2017年10月23日
2016-04-28    

Prada等欧洲奢侈品牌受威胁 亚洲时装在崛起


  高级时装品牌Ms MIN设计师刘旻
 
  近年来,随着韩国、中国和日本的时装品牌快速发展、亚洲消费者对本土原创品牌的支持以及对欧洲奢侈品牌审美疲劳和消费观念上的改变,亚洲时装品牌正在渐渐发展成欧洲奢侈品牌的强劲竞争对手。
 
  根据有关数据统计,亚洲消费者是全球高端时装市场最大的消费群体,其约占总购物消费群的一半。他们大多数是年龄在35岁以下、熟知网络世界,并十分喜爱寻找小众、型格和原创品牌的人群。这些品牌不但让他们可以脱颖而出,并与他们的父母、时尚业高管和零售商所倡导的时尚观念截然不同。
 
  时尚专家们认为,高质量不再是西欧奢侈品牌的专利,亚洲时装品牌获得当地制造业基地为它们提供尝试新纺织材料和不同布料的机会,它们正在吸引人们的关注。亚洲时装品牌日益增长的关注度对Prada、Bottega Veneta和Tod's等奢侈品牌来说,无疑是雪上加霜。奢侈品牌疲软的销售额早已让它们伤痕累累,部分原因是由于过多的价格上涨,以及像在中国市场过度曝光,让消费者对大品牌的审美疲劳所造成。
 
  连卡佛Lane Crawford总裁Andrew Keith表示,像Ms MIN和Comme moi的中国时装品牌都是快速增长的现代设计师品牌。目前,两个品牌均在连卡佛Lane Crawford售卖,而韩国男装品牌Woo Young Mi也进驻连卡佛Lane Crawford,预计很快将有韩国女装品牌的加入。
 
  Ms MIN是中国知名独立服装设计师刘旻在2010年所创立的高级时装品牌。刘旻毕业于伦敦时装学院女装本科,毕业后曾在Viktor &Rolf时装屋实习,随即作为助理设计师就职PORTS女装部。Comme Moi是中国首位世界级名模的吕燕创立的个人品牌。该品牌于去年10月在上海开设首家精品店。
 
  在过去四年里,中国品牌从一开始的4个增长至30多个。连卡佛Lane Crawford总裁Andrew Keith透露,20%在线购买的中国设计服装都是运往中国境外,主要供给出国留学、并想获得这些品牌的中国消费者。据统计,中国内地消费者平均年龄是25岁,而香港消费者平均年龄是35-40岁。
 
  连卡佛Lane Crawford总裁Andrew Keith表示:“当看到中国能发展自己的创意社区,并作为一种创意力量出现时,你能感到一种自豪感。”

  Comme Moi是中国首位世界级名模的吕燕创立的个人品牌
 
  此外,日本品牌也是亚洲消费者主要购买的品牌,例如Sacai和Tsumori Chisato。这些品牌往往比韩国和中国品牌拥有更长的创立时间。
 
  设计师Chitose Abe于1999年创立Sacai品牌,此前曾在Junya Watanabe手下工作8年。由于深受Rei Kawakubo和Junya Watanabe风格的影响,Sacai女装的风格精致、迷人而不失物料的轻薄、飘逸的特性。2009年,Sacai推出男装产品线。
 
  Tsumori Chisato品牌于1990年由津森千里所创立,她曾是三宅一生的得力助手。1999年,Tsumori Chisato在日本开设了首间专门店。2000年,该品牌首次登上东京举办的时装发布会。2003年,Tsumori Chisato在巴黎发布2004年春夏系列。
 
  除了这两个品牌以外,日本品牌ROGGYKEI也是美国流行女歌手Lady Gaga经常穿着的时装品牌。该品牌由两位大阪设计学院毕业生、设计师Hitoshi Korogi和Keiko创立于2006年。

  日本品牌Sacai位于香港的一家门店
 
  令人值得注意的是,汉城、东京和上海正在快速扩张时装周规模,它们由当地行业集团所赞助,并展示许多新兴服装品牌。其中,有一些品牌已向西方国家发展,在米兰和巴黎时装周举办时装秀,并开设品牌门店。
 
  中国设计师郭培于今年一月在巴黎高定时装周上开秀,中国鞋履品牌Stella Luna在巴黎已经设有三家独立门店。华裔设计师殷亦晴的作品在中国、纽约和巴黎均有发售,她曾获得多个欧洲时装大奖,并被国际时装界人士誉为最有前途的设计师之一。
 
  由双人设计师组合Steve Jung和Yoni Pai所创立的韩国潮牌SJYP在欧洲和美国均有发售,包括在伦敦的百货公司Selfridges以及纽约和洛杉矶的知名连锁潮店Opening Ceremony。
 
  韩国潮牌SJYP由双人设计师组合Steve Jung 和Yoni Pai所创立,该品牌在欧洲和美国发售,包括在伦敦的百货公司Selfridges以及纽约和洛杉矶的知名连锁潮店Opening Ceremony发售。中国设计师Uma Wang在中央圣马丁艺术与设计学院毕业,其品牌在中国和欧洲发售,包括巴黎著名买手店l'Eclaireur。她也曾在米兰时装周举办时装秀。
 
  三星集团Samsung C&T时装部总裁Lee Seo-hyun表示,在以前,许多亚洲人认为奢侈品牌就该出自西方国家,但如今,许多消费者对拥有独特视觉和风格的本地设计师更有兴趣。
 
  三星集团Samsung C&T是三星电子集团Samsung Electronics的子公司,其是汉城时装领域最大的企业投资者。每年,三星集团Samsung C&T拨款10万美元以资助2-3位设计师,以帮助发展他们的服装系列。自2005年起,该公司通过三星时装与设计基金会向19个设计团队投资共270万美元。基金会旗下拥有一系列品牌,包括韩国品牌Bean Pole、比利时服装品牌Ann Demeulemeester。
 
  汇丰银行奢侈品分析师Erwan Rambourg表示,即使亚洲品牌仍然小众,且暂时未有广泛的分配渠道,但它们已经快速成为西欧奢侈品牌的强劲竞争对手。
 
  韩国化妆品早已受到中国消费者的关注,韩国电视连续剧《来自星星的你》和《太阳的后裔》,以及韩国流行歌手组合Big Bang和少女时代更有助于提高韩国的形象,让其成为整个亚洲的时尚风向标。他指出,亚洲消费者已经接受美国文化,相比之下,韩国流行文化更加接近中国文化。
 
  韩国奢侈品集团Sungjoo创始人、MCM集团主席兼首席执行官金圣珠Sung-Joo Kim表示,韩国人的自尊和自信受到韩流文化的推动变得更加强大,这也是韩国和其他亚洲品牌开始变得越来越受欢迎的原因。
 
  金圣珠Sung-Joo Kim曾帮助发展Gucci品牌的韩国业务,她指出,相比欧洲品牌,亚洲品牌能更好地迎合亚洲女性的娇小身形。
 
  总部位于首尔的Simone Fashion Company董事Joowon Park认为,“made in Asia, designed in Asia”的美好愿景一定能实现。亚洲品牌过去的不堪印象早已消失,而现在它们拥有更好的原材料和制造基地。Simone Fashion Company为多个品牌制造产品,包括Coach、Michael Kors和Kate Spade。
 
  来源:时尚头条网
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