2017年10月18日
2016-04-18    

为何名人们都爱运动服饰行业?

  运动风是现在的流行趋势,时装秀场上你总能看到它的身影。穿着运动鞋和运动服,不单表示了一种外在力量和内在自信,还有一种不愿被裙装、高跟鞋所阻碍的活力和忙碌。与此相应的是,很多名人纷纷跟运动品牌合作推出个人系列。而最近,天后碧昂斯也加入这一阵营,成立了个人运动服饰品牌Ivy Park。
 
  为何名人们都爱和运动品牌合作?而据研究显示,运动服饰背后其实蕴含着极大的市场。
 
  名人扎堆 利用运动风趋势来开拓事业
 
  名人们纷纷利用运动风这一趋势来开拓事业:小天后蕾哈娜担任Puma的女装系列创意总监;美国著名影星凯特·哈德森是运动/时尚品牌Fabletic的联合创始人;英国流行女歌手瑞塔·欧拉和阿迪达斯合作推出自己的系列;英国名模罗西·汉丁顿-惠特莉也和Marks & Spencer合作推出一个运动服系列,销售一空。如今,连天后碧昂斯也加入这一阵营,在日前成立Ivy Park。
  碧昂斯以她的女儿Blue Ivy来命名这一品牌。谈及运动在女性生活中的价值,碧昂斯说,“我工作和排练时都会穿健身服。但我觉得没有一个运动品牌能够说出我的心声。我希望通过Ivy Park能够推动运动服饰的边界,支持和刺激女性对美的认知,不是局限于外貌。”
 
  这一公司品牌正式推出的同时,还有一个两分钟长的宣传片,在这个黑白色调的短片中,在休斯顿帕克伍德沐浴在阳光中的树林下,碧昂斯像一个孩童般奔跑,唤起人们的共鸣,而且很时尚。
 
  同时,还传达了一个信息,每个女性都可以做运动,而且可以努力去创造伟大成就。“你的公园在哪里?”碧昂斯这个隐喻,不单指那个让女性身体变得更健康强壮的地方,而且还暗指精神和情感的安全港湾。以此作为营销,不得不说这相当精明。
 
  市场巨大 全球休闲运动市场高达1730亿英镑
 
  全球时尚预测和潮流趋向分析任职提供商WGSN的克莱尔·瓦尔加说:“现在,推出运动系列是热门首选。它被称为新的名人香水。它是健康和幸福程度的另一种体现,还是名人‘健身’有多火的体现。运动品牌喜欢和名人合作,因为相比如今的运动明星,名人的影响力更大,可以打动更多新受众。”
 
  根据消费者市场研究集团NPD所说,休闲运动的市场(包括豪华健身房和运动服饰)非常大,在英国就高达45亿英镑(约合人民币412.8亿元)。而在全球,其市场价值高达1730亿英镑(约合人民币15869.8亿元),相比上一年增长了17%,预计到2020年市场价值有2290亿英镑之多(约合人民币21006.9亿元)。
 
  最新数字显示,更为广泛的健康生活产业现在的全球价值约为34000亿英镑(约合人民币311865亿元),约为医药行业的3.5倍。穿着运动风已然成为一大风潮,而奢华运动服饰能够提供更舒适的穿着。
 
  最近,发布于《纽约时报》的一项调查显示,去年在Instgram上出现最频繁的时尚品牌是Nike,有大约4800万个标签提及,至少是排名其后的Prada的两倍之多,接近Michael Kors的六倍。
 
  Nike推出的跑步、训练俱乐部App,下载量高达数千万。而且这些不像Twitter上那些潜水粉丝,或是Instagram上不用动脑子的点赞,而是真的有数百万女性积极参与Nike的互动,使用其产品去运动。这种程度的互动是大部分品牌都梦寐以求的。
  风格转换 更多人用运动服饰与其他单品混搭
 
  Ivy Park的市场营销和公关能手们强调,这不是什么昙花一现的名人合作系列,这个系列228件单品都经过碧昂斯仔细测试过。这一品牌致力于传达一个强有力的信息,自我肯定、自信、包容性和多样性。
 
  超过80%的女孩在13岁就放弃运动,碧昂斯觉得这很令人担忧,所以她的运动服系列也致力于吸引更年轻的女孩。这个系列的不少单品有一种假小子的随性感,让人想起Alexander Wang的休闲服。
 
  据matchesfashion.com的采购总监娜塔莉·金厄姆观察研究,这会促使人们购买习惯的转换,让更多人用衣橱里的其他单品与运用服饰进行混搭。
 
  时尚趋势预测师Clara Varga则提出了一点值得注意的事。“名人们得好好思考这样的服装系列。健康性得有保障——这个领域注重真实性,如果被发现造假,就会败得很惨,而且很迅速。”
 
  当然,我们还是希望这种情况不会发生。
  来源:大洋网-信息时报
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