2017年09月26日
2016-04-25    

Loewe创意总监去了清华美院 说设计师需要好脾气

  Jonathan Anderson。图片来源:Tastelink
 
  压力大常常焦虑,认为 puzzle 手袋火得出乎意料,很欣赏陈冠希……昨日下午两点,在清华美院的讲厅内,西班牙品牌LOEWE 创意总监 Jonathan Anderson 用了不到两个小时,满足我们对这位年轻的爱尔兰设计师如何继承古老品牌 LOEWE、并顺利运营着两大品牌的好奇心。
 
  Jonathan Anderson 为 LOEWE 设计的 Puzzle 手袋
 
  从商业成绩来看,Jonathan Anderson 做得不错:自2013年起上任,两年后让 LOEWE 销售额涨了近四倍;他为 LOEWE 设计的 Puzzle 手袋,在推出之后销量很快超过了经典的 Amazona。他是坏学生,读过戏剧,想当演员,也做过 Prada 的橱窗陈列师,这都是 Anderson 执掌 LOEWE 和 J.W.Anderson 之前的包袱。
 
  4月22日傍晚,LOEWE 在北京 SKP 以 Pop-up Store 正式开幕新店,作为 LOEWE 的核心人物,Jonathan Anderson 曾这样公开描述自己品牌和 LOEWE 的区别:“J.W.Anderson 和 LOEWE 是两个非常不同的品牌,第一个更有社交了凝聚力,而第二个是经典主义的重叠。”Anderson 也曾经表示,因为同时负责两个品牌,每天往返于巴黎和伦敦之间,处理200封邮件,开6到12个会,高强度的工作若不是热爱就很难胜任。
 
  Jonathan Anderson 在伦敦工作室 图片来源:IfwDaily
 
  但光凭热爱是不够的,对于粘合力、创造性都足够标杆的 Anderson,前来观摩的年轻人都迫不及待想要了解更多。怎样获得灵感?商业和艺术该怎样结合?怎样看待创意总监频频离职?以下是这次对谈以及提问的记录。
 
  Jonathan Anderson 对话张宇
 
  张宇:第一个问题,你作为这么年轻又成功的设计师,是怎么做到的呢?
 
  JA:清楚自己身上的责任,这是很好的事情,但是压力很大,也会有焦虑。
 
  张宇:你是怎么平衡这么多设计,这么多秀,还有自己的品牌的?
 
  JA:有很多很棒的人一起合作,我们希望去给予大家能量。
 
  张宇:当时业界的人都觉得突然,两个品牌,怎么觉得自己可以做到?
 
  JA:其实是有过程的,集团本来要入股自己的品牌,进行了很多讨论,而且当时还是个秘密。我自己知道要怎么把 LOEWE 这个品牌带到现在这个时代。我从设计到logo都有自己的想法,包括广告的创意,也选择了最终让人满意的摄影师。我把那些照片放进去,重新设计了广告系列。因为 LOEWE 是一个有过去、有现在并且还有未来的品牌,所以我会想有这样的表达。
 
  在建立了品牌基调后,我就开始设计服装了。最初是男装为主,有继承、也有一些让人惊喜的款式。LOEWE 一直以来是西班牙的历史品牌,而且是以手袋为主。在去了马德里以后,我觉得在材料的选择上就要有改变,比如夏天不可能总使用皮质的材料。所以我觉得,要更加入西班牙热情奔放的精神、而不是具象的材料,这对我来说是在 LOEWE 最大的突破点。
 
  张宇:现在有很多秀是男女装一起的,但这个是你5年前就做了的,当时你是怎么想的呢?
 
  JA:我觉得当时是有启发的,毕竟最初觉得,做衣服随便卖一卖、是因为有设计的欲望。有人说要是有女装就好了,于是我有了想法,也想知道衣服在男人身上穿和女人身上穿、分别是什么样子;于是我开始考虑线条、廓形,怎样把男装的东西改良到女性身上等等。后来我就做了一场秀,那算是一个里程碑的瞬间,即便当初不觉得,现在回头看,也觉得是的。
 
  张宇:最近一年时装界变化特别快,但大家也都不知道如何跟随,你怎么看?
 
  JA:我认为这些不是什么坏事,都是革命性的、需要全新的一代去接受。虽然在社交媒体,大家接触的东西很多,但你其实不需要花太多的时间去想,我认为最终大家、都还是回归到人与人的交流上。
 
  张宇:我想年轻人都很想知道,因为你同时还有自己的品牌,很多年轻人也想做自己的品牌,但也有人认为可以先去大品牌锻炼自己,你对于这样的年轻人有什么建议?
 
  JA:我建议对于那些想要创建自己品牌的年轻人,你需要知道为什么,你为什么要去做。大环境是不断在改变的,你不仅仅只是去设计,还要去了解市场、了解拍摄等等问题。因为大环境是在不停改变的,所以你需要一直很清楚自己的想法。如果你的兴趣只是设计,但这样子并不代表你适合做自己的品牌,因为需要懂很多东西。而且需要你有好脾气,还要禁得住别的品牌的挖角(笑)
 
  张宇:(为 Anderson 解释补充)设计师不仅仅是一个设计师,是一个管弦乐大总指挥。 就好像我自己也已经不是一个传统的编辑,我的职责远远超过了编辑。包括模特也是这样,一个模特想要出名,只是漂亮是不够的,要懂得灯光,懂得拍照等等。所以作为一个设计师,需要各个方面的能力。
 
  观众提问环节
 
  问题:因为你也是 LVMH 的评委,担任这个职位是什么样感受?
 
  JA:我很荣幸我是评委之一,我也很高兴遇见这么多优秀的人。你从来没法准备好去遇见什么样的,可能下一刻就会是一个超模或者任何别的。
 
  张宇(解释补充):JA 来了 LOEWE 后开始了一个基金,就是要去支持一些传统的手工艺,最主要不是时装设计,更多的是瓷器,他自己很喜欢瓷器收藏包括中国,他对这些很有兴趣也会去景德镇。这个想法是很好的,这是一个从过去到现在的继承。
 
  问题:最火的那个 puzzle bag 是如何创意出并且做出的?
 
  JA:这是个很长的故事哈哈,也不是一帆风顺的。一上任面临很大的压力,在男装周一开始推出的时候很多人是不看好的,工匠说那个包包就是个难题,所以就取名叫做 puzzle bag。
 
  Puzzle 手袋做工要求高,拼贴工序复杂
 
  问题:我知道你曾在美国华盛顿学习戏剧,那是什么让你后来选择了设计师这个职业?
 
  JA:因为学习了戏剧,所以阴差阳错的爱上了舞台服装,继而走进了时尚的世界。
 
  问题:你在商业和艺术之间做出了很好的平衡,你是怎么做到的?
 
  JA:做过自己的品牌都会比较懂得商业化,因为需要钱,同时也需要考虑团队间的争议。其实争议是每天都有的问题,都会遇到,所以一个团队很重要。做事情都是这样子的,交朋友也是这样,你的界限在哪里。但是这两个问题都没有绝对的答案,决定都在自己心里。
 
  问题:看到你在 Instagram 上提到了陈冠希,你觉得他的哪些方面吸引你呢?
 
  JA:我喜欢真实的人,我觉得他很有趣。当然人在成长过程中都犯过错误,我喜欢很用心做自己东西的人。
 
  问题:最近很多设计师离开,比如我最喜欢的 Raf Simons 的离开,你对于这个怎么看?
 
  JA:因为设计师会去看是不是适合自己,契合度也要去考虑。当你在一个很喜欢的时装屋,很喜欢自己做的事情,你会呆的更久。当然,改变意味着无限可能。
 
  问题:在设计的时候我对自己的品位不是十分确定,你怎么确定设计出来的东西是大众喜欢的呢?
 
  JA:我认为培养品位这件事就很复杂(叹气),因为品位就是品位,其实有的时候好的也会变成坏的,坏的也会变成好的。
 
  问题:你从哪里获得创意的灵感呢?
 
  JA:可能今天的灵感我们会在俄罗斯获得,或者又会去别的地方看到。这是没有办法去解释的,如果要去寻找,有创意的人就会有天然的好奇心。
 
  问题:我是一个独立设计师,你的个人品牌销量如何?如果一个客户要求你降低工艺或者面料来降价,你会同意吗?
 
  JA:降价这很难,因为这个品牌在整个欧洲已经有了一定的地位,对于现在的品牌的价格已经是非常合理的了。
 
  来源:界面
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