2017年12月16日
2016-05-20    

维密母公司L Brands已收回在华经营权

  今年以来,美国内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands集团的业绩一直低于分析师预期,导致高层人事动荡,对此,分析师已降低对L Brands集团的预期目标。
 
  分析师降低预期归因于维多利亚的秘密商业战略的改变以及品牌销售业绩的下滑。维秘将分为三个业务部门,其中包括维秘内衣分部、年轻系列Pink分部和维秘美妆分部,并且在其电商平台将会同时出售这三个系列的产品。
 
  目前,维秘内衣分部由Jan Singer掌管,她于去年9月加入L Brands集团,此前她担任美国内衣品牌Spanx CEO一职,她还曾在Nike公司担任了10年高管。维秘美妆分部将由Greg Unis负责,他本月刚从美国轻奢品牌Coach跳槽至L Brands集团,他在Coach公司担任男装分部的全球总监。而年轻系列Pink分部继续由Denise Landman掌管。他们都直接汇报于L Brands董事长兼CEO Leslie Wexner。
 
  公司宣布维秘品牌将在2016年底停止销售泳装,鞋屡以及饰品类产品。去年,维秘泳装业务营业额大约为5亿美元,约占总营业额6.5%,8月,公司报告显示泳装品类营业额偏低。据公司内部人员透露,削减泳装线将会减少公司利润,因为清理库存需要打折出售剩余产品。另外,公司正大幅减少使用传统目录和优惠券,该实践证明目录销售并没有给公司带来可观的利润。
 
  目前,集团已经收回在华经营权,集团预计在公司重新安排管理中国业务期间在华业务将有所放缓。维秘今年上半年在上海淮海路开出中国内地第一家内衣旗舰店,由维秘的母公司L Brands直营。之前,维秘在香港、上海、广州等地的零售门店并非L Brands直接经营,而是由马来西亚Valiram集团代理,而且这些门店只卖香水、美容产品和配饰,并不包括内衣。
 
  根据集团财报显示,截至2016年4月30日的四周,L Brands集团净销售额增长2%至7.375亿美元,同店销售额增长1%。而去年截至5月2日的四周,其净销售额为7.24亿美元。按品牌划分,维多利亚的秘密四月同店销售额下跌1%,Bath&Body Works增长5%。此前,路透社曾预测维多利亚的秘密将增长4%,Bath&Body Works上涨6.1%,业绩均低于分析师预期。
 
  截至2016年4月30日的一季度,集团净销售额增长4%至26.14亿美元,同店销售额增长3%。去年截至5月2日的一季度,集团销售额为25.12亿美元。按品牌划分,维秘今年第一季度销售总额为17.4亿美元,Bath&Body Works则为6.6亿美元,这两个品牌在国际范围的销售额下跌39%,主要受到中东地区以及土耳其地区经济条件的负面影响。
 
  来源:中国服装网
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