2017年10月24日
2016-05-18    

无印良品在华业绩喜人

  据媒体报道,在H&M、优衣库等快时尚品牌在中国开始遭遇发展瓶颈时,来自日本的无印良品去年在中国的业绩却迎来了最好的时候。
 
  今年4月中旬,无印良品母公司良品计划株式会社公布的2015财年业绩报告(2015年3月-2016年2月)显示,全年销售额为3075亿日元,增长18%,其中东亚市场销售额达到830亿日元,增长高达47.2%;在营业利润方面,东亚市场实现了翻番,达到172亿日元,首次超过本土市场的170亿日元,其中中国的贡献度非常高。按销售额来计算,东亚事业部中约有六成是由中国市场贡献的。
 
  无印良品(MUJI)是日本大型零售商西武集团于 1980 年设立的家居日用品牌,寓意“无品牌标志的好产品”,着力推行“无品牌”概念。无印良品(MUJI)以开发优质低价的产品与倡导简约实用的生活态度为宗旨,构建了以家居用品为主,涵盖服饰、食品及其他产品的业务结构。
 
  主打“低价” ”与“高质量” 、 打造无品牌标志的好产品。正是“低价”与“高质量”这两个看似矛盾的组合,才是无印良品(MUJI)在长期发展中制胜的关键。在 1978 年第二次石油危机后,日本本土消费者更加重视产品的性价比,而非盲目追求品牌;传统品牌在生产和流通领域所花费的大量成本使产品加价倍率大幅提高,影响消费体验。在此背景下,无印良品(MUJI)着力自主开发高品质、低价格的商品。
 
  目前,无印良品(MUJI)自主设计、开发了超过7000 个商品。无印良品(MUJI)2016 财年营业收入达3072亿日元,2010-2016 财务的营收复合增速达11%;其中2016财年家居类产品营收为1621亿日元,整体营收贡献超过50%。
 
  长城证券分析师雷玉表示,对比日本家居饰品销售业态来看,目前中国大型城市和中小城市的家居饰品消费渠道亟待升级。在大型城市,各大型家具卖场相继推出饰品专区,国外大型家居卖场的入驻亦丰富了产品类型,但产品定价相对偏高;而中小城市受消费市场空间的限制,较少有规模的家居饰品专卖店,主要以鲜花店、礼品店、商场百货等形式销售,且产品类别较少、档次偏低
 
  雷玉认为,虽然目前在国内市场上出现了走低价新锐路线、定位于快时尚休闲百货的家居饰品连锁企业“名创优品(MINISO)”,其以快速开店的模式实现渠道的迅速扩张,但自其上市以来市场上关于其品牌宣传的质疑声不断。未来,家居饰品销售应表现出实用化、品牌化和环保化的趋势,中国市场上有望出现更具品牌公信力的、专注于家居饰品销售的龙头企业。
 
  此外,雷玉也表示,随着房地产业的持续高温和家具行业的快速发展,国内家居饰品开始萌芽;受房地产行业深度调控政策的影响,房地产上游建材及下游装修行业均面临严峻挑战,但国外家居装饰理念的进入及人们对家庭个性化等方面的追求,使家居饰品行业迎来了发展的机遇期,而服装消费也将随着家居饰品的发展而受益。
 
  此间业内人士也表示,随着中西部城市收入水平的提升将会为服装、家居消费的需求增长注入新的动力,但短期内市场销售很难有大幅提升。预计2016年这一低速增长态势将进一步延续。
来源: 中国服饰 文/丁丁
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