2017年11月23日
2016-04-28    

儿童户外市场开拓步伐仍然较为缓慢

  经过多年发展,国内成人户外用品市场格局已相对固定,众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。随着“放开二胎”政策出台、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景,这些都成为开发这一市场的有利条件。而以下这些确凿的数据更说明了儿童户外在发展上有着良好的基石。
 
  相关数据显示,儿童户外拥有40%的市场年增长率,相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好,无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。
 
  随着家庭户外日益成为户外主流方式,儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。随着户外产品的日趋成熟,众多户外商家瞄准了儿童户外用品这一商机。
 
  户外市场与运动鞋市场一样,细分种类很多,儿童户外是其中一个部分,如今尚属空白,企业要有能力解决产品同质化问题,并且找准自己的定位,就有机会在儿童户外占据一席之地;而大牌户外们纷纷发力,其主要原因就是想借助原有自主品牌的影响力,带动儿童户外系列的发展,一方面增加品牌的盈利点,另一方面则是抢占儿童户外市场先机,向细分化发展。
 
  “蛋糕”好“看”不好“吃”
 
  虽然国内儿童户外市场发展潜力为业界看好,但是在具体操作过程中,由于定价普遍偏高,这些品牌在儿童户外市场的开拓步伐上仍然较为缓慢。即便是素有儿童户外第一品牌的国外大牌在进驻中国两年后,店铺数量仍屈指可数。这一现象同样出现在诸多知名的国产户外品牌身上,将儿童户外系列作为子品牌推出后,市场反应不如预期!
 
  儿童户外一旦作为独立渠道销售运营,间接上就要遭遇大批童装品牌的竞争。在进驻商场时便注定了要分别开拓不同渠道来运营,这无疑增加了企业推广儿童户外子品牌的难度。
 
  儿童户外绝不是一件成人户外装备的缩小版,可以说,儿童户外装备在功能和工艺方面都提出了更加安全、舒适的保障要求。
 
  面对儿童户外市场即将到来,以骆驼、天伦天、圣弗莱等为代表的本土户外品牌并不是兴致不浓,而是在观望中未雨绸缪。
 
  国内市场很大,渠道很多,要想在儿童户外上全国通吃比较难,但是如果品牌有心,针对不同户外,从亲子装入手,开发成为区域性的儿童户外品牌,既可以发挥其原有优势,利用原有渠道,又可以避免面对诸多单独儿童户外系列需要面对的问题,保险又能累积经验,可以说是一举两得,并且不少品牌在推广的时候提倡家庭出游概念也是不错的概念!
 
  儿童户外产品在产品开发、产品定价等方面也是业界人士谨慎斟酌的部分。相对于其他类别品牌来说,儿童成长太快,衣服更新自然比较快,但户外产品由于其功能性定价会高,由于孩子更活泼好动,身体更需要安全保护,并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求,那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场,需要进一步考虑。
来源:户外资料网
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