2017年12月11日
2016-04-13    

全球“打游击”:看这5家品牌怎么开快闪店?

  区别于中国人的稳扎稳打,近几年来,以时间短、效率高著称的pop-up(快闪店)模式在国外迅速蹿红。零售业的发展或许缺少的就是令消费者悸动的元素,快闪店的出现给这个行业注入了新鲜的血液,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经,捕获了新兴消费群。本文为您盘点了国外开快闪店的几大案例,共同体会他们的赚钱之道。
 
  一、Zalora——拼技术的时尚电商
 
 
  所属国家:菲律宾
 
  杀手锏:线下选款,线上下单
 
  特色:Zalora于2015年9月在马尼拉市开设菲律宾境内首家快闪店,店内陈列国际顶尖时装、配件及本土时尚精品,并设有服装衣架、模特及更衣室等。消费者可以在Zalora的快闪店内挑选商品的尺码颜色,随后进行数码存储,最终可在网上下单购买,并在家中收到订购的商品。
 
  二、Marni——服装品牌卖鲜花赚钱

 
  所属国家:意大利
 
  杀手锏:鲜花
 
  特色:2014年9月,意大利服装品牌玛尼(Marni)在米兰时装周后开了一家快闪花店。该快闪花店,与一般花店一样贩卖各式各样的鲜花、小型盆栽与花卉种子。比较特别的是其将时尚元素与传统花店结合,售卖限量版印花购物袋以及花瓶盛器等。
 
  三、Etsy——专门定制搏得人心

  所属国家:美国
 
  杀手锏:独家定制
 
  特色:美国手工艺品电商Etsy于2014年圣诞节促销期间赴英国伦敦开设实体店,该店只持续3天。其快闪店名叫Etsy House,主要销售100多个来自英国的独立品牌的商品,包括手工艺品、家居装饰、小饰品和复古礼品等。开业期间有设计师在店铺内现场制作手工艺品,同时给客户提供专门定制的产品。
 
  值得一提的是,Etsy在纽约举办的快闪商店效果良好,在营业的10天时间里,成功吸引了2万名顾客的光临。
 
  四、Fab——美国电商撬南非市场
 
 
  所属国家:美国
 
  杀手锏:非洲特色
 
  特色:2013年底,美国闪购网站Fab在南非开设一家新的快闪店,店内提供来自25个南非设计师的150件设计品,产品涵盖了使用几何图案织物大胆缝制的帽子、轧光斜纹皮革背包、几何图案的面包盒以及设计独特的砧板等等。Fab想通过网站数量可观的客户群来为寻求商业机会的设计师们创造一个供需链。
 
  五、COS——H&M旗下高端副牌
 
 
  所属国家:瑞典
 
  杀手锏:店面设计
 
  特色:2015年11月,以简洁、中性的设计著称的H&M旗下高端副牌COS在洛杉矶市区开了一家快闪店,来展示自2015年秋冬系列的产品。该快闪店主调与COS的服装色调保持一致。快闪店特意放置了一些镂空金属薄板,镂空的部分模拟服装轮廓,在划分空间的同时,也能让顾客更直观地看到COS服装样式。
 
  来源:亿邦动力网
 
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