2017年10月24日
2016-04-25    

快时尚品牌纷纷跨界布局生活方式领域

  知名生活方式品牌“无印良品”以强调品质生活而赢得了越来越多对生活有所要求的国内消费者,由此带动其在华业绩的持续增长,也令国内不少厂商看到了“生活方式”领域的市场潜力,纷纷借鉴这一策略,跨界布局生活方式领域。
 
  日前,无印良品母公司良品计划株式会社公布了2015年3月至2016年2月的2015财年业绩,全年销售额为3075亿日元,增长18%,其中包括中国内地、中国香港、中国台湾和韩国在内的东亚市场销售额达到830亿日元,增长高达47.2%。而且在营业利润方面,东亚市场实现了翻番,达到172亿日元,首次超过其本土市场的170亿日元。
 
  具体来看,在增长最为明显的东亚市场,中国香港、韩国等其他东南亚市场增速为个位数,中国台湾市场出现负增长,增长的主要贡献仍是来自于内地市场。目前,中国区已经成为无印良品除了本土之外最大的国际市场,去年的销售额为498亿日元,同比增长63%,增速与上年的62%基本持平。
 
  去年,无印良品在中国市场保持了扩张策略,新开了33家门店,其中12月在上海开出了在国内最大的旗舰店。同时,逐步缩小无印良品在国内与其本土的价差。整体而言,无印良品同款商品,在日本本土是在中国国内的5-6折,对多数国内消费者而言,整体定价仍显偏高,去年以来,无印良品分五次对在国内销售的不同品类商品进行调价,降幅在20%左右。这些措施都对吸引国内消费者起到了一定作用。
 
  不过,尽管无印良品去年在中国区的同店销售增速达到了20.4%,但从四个季度的情况看,这个增速是在不断放缓的,分别为38.6%、22.6%、15.9%和9.7%。但尽管如此,它强调生活品质、贩售生活方式的成功,还是让不少国内品牌争相学习和借鉴。
 
  去年本土服装品牌卡宾陆续开出全新业态旗舰体“卡宾33号馆”,除了集齐卡宾旗下各个服装品牌外,还有咖啡甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素,主打全方位一站式服务和体验。在广州,此前还已经有万菱汇的OCE生活概念馆、北京路的歌莉娅225概念会所、正佳的HI百货等,集结了包括服装、家居用品、咖啡、花艺、书籍、展览等不同业态的生活方式售卖店。
 
  随着越来越多品牌的加入,如今生活方式领域的竞争也开始趋于激烈。包括国际快时尚巨头们也已经布局生活方式领域。这些都为消费者在生活方式领域提供了更多的选择。
来源:赢商网
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