2017年11月23日
2016-03-11    

“无性别”服装卖的是前卫还是保守?

  这几天如果你上过Zara的官网,你会发现在“女士”和“男士”的类别中间,年轻系列“TRF”下新添了一项“中性运动系列”,这个目录下的新款便是时尚圈、零售界人士口中的“无性别系列”。
 
  细看这些新款,无非就灰白色系的T恤、连帽衫、慢跑裤、牛仔裤之类的,设计简约,价格也都不超过200元钱,一模一样地穿在了男女模特的身上。坦白讲,真没什么特别的,也就是顶着个“新名词”的基本款罢了。
 
  其实,“无性别”对应的就是在时尚圈流行了很多年的“中性风”。只不过这回从高高在上的T台以及一小撮的时尚先锋蔓延到了大众化的快时尚品牌。
 
  社会越来越多元、包容,以及时尚潮流素来追求的眼球效应和新鲜感,这些当然都促成了中性风的流行。于是,军装、特大号外套、吸烟装被借鉴到了女装的设计中去,蕾丝、裙装也成了男装发布会上常见的元素。当然,从严格意义上来说,我觉得这些设计中有一部分更应该叫做男装化的女装或者女装化的男装,还算不上浑然天成的中性风设计。这也难怪这些“中性风”大多只存活在秀场、橱窗、海报中,真正变成销量、业绩的少之又少。
 
  作为另一个极端,Zara的“无性别系列”能促成多少销量和业绩其实我也是打一个问号的。全球经济增长乏力是不争的事实,哪怕是业绩相对风光的快时尚其实也面临很大的压力。这一点,看看过去这一年GAP的下滑就知道了。“无性别系列”意味着受众面从单一的男性或者女性扩大到了男女皆可,可能产生消费的基数就变大了。再加上比其他时尚设计更低的定价,以及不挑人、不挑身材的设计,这样的新品似乎成了最保险的一类商品。但问题是,现在被“养刁”了时尚品位的消费者真有这么不挑吗?怕是没有多少人愿意跟满大街的人都穿成“情侣装”,就像没有多少人会乐意在以基本款著称的优衣库里发现面前真的只有一个选项。
 
  我不想赋予这样的“无性别系列”太多什么男女平等之类的社会学意义。无论打出什么招牌、噱头,商家的最终目的永远就是诱使你掏钱下单罢了。据说从2014年开始,Facebook个人资料中的“性别”选项变成了56种,现在更是变成了无限多,可以申请自定义扩充。我希望“无性别系列”也能是这样自由而无边界的模样——既不是曲高和寡的前卫,也不是毫无特色的保守,而是综合了不同性别消费者个性化表达和时尚需求的丰富选项。你要做的,不是时刻警惕误入“别人的地盘”,只要随心选出能让自己心动的“眼前一亮”就好。
来源: 杭州日报
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