2017年10月23日
2016-04-12    

童装越来越像改良过的大人款,这是一件坏事吗?

  如果可以在童装的功能性上照顾到,其实多一种选择也没什么不好。
 
  Technavio 咨询公司最近发布了一份全球童装市场调查报告,它们说,大家在童装花销上的钱越来越多了,并且这些需求不仅仅停留在舒适层面,消费者们对童装要求比以前更多元。
 
  其中一个显著的表现是,大人们都很喜欢给孩子们买缩小版的成人装。
 
  H&M 和 ZARA 是复制成人时尚的主力。只要浏览 H&M 的官网,你就能看到无论是热裤、短裙、牛仔外套、长裙、连体裤、小白鞋以及单肩小挎包等,就像把成人的爆款等比例缩小,然后放上货架了。宣传广告找的小模特大多很瘦并且拥有逆天长腿,发型和妆容走的是欧美超模风格。

 
 
  Gap 童装要朴素一些,但成人时装的当季流行元素也会被采用,比如这两年在街拍里随处可见的一脚蹬休闲鞋、罗马鞋。
 
  ZARA 官网上女童印花飞行员夹克和机车夹克,风格大约是这样:

 
 
 
  奢侈品同样如此。Burberry 在七年前就推出了童装,不止一次邀请贝克汉姆的儿子 Romeo 作为童装代言人,拍摄自家经典款风衣大片。如今小女儿“小七”也被邀请参加时装周,穿了和哥哥一样的风衣。
 
  尽管遭到“小孩子不应该穿成成熟的小大人模样”的质疑,但这丝毫不妨碍它赚钱。2013-2014 财年,Burberry 儿童产品销售收入达到 6196 万美金,占公司总销售的 3%- 4%。
 
 
  其实好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。儿童的身材比例跟大人不一样,所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高,还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外,由于儿童的活泼好动,所以面料要更加结实。
 
  当然,这些需求跟成人化的设计并不冲突,大人的衣服修改版型和细节之后完全可以挪到小朋友身上。不过后者的流行,究其原因,一个因素是年轻一代父母的趣味被媒体影响得更多。
 
  社交媒体和娱乐新闻制造了很多迷你网红。比如小苏瑞(Tom Cruise 的女儿),当然还有贝克汉姆的小七。从小到大她们的着装一直不乏品牌的赞助,大多都是成人时尚风格。狗仔队们的镜头永远紧跟,各种街拍的曝光不亚于她们的父母,而且还显得格外温馨。

 
 
  另外一个原因,是这种缩小版的时尚往往看上去很萌。一般而言,改动过的版型更宽松,如果是鞋子的话,线条会更圆润(不过鞋子是技术性更高的存在,因为孩子脚部没有发育完成,而且有一些还在学走路的阶段,必须有助于这两点才算是不错的产品)。所有这些都会让父母童心爆棚,这些腰包固然是为小朋友而掏,但其实里面往往也有愉悦自我的成分。
 
  童装市场正在成为越来越多品牌的顶梁柱(是的,它们对品牌利润的贡献率高得吓人)。尤其在中国市场,此前独生子女政策导致家庭资源全部向一个孩子倾斜,即便二胎政策开放之后情况也大致如此,给孩子更好、更安心的选择贯彻了从食品到衣着的所有生活细节。
 
  值得一提的,国内童装市场年轻化刚刚起步不久,在希望选择不一样的童装时,家长的品味和选择往往被快时尚引导,因为相比设计师或者独立品牌,它们更具性价比。
 
  从某种意义上来说,这样也挺好的,因为就跟“女人就应该像个女人”一样,“小孩就应该有小孩的样子”也是一种狭隘的观点,童装可以多一些选择,多一些自由,而不必只是幼稚款。至于心理的成熟度,那就是另外一回事了。
 
  来源:好奇心日报
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