2017年11月24日
2016-04-07    

服装业的下一个路口:聚焦消费升级 寻找内生动力

  2015年,中国纺织服装、服饰业主营业务收入22067.9亿元,同比增5.6%;全年利润总额为1306.3亿元,同比增4%。尽管中国纺织服装行业在经历持续快速发展后,仍显示出稳步发展势头,但不同于此前,行业内对于转型升级、寻找发展新动力的呼声日益高涨。
 
  同样,在国内,纺织服装行业面临的挑战也不小,据中国海关总署最新统计数据显示,2016年1月,我国纺织品服装出口额为241.31亿美元,环比降10.46%,同比降5.52%。其中,纺织品(包括纺织纱线、织物及制品)出口额为94.50亿美元,同比降2.75%;服装(包括服装及衣着附件)出口额为146.81亿美元,同比降7.23%。
 
  毫无疑问,消费升级正在逐步地改变中国服装业的格局。
 
  消费升级带来的转型压力倍增
 
  中国服装行业“十三五”发展纲要(征求意见稿)提出,“为产业注入中华文化内涵,强化产业文化建设,以塑造产业文化软实力为目标,建立现代服装产业文化体系”、“明晰产业‘产品—品牌—文化’不断深化的发展路径,确立行业文化发展战略”等是产业提升附加值、创新发展的重要方向。而中国服装协会提出,未来五年,中国服装业转型升级的核心在于创新能力的提升,将致力从科技进步、产业链上下游集成创新、产业集群升级发展这三大方面形成点、线、面式的发展格局。
 
  “服装行业很大、生产企业很多、消费者很多、需求很多样,这样一个庞大的市场,在很多时候让行业中的企业找不到自身转型升级的方向和定位。”服装行业的一位从业者无奈表示。
 
  仅以服装企业多年以来适应的款式研发和生产数量为例,个性化和时尚化市场需求已对企业研发和生产模式带来颠覆性变化。“多款少量”模式让服装企业面临挑战和机遇并存的复杂局面。当前,服装企业普遍面临消费者需求变化快、多样局面,且电商的快速发展,也让企业面临多样化、小批量订单。
 
  近年来,为了更好的适应市场的变革,国内服装企业纷纷掘金“快时尚”、“轻奢品”等的案例日益增多。“快时尚”行业潮流要求服装企业快速跟踪甚至创造市场潮流,在产品生产、流通等方面也提出更高要求。“快速研发、快速上货周期及零库存”模式,正让国内服装企业抓取更新更快的市场机遇。另外,国内服装企业正在探索品牌升级甚至是瞄准“轻奢品”等创新升级道路。国内品牌的产品正在细分化,以针对不同层次消费需求。例如,童装企业挖掘消费升级商机,从制造服装到生产“快乐”——给产品消费者带来体现童年乐趣的附加价值;商务服装企业,则看中消费人群背后的衍生需求。在企业看来,一个消费者背后是一个完整的消费体系,由服饰消费入手,将可以切入更广阔市场。顶尖设计师原创设计、高品质面料工艺及小众产品等“轻奢品”方向也成为服装品牌青睐领域,众多国内服装品牌涉足轻奢市场。
 
  变局中寻求机遇不畏征程
 
  国家统计局数据显示,2015年1~11月份,服装类商品零售额增速低于社会消费品零售总额增速1.0个百分点,较上年同期回落1.3个百分点。2013年以来,服装类商品零售总额增速一直低于社会消费品零售总额的增速,内需支撑行业发展的动力不足。
 
  尽管不同渠道销售表现不同,实现不同程度的增长,但增长速度均有所放缓。根据国家统计局、中华全国商业信息中心和中国纺织工业联合会流通分会的数据显示,2015年季度分别下降10.2、6.6和2.8个百分点;2015年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额增速较上年同期下降1.3个百分点;2015年前三季度,重点监测的45家专业市场成交额增速较上年同期下降1.63个百分点。
 
  与此同时,自2012年以来,服装零售价格增幅放缓。2015年下半年,服装价格增长放缓趋势更为明显。国家统计局数据显示,2015年1~11月,全国服装类商品零售价格同比上涨2.8%,较上年同期增长0.4个百分点。衣着类居民消费价格同比上涨2.8%,较上年同期增长0.4个百分点。服装行业的转型升级所面临的压力,可想而知。
 
  “十三五”开局之年,中国纺织工业联合会指出,“十三五”时期是中国全面建成小康社会的决胜阶段,也是中国由纺织大国向纺织强国转变的决胜阶段。期间,创新发展应是纺织行业实现转型升级的根本动力,协调发展、绿色发展是纺织强国建设的重要内容,开放发展和共享发展是纺织强国建设的基本保障和追求目标。
 
  具体而言,中国纺织业的创新发展主要体现在促进资源优化配置、培育发展新动力、拓展发展新方向上;协调发展最重要体现在区域结构、企业结构、行业结构的调整,促进区域、产业链上下游行业以及大中小企业的协调发展上;绿色发展体现在全面节约和高效利用资源以及加大环境保护力度上;开放发展体现在充分利用好国家战略,加快产业链在全球的布局,促进出口贸易的优化升级上;共享发展则主要体现在行业企业从生产型向生产服务型转型,纺织行业要继续在促进就业、美化人民生活中发挥重要作用。具体到服装行业来看,服装产业的中国制造必须加快信息化、工业化和服务化进程。信息技术革命方兴未艾,服装产业要不断加快对生产流程的智能化改造,进行柔性化生产,实现快速反应。也就是说,服装产业必须加快全产业链的信息化进程。
 
  随着信息化的推进,原属于制造或工业环节的内容,逐步分离出来并形成独立的产业,且更加专业化、规模化、效益化,这就是“产业服务化,服务产业化”。通过个性化设计和定制的解决方案,推进服务引导制造的先进业态和商业模式,拓展产品功能、提高交易效率、满足深层次需求。
 
  产业服务化,必将推进发展动力创新、产业组织创新、商业模式创新。我们期盼在服装产业内部分化或从产业外部进入,形成一批新的信息、物流、金融、文化等专业化服务性的企业或平台化企业,从而能够适应和引导新的服装消费趋势。
来源:《中国纺织》杂志)
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