2017年10月22日
2016-05-26    

Gucci新CEO:一年内逆袭成行业最好品牌

  意大利财经媒体Il Sole 24 Ore 周五发表对Gucci古驰首席执行官Marco Bizzarri的文章,谈及Gucci古驰在今年一季度的表现,上任18个月的Marco Bizzarri称品牌的恢复“才刚刚开始”。
 
  Marco Bizzarri称,目前整个奢侈品行业处于一个极其困难的时期,但是Gucci古驰比同行做得好,已经开始重新获取市场份额。
 
  由于连续两年收入下跌,Gucci 古驰前首席执行官Patrizio di Marco 及前创意总监Frida Giannini 夫妇双双被炒,而Kering SA (KER.PA) 开云集团奢侈品-高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri 代替Patrizio di Marco职位,Frida Giannini职位则被品牌原配饰设计师Alessandro Michele取代。
 
  在Marco Bizzarri & Alessandro Michele组合的经营下,Gucci 古驰于2015财年三年来首次录得收入增长,及至2016年一季度,在众多竞争对手零增长,负增长的情况下,Gucci 古驰一跃成为表现最好的奢侈品牌。
 
  对于两年多前表现最差的品牌如此的逆袭,Marco Bizzarri 表示秘诀是创造“需求”,了解12个月甚至18个月后的趋势。他同时表示,品牌需要真正的创意,而不是所谓简单的时尚。
 
  Gucci 古驰新创意总监Alessandro Michele过去一年多对品牌进行了大幅改造,大胆颠覆前任的硬朗风格,将模糊性别或者说无性别设计融入品牌,同时大胆使用色彩、图案于服装及手袋配饰上,令业界耳目一新。
 
  据数据,Gucci古驰截至2016年3月31日的一季度可比增幅录得3.1%,而其主要竞争对手Louis Vuitton路易威登所属的LVMH SE集团皮具时装部门一季度则零增长;另外法国品牌Dior一季度同样毫无作为;而英国品牌Burberry Plc更是录得5%大倒退。Gucci古驰的表现仅次于法国奢侈品集团Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际,后者一季度收入可比增幅6.2%。
 
  对于Gucci古驰一季度的表现,Marco Bizzarri肯定了团队的努力,同时信心满满称,对于品牌的恢复来说,一切才刚刚开始。一方面,Alessandro Michele尽管上任一年多,但是其主导下的产品面世其实仍不足一年,另外消费者亦需要时间感知和欣赏品牌定位的变化。
 
  对于年收入约40亿欧元的顶级奢侈品牌如何在一年半时间实现大逆转,Marco Bizzarri 称在过去五年,实际上品牌已经由于2013、2014年的收入下滑损失了市场份额和地位,而他上任首先做的是恢复品牌各个层面的热情,让所有员工重新找回自尊,不是觉得自己有多聪明,而是发掘出各个层面员工表达和实现自我的机会。据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据,Gucci古驰目前约有11000员工。
 
  Marco Bizzarri表示自己和Alessandro Michele在专业方面互补,但是大家工作的基础是尊重,这亦是他上任后带给品牌的企业文化,如果认可一个人,那么应该相信并且尊重他,因为无论任何人都可能做出错事。因此,Marco Bizzarri称他和Alessandro Michele特别善于倾听,包括所有员工的意见,从工厂到办公司,从设计师到实验室的每个部门。
 
  目前,皮具仍是Gucci古驰最主要收入来源,约占57%份额,而鞋子的收入份额为14%,另外还有11%来自时装。Marco Bizzarri 坦承,皮具的利润仍是最高的,但是他表示品牌亦不能仅仅看到利润,鞋子、时装,男性类别和女性类别,这些都非常重要,因为这可以让品牌和消费者产生很强的联系。
 
  对于Gucci古驰的改进,Marco Bizzarri 称仍有很多工作要做,目前正在改进皮具产品供应链,将会更加植根于托斯卡纳,另外Marco Bizzarri 表示产品的上新时间仍有改进空间,而以Alessandro Michele设计风格主导的门店概念更新也是Gucci古驰目前工作重点的一部分。 
来源: 无时尚中文网
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