与工程学院时尚传播方向讲师杨慧对记者说,在20世纪70年代之前,世界时尚产业基本是以法国人的游戏规则在运作。法国政府介入时尚产业较深,政府部门成为法国时尚产业的主要推动者。每年,在法国高级时装公会组织的高级时装周晚宴上,法国总统、部长官员等都是常客。
 
  “法国林林总总的时尚产业细分公会相当的多,其职责范畴极为广泛,可以说事无巨细。其中最具影响力的当属法国高级时装公会,它在法国时尚产业中执行的权力最大。在法国,产品从设计到生产,再到销售的每一个环节都隶属于不同的细分行业公会管理,根据细分行业公会颁布的版权保护政策和技术工艺标准要求执行。若违反相关制度,法国高级时装公会可以行使仲裁权。这是法国时尚产业组织机构独有的特点。”杨慧说。另外,各个细分行业公会通过公关、谈判、提供咨询等方式还为时尚从业人员争取合法工作权益,保证他们的合理工时和相应劳动报酬。
 
  杨慧对记者说:“在中国,自称‘高级定制时装设计师’的人很多,自称‘高级时装品牌’的企业也很多。而在法国,对这两者的界定有严格的审批准入机制。”“高级时装”的标志在法国受法律保护。法国工业部特设专门委员会每年颁布法令公布被批准进入的品牌,其他未被批准进入的品牌不能擅自使用。“而且,这些高级时装品牌都要参加每年一次的重新审核,若不符合相关要求随即退出。”杨慧说。
 
  据悉,“高级定制时装设计师”也是一个依法注册并受法律保护的名称,只有“法国高级时装联盟”的成员才可以使用。而且,“在法国,品牌不能随意安排降价销售的时间。”杨慧对记者说:“我认为,价格浮动的规范化和制度化是保护时尚产业利益的最为关键的因素。我们在中国可以看到,为打价格战,经常出现品牌间恶性竞争的局面。为了促进销售额,很多中国品牌肆意推出打折促销活动,严重扰乱市场秩序。而在法国,品牌的降价销售时间基本掌握在政府手里,打折时间严格按照政府规定时间进行,任何品牌不得擅自促销。”
 
  优势二:“法国制造”讲求血统纯正
 
  “法国人最骄傲的就是血统纯正的‘法国制造’品质。”杨慧说。众所周知,法国时尚起源于宫廷贵族,“法国制造”将殿堂级精工细作的品质放在第一位。据悉,法国工业部有一个常设战略委员会,运行着一个名为“时尚银行”的机构,目前由迪奥和爱马仕的首席执行官共同主持,此机构主要资助和奖励手工业者在“法国制造”品质上的坚守和创新。
 
  就拿爱马仕来说,为了其积累百年的独门手艺在法国本土传承下去,爱马仕没有进行大批量生产,也没有把工厂迁出本土,而是在法国积极扩建工厂,雇用和培训年轻匠人。记者的朋友伊然曾在法国巴黎春天百货公司女装部工作过,她对记者说:“在法国,爱马仕凯利系列和柏金系列的包基本由一名工匠手工制作,每个包的内部都缀有工匠姓名的首个字母。”其讲究的制作流程与后续服务,使得价格居高不下,且必须事先预订,有时甚至得等上数年才能买到。
 
  对品质的高标准、严要求来自法国人的骨血里的自律意识,他们非常崇尚工匠精神,对匠人的尊重和礼遇极高。“法国时尚产业的工种分得相当细,而且各自独立。在巴黎,各类别高级手工作坊众多,有刺绣工作坊、羽毛工作坊、纽扣工作坊……这些工作坊基本都是家族传承式的,为的是保护法国顶尖手工技艺后继有人。而在中国,类似这样的独立工作室少之又少。”杨慧对记者说。
 
  曾留学于巴黎ESMOD学校的学生Zoe在当地听说过这样一个故事:“香奈儿有专属自己的御用鞋匠,每到各季时装发布会前的设计阶段,有位老鞋匠从自己的鞋店走到香奈儿公司,去向设计师交活儿。这条固定的路线他已经走了将近50年。”设计师总是让试衣模特穿着刚缝制好的新款服装,一起等待老鞋匠的到来。她对记者说:“我曾在一家奢侈品公司实习过一段时间,身边有许多工作几十年的老工匠。在每一位老工匠退休的时候,公司老板必定亲自欢送,并送上特意挑选的贵重礼物,跟老工匠亲切合影。”
 
  优势三:法国人最爱“高精尖”时尚
 
  上文已经提到,法国在3个时尚领域拔得头筹:香水和化妆品、高级时装(奢侈品成衣)、高级珠宝,可见,“高、精、尖”时尚是法国人的最爱。早在17世纪70年代的法国,国王路易十四就建立起了皇家奢侈品制造加工厂,目的是加强其制成品的出口。这也是法国奢侈品开始实现商业运作的标志。据统计,法国和意大利的奢侈品生产占据着世界总市场的一半以上份额,这是一个惊人的数字。
 
  法国很早就在产业结构调整方面将资源能耗性制造业做削减,提高高新技术和高端服务等行业的比重。政府各级财政通过补贴的方式支持鼓励高新技术的发展,同时重视科技成果的转化。“法国对世界时尚产业最大的贡献就是将奢侈品的商业化做到极致。”杨慧对记者说。“若按照注册地和发源地来区分,法国的奢侈品品牌数量在世界上数一数二。在法国,‘奢侈品’名称的授予权也严格限定在政府手中。”可见法国对“高、精、尖”时尚产品的重视。从整个时尚产业链来看,法国奢侈品类产品为法国时尚产业坐实“时尚老大”位置奠定了坚实基础。一直以来,在法国,像“天使”投资之类的奢侈品行业投资人也坚持发掘年轻设计师和品牌,并给予他们充分的自主权。这是法国时尚成功延续的重要一点,投资人重视孵化未来的明星品牌。
 
  “法国对创意产业扶持力度大,进入门槛也较低。法国政府鼓励人人成为艺术家。艺术创业者,特别是年轻设计师受到的帮助最多。”Zoe对记者说:“在法国攻读设计专业的留学生毕业后,可以合法居留者身份留下来创业,而且比较容易拿到法国绿卡。”可见,对本国和外国人才的一视同仁使得法国时尚保持了持久吸引力。高田贤三和三宅一生在20世纪60年代抵达巴黎时,日本时尚名不见经传。当他们在巴黎工作几年于20世纪70年代创立了自己的品牌后,日本时尚才开始腾飞。
 
  杨慧对记者补充道:“就经济而言,与中国地域间发展不平衡相反,法国城市之间的经济发展水平比较均衡。法国发达的世界经济地位将法国时尚不断向其他国家输送,强势经济为‘高精尖’时尚产业做出有力支撑”。
来源: 中国纺织报 文/王育楠
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