2017年12月16日
2016-05-27    

维秘大刀阔斧调整商业重心 内衣系列将打头阵

 
 
  为了精简运作而进一步聚焦核心产品的趋势化现象已经从许多世界知名品牌的季度性营收报告中逐渐显现,比如Gap, Ralph Lauren 和Burberry。本月,迎来了维多利亚的秘密。
 
  根据最新搜集到的情报,在维秘内衣系列的第一季度营收报告如预期所想之高的同时,维秘泳装业务将会面临终止。没错,维多利亚的秘密母公司L Brands Inc.确实将会终止所有线上线下有关泳装、饰品和衣鞋的一切业务。
 
  同时,公司还将旗下业务重组成为三大业务单位:Victoria’s Secret Lingerie(维密内衣)、PINK(少女系列内衣)和Victoria’s Secret Beauty(维密美容),每个单位的领导人将直接向母公司L Brands Inc.进行汇报。数字化模式将被整合进每一个主要业务单位,由目录业务构成的“direct business(直销业务)”则会转型且并入Victoria’s Secret维多利亚的秘密和PINK 的数字频道,以反映现今年轻消费者购买模式的转变。
 
  当最后一批有关泳装、视频和衣鞋的商品售卖清理完毕之后,线上网店和线下实体店将统一售卖相同产品。而这一决定将导致290名员工被解雇。
 
  也许长远看,这是一个更可持续化的决定,不过短期内会不可避免伤害到公司的经营底线。毕竟这些将被终止的业务去年还为品牌贡献了5.25亿美金的销售额,今年因为清理库存,公司利润将会或多或少受到影响(不过对于想买性感泳装的你也许是一个好消息)。
 
  为了尽可能地维持利润,维秘公司正在计划用减价的方式来清理这些被裁减业务的剩余商品,而且最大限度地减少在其黄金时代曾吸引你走入品牌店铺的被终止目录产品的传播。显然,公司已经在几个试点城市尝试消除目录产品上将被终止的业务名单,而结果便是丝毫不受影响的销售额。
 
  从品牌上个季度的收入报告来看,整体情况并不算突出。L Brands Inc.整体同店销售有3%的增长,亦好过路透社综合预期的2%,不过远逊去年同期的7%。从中可以看到Pink少女系列内衣作为主营业务之一的表现极其突出,但是美妆表现则处于销售底端。下结论未免商早,那么就来期待一下这次业务大调整是否或将维多利亚的秘密送入高速增长的快车道吧。
 
  来源:腾讯时尚
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