2017年11月23日
2016-04-11    

VR购物会让实体店倒闭吗? No!

  近日,淘宝正式对外宣布“VR购物问世”,淘宝推出的全新购物技术Buy+使用的VR技术,打破了时间和空间的限制,真正实现各地商场随便逛,各类商品随便试,计划4个月之后上线该功能。
 
  VR是虚拟现实,即将真实的场景完全用技术手段还原到让人能够正常感知的程度。不过在电商专家苏真看来,服装电商领域内若实现VR购物(即仿真度达到或者超过80%),估计在十年内都不可能。原因在于VR的门槛不仅在于硬件,目前可以普及的个人VR硬件只在视觉层面,服饰必须的体感、触感、嗅觉无法普及),更加在于软性的素材方面。
 
  据了解,中视通曾经组织了专门的课题组,研究服饰仿真,用了一年半的时间得出一个结论:服饰产品仿真所需要的素材准备是一个目前无法达到的天文数字!比如面料仿真,就需要从纱线工艺开始研究,要对纺织、印染、缝制等等环节做彻底的素材搜集和仿真建模,最终强大的中视通还是放弃了服饰仿真项目。
 
  苏真表示,服饰产品若实现VR购物,绝非一家企业,甚至不是单一一个国家能够独立完成的,当下作为最终应用单位的服饰企业,关注VR是应该的,但是在这个方向进行过多想象,乃至于进行研发投入,显然就有太大的必要。
 
  零售业专家闵光亚也表示,从顾客需求的角度来看,每一种购物方式都有它存在的意义和价值。谁也不会取代谁,谁也无法替代了谁。有些实体店业绩下滑,过去并不是因为电商,未来也不会因为VR,从来都是因为自己!没有电商,没有VR,那些下滑的还是会下滑!线上线下高度融合的趋势再明显不过。
 
  时尚羊绒品牌Sand River创始人郭秀玲在接受采访时也坦陈,就实际应用而言VR购物模式还很远。可以作为高科技水准的代表之作来欣赏一下而已。不过推出这一概念的操作者忽略了零售的本质,也就是在体验这块可以为消费者产生的更多的愉悦感。如果按照马云当初的规划,实体店铺早就一个不剩了。但现在恰恰是很多实体店铺处于业绩增收状态,貌似比天猫苦哈哈的店家更为淡定。当然,对于那些不肯改变、还在固守思维的实体店在任何时候都要被淘汰的,这个属于正常范畴。因此,VR购物不但不会对实体经济形成影响,反而需要实体店铺来结合到实际中来加以运用。
 
  本刊也了解到,淘宝宣布“VR购物问世”推出之后,业内出现了“未来实体经济前景更难”的观点,就此,闵光亚特别指出,这种观点是错误的,也是不了解市场、不了解顾客购物心理的一种集中表现。要知道,顾客需求是需要场景来激发,购买欲望只有在特定的场景之下才能被刺激,仅此而已。从这个意义来说,VR对于实体店的威胁还在于电商经营者还要在不断的缩小与实体店的差距,而实体经营者目前还是需要静观其变。
 
  中国服装协会发布的《中国服装行业“十三五”发展纲要》(征求意见稿)中也明确提出,“十三五”期间,要以数字化、信息化、智能化先进制造技术为突破口,以价值生态系统为产业组织形态的产业变革,让中国服装产业与发达国家同步进入以互联网+、大数据、云计算为标志的云经济时代。国家关于“互联网+”、大数据推动产业创新发展的战略,为我国服装产业更大范围、更高效能、更多手段地整合产业创新资源,扩大产业价值增长空间创造更为有利的条件。
来源: 中国服饰
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