2017年10月24日
2016-05-06    

奢侈品代购的空间越来越小

  对奢侈品牌而言,尽管代购带动了销售,但并不是它们愿意见到的,这扰乱了其供应和定价体系。
 
  关于奢侈品代购,最近有两条新闻,对比起来看颇有意思。一条是说某奢侈品牌在芝加哥搞特卖会,店内上万件商品在两个小时内被扫光,顾客99%为华人代购。一条是香奈儿宣称其大幅调升欧洲定价、降低中国市场产品价格的平衡价差措施,在打击代购灰色平行市场的“战役”中初战告捷,尽管大环境下奢侈品需求量疲软,但品牌在中国市场的销售收入却有所提升。
 
  奢侈品代购,是在谈及国内奢侈品产业时无法避开的话题。有数据显示,去年中国消费者在全球的奢侈品消费达到了1168亿美元,其中境外奢侈品消费高达910亿美元,占到总额的78%,除了消费者亲身出境购买外,海外代购是不少国内消费者购买奢侈品的主要方式。咨询公司贝恩的一份报告也指出,2014年,奢侈品代购行业规模在550亿到750亿元人民币之间,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。
 
  除了难买的热门商品、或者区域限定商品等产品本身的差别外,价格因素是海外代购对消费者而言最具吸引力的地方。有统计数据显示,在我国境内外消费的酒类产品平均价差高达64%,最高价差达85%,腕表平均价差达33%,最高价差达83%,而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%左右。
 
  巨大的需求推动了代购产业的发展。我的两个朋友出国留学最后分别留在意大利和法国工作,从开始的“受国内亲友所托”代购到最后索性放弃工作做起了全职代购生意,据说这样的华人不在少数,而且已经在海外形成了利润不菲的代购市场和产业链,包括有专门的物流公司为代购提供库存、运输、清关等多方面的综合服务,等等。
 
  但对奢侈品牌而言,尽管代购带动了销售,但并不是它们愿意见到的,这扰乱了其供应和定价体系,而且早几年奢侈品牌在中国市场大力投资,开拓更多门店,但受到代购的冲击,这些门店被闲置,沦为“展厅”,对品牌有所损害。贝恩咨询的数据显示去年年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑,奢侈品门店同比销量和客流量持续下降,由此引发一系列品牌关闭门店的动作。另一方面,国家也不乐于看到这种消费大量外流的情况。
 
  所以去年以来,国家将加强对代购管控的声音时有发出,也有消息指去年部分全球奢侈品牌高层曾到访北京,讨论如何与政府联手打击代购的问题。有关部门也确实开始执行越来越严格的收紧措施,包括海关加强对旅客和包裹的截查,增加虚假申报的惩罚款项等。同时,国家扩大日用消费品进口关税降税范围,而奢侈品牌也在进一步调整其在中国与其他市场的价差,代购群体的套利空间就被逐渐挤压,未来对代购行业的影响是可想而知的,但至于能不能真正恢复国内奢侈品行业的增长,代购只是因素之一,所以未来还有待观望。
来源: 南方日报 文/钱玮珏
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