2017年10月18日
2016-03-30    

除了Chanel的剃须服务 奢侈品还有哪些不为人知的业务


  图片来源:CHANEL
 
  爱马仕的Birkin包,Balmain 的华丽钉珠服饰,Chanel 的2.55手袋和套......即使你不关心大牌,在广告的狂轰滥炸之下多多少少都会记住品牌的经典产品。不过这次我们要说的不是人尽皆知的经典产品,而是品牌那些因为只在有限市场供应而不被大众熟悉的商品或服务。
 
  爱马仕的自行车
 
  以高级马具起家的爱马仕,就连 Logo 中也包含一辆双人座的四轮马车。时至今日,顾客依然可以在店内购买到与马术相关的产品,但这个品牌与日常交通运输之间的关系日渐浅薄。于是,它从 2013 年起开始出售全手工自行车“漫步者”(Le Flaneur)。
 
  按照品牌惯例,爱马仕把工匠请到自家工坊手工制作自行车。车身材质为碳化纤维,每辆仅重 11 千克。 系列的车座和手柄等部分皆采用品牌特供小牛皮,并有两款以及三色可选。随着几年前兴起的自行车热潮,包括 Missoni、Ralph Lauren、Fendi、Chanel、Gucci 等在内的许多品牌都相继推出了自行车系列。
 
  说穿了,在我们意识中归属于“不知名”的产品线往往都是某代流行的历史遗迹。不妨畅想一下如今烂大街的运动风,可能若干年后,不少顾客可能会疑惑 Chanel、Dior 竟然做过街头风的球鞋。潮流循环往复,眼下的不为人所知,或许也只是在等待下一个爆红契机。
 
  Balmain的假发
 
  Balmain 秋冬秀场上,两位超模的发型互换成为一大噱头:Gigi 带着棕色发片,而 Kendall 则变成金发女郎。仰仗社交平台光速传播,品牌深藏已久的假发业务顺势浮出水面,距离上一次巅峰时刻已经有三十多年。
 
 
 
 
  根据时装商业评论 Business of Fashion 的说法,早在 1960、70 年代的时装T台,假发就已经是 Yves Saint Laurent、Pierre Cardin、Christian Dior 等奢侈品牌的热销商品之一。Christian Dior 打出的口号是,让假发成为和丝袜那样方便穿戴的物件——之后只要搭上细眉、红唇,就可以与时装一起打造出 1930 年代的华丽摩登风。据 Vogue 历史资料,1971 年全球共售出了 3500 万顶假发。
 
  1974 年,不愿错过商机的 Pierre Balmain 从荷兰找来了位假发编制师 Dick Guliker 负责发饰产品,并授权“Balmain 定制美发”的标签。不过,流行总是转瞬即逝。在随后几十年中,这门生意越来越冷清,Balmain 美发业务从原先的假发、接发,延展至洗护。
 
  市场调研机构 Ibisworld 发现,社交需求和流行趋势这两股动力正在刺激假发市场。秀场就成为 Balmain 重振假发业务的最佳舞台。或许你看到 Kendall 和 Gigi 两人同框画面的第一反应是恶搞 PS,但这恰巧说明假发的强大功能。
 
  香奈儿的男士剃须服务
 
  同为奢侈品牌,香奈儿开放的全新业务面向另一半人群。今年 2 月,这家法国品牌推出了为期两周的免费剃须业务——一来推广新开的巴黎美容精品店,二来则是为新产品 Bleu de Chanel 蔚蓝男士淡香水做广告。活动期间,位于玛黑区的香奈儿美容精品店的一角将专设男士理发椅区域。刮脸完毕后,服务人员还会顺势给顾客喷上新推出的男士淡香水。
 
 
 
  这家精品店不同于香奈儿以往的奢华风,内部大唱主角的反而是老式地砖、暴露在外的水管和粗糙的水泥墙。那把位于墙角的理发椅更是为店铺增加的一层男性粗狂气息。店内陈列的产品主要为 Chanel 香水、美妆和护肤品,另有一小块地方是专门用来摆放限量版产品 – 特别是仅限亚洲有售的产品,以及一些书籍、画作。
 
  来源:界面
 
其他相关文章
热门文章
我们的网站
友情链接
合作品牌