2017年10月24日
2016-05-26    

GAP闭店“疗伤”:业绩下滑 未来还可能裁员

  据美国《商业内幕者》近日报道,美国知名休闲服饰品牌盖璞(Gap)近日宣布,正在关闭一批门店。而由于销售业绩下滑,不久将可能进一步裁员。
 
  报道指出,一季度盈利报告发布后,盖璞表示,将关闭75家门店,而这些门店大部分不在美国。其中作为“市场转移战略”的一部分,公司将关闭在日本的所有53家老海军店面。这些店面将转移至北美和中国。盖璞在这两大市场备受欢迎,而且也是增长潜力最大的两大市场。预计通过这些门店的关闭将会节省2.75亿美元的税前开支。
 
  此外,据彭博新闻社报道,作为重组过程的一部分,盖璞可能还将进行裁员,这些应该大部分为其美国总部员工。
 
  毫无好转
 
  盖璞全球销量下滑3% 旗下廉价品牌不如以前
 
  英《每日邮报》报道指出,像其他百货公司一样,受到来自线上时装零售商的竞争压力,全球逐渐转移改变的品味,消费总体支出放缓以及百货商店客流量下滑等因素影响,盖璞集团的销售额受到了巨大冲击。
 
  此外,在过去几个季度,盖璞一系列时尚产品推迟上市,错失良机,深陷来自H&M、 Forever 21以及Inditex集团Zara等其他零售商推出新系列“快销”品牌带来的激烈竞争。
 
  数据显示,一季度,盖璞品牌的全球销量下滑了3%,集团旗下的“香蕉共和国”销量更是下滑了11%。与此同时,盖璞旗下的老海军品牌销量也下滑了6%。
 
  盖璞公司指出,4月其月度销量将会比预计的还要疲软,这进一步暗示了公司“转型战略”还并没有达到预期的效果。报道指出,盖璞首席执行官亚特·佩克此前多次释放盖璞品牌和“香蕉共和国”可能在春季开始复苏的信号,不过,现在不仅毫无这一迹象,老海军品牌的表现甚至比以前还差。
 
  在上周集团股东大会上,佩克甚至向亚马逊“投降”,表示会考虑将美国电商巨头作为第三方销售平台,以寻求最后的恢复希望 。
 
  中国市场
 
  将开40家门店 瞄准二三线城市
 
  鉴于盖璞公司根本无力恢复,标准普尔在周四下调了该集团信用评级至“垃圾 ”级别。标准普尔表示,此次对该美国快时尚集团的评级下调,反映了对其在竞争激烈的艰难的零售环境下,竞争力下降的担忧。
 
  报道指出,对于盖璞集团旗下的廉价品牌老海军,将主要关注美国和墨西哥市场,此外还有中国市场。“老海军品牌短期增长的雄心将定在北美市场,包括最近盖璞在墨西哥首次亮相公司自营门店以及在中国和全球市场的特许经营。”盖璞公司在一份声明中说。
 
  盖璞零售商在北美市场有1029家老海军品牌商店,在亚洲有69家,截至4月30日 ,北美还有607家“香蕉共和国”品牌商店,在亚洲和欧洲有61家。
 
  报道称,盖璞仍然看好中国市场,在抓住“救命稻草”的同时,将目光瞄准了中国的二三线城市。在全球范围内大举收缩、关店、裁员的同时,盖璞表示,今年将在中国新开门店40家。
 
  相关人士指出,为了保持业绩增长,快时尚品牌只有扩大品类及店铺数量。在一线城市门店已经饱和的情况下,只能把新的店铺开到二三线城市。
来源: 中国经济网
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