2017年12月16日
2016-04-28    

赶超运动巨头NIKE,本土企业还需要多少年?

 
  随着巴西里约奥运会的临近,全球各大体育品牌都在跃跃欲试,除了耐克、阿迪达斯、安德玛等洋品牌外,国内本土的安踏,李宁,特步,361度,匹克等众多一线品牌也参与角逐中。四年一届的体坛盛宴,比拼的不仅仅是赛场上国与国体育项目间的对垒,更有各国体育品牌在这没有硝烟商战大幕中的搏弈。
 
  中国在2015年诞生了年度销售额首破百亿的体育品牌——安踏(111.26亿人民币),李宁和特步紧随其后,分别以70.89亿元和52.95亿元位列二、三位。体育品牌集体回暖,再加上国家体育产业政策红利的驱动,让国人不免遐想,赶超NIKE和Adidas,指日可待。
 
  赶超NIKE,还需要多少年?暂且不表。先来看一组数据,NIKE2015年度销售额达到306亿美元,换算成人民币近2000亿,是同期安踏的20倍,净收入32.73亿美元,是同期安踏的8倍,市值这块,耐克1050亿美元,是同期安踏的13倍之多。
 
 
  一番比对下来,结果不言自明,也许要10年,20年,甚至更久。但笔者认为,数据只是代表过去,正视差距,才能保持清晰的头脑,正如安踏掌门人丁世忠在集团财报年会上说的那样,虽然目前与耐克、阿迪达斯正面交锋几无胜算,但未来可期。
 
  一、随着国家不断促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施,为体育用品市场注入了强大活力。从投资驱动到消费驱动,消费已经成为驱动中国经济发展的新动力。从西方国家的发展路径来看,当人们基本的物质需求被满足之后,第一个被激发出来的需求就是健康和运动。据权威机构预测,未来10年中国体育产业将达到5万亿-7万亿的规模,潜力巨大。
 
  二、本土体育品牌历经三年多的改革转型所带来的阵痛后,在完成去库存和渠道重组优化后,清晰的定位和各自专注的领域,细分市场的切入,品牌资源并购整合,海外市场加速布局,新的渠道建设和产品架构,为品牌发展迎来更大的空间。
 
  三、互联网+时代,随着互联网普及与应用,我们的品牌可以通过搭载网络快速走向海外市场,大大缩短渠道建设的时间,提升品牌推广效率;另外,产品创新与研发,也可以通过网络实现实时共享与互动,当然,前提是我们的产品能拿得出手。
 
  总之,赶超NIKE,还需要多少年?也许只是个伪命题。但笔者坚信,未来可期。坚定目标,奋起直追,中国一定可以诞生与耐克阿迪达斯相媲美的自主品牌。
 
  来源:中国鞋网
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