2017年10月23日
2016-05-12    

一个靠性感出名的服装品牌竟然在中东卖得不错

  图片来源:thedailybeast
 
  抛弃了性感营销的美国时尚品牌 Abercrombie &Fitch 依然处在转型期。这一回,它没有再反复重申自己“改了门店、调了香水、换了设计师”的新策略了,因为最近它找到了新的发力点:去中东。
 
  中东真是一个神奇的市场,虽然信仰伊斯兰教的人群占主流,使得许多男人女人都要着长袍戴丝巾,但就目前看来,它似乎正欣然接受那个靠露肉而闻名的A&F。而且在去年,美国高院还起诉过A&F,说它拒绝聘用穆斯林女性。

  2015年,A&F在科威特和迪拜分别开了一间门店,这宣告它将全球拓张的版图延伸到了中东。接下来,A&F还计划在卡塔尔、巴林、阿曼和沙特继续开店。
 
  有赖于中东市场的广袤和新鲜,A&F的区域销售额还在增长。根据市场调研公司 Trefis Team的数据,A&F现在有近36%的销售额都发生在美国以外。它在海外的店铺更大、品类更丰富,全球来看,每平方英尺产出770美元的销售额,在美国,这个数字只有420美元。
 
  而在这其中,欧洲市场由于成熟得早,可开垦度已经不大,无法提供显著的增长。前几年,A&F把眼光转向了亚洲,但碰上亚太区经济形势放缓,中国和俄罗斯的销量并不是很佳,迫使A&F不得不将目标转向了中东。
 
  “随着中档时尚品牌形势回暖,中东居民的高收入可以为其提供支持。在迪拜的MOE商场,新品牌层出不穷,但迪拜可以提供新的显眼而宽阔的用地给国际品牌,游客也许也会去MOE逛街,所以A&F店铺选择迪拜是绝佳的。” Euromonitor International 的市场分析师 Diana Jarmalaite 曾对 The National Business 网站说道。
 
  进军中东的战略也有望帮助A&F的转型进一步奏效。今年3月,A&F的财报显示出了自2012年以来最好的一次季度收益,零售专家们认为它在美国的门店依然过多,但在国际上,它可以再大胆一点。
 
  据了解,Abercrombie 的副牌 Hollister 也在中东开了8家店铺了。这些投资组合可能都会在未来获得正向收益。
 
  来源:界面
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