2017年12月11日
2016-03-01    

优衣库的老大碾压孙正义,凭什么他是日本首富?

  波士顿咨询公司发布了“2015全球最具创新力企业50强”名单。50强太多,小编给您列一下前20强:
 
  小编发现迅销(Fast Retailing)位列第15位,是唯一上榜的服装零售企业。这家公司是?哦,原来是优衣库的母公司啊!!!
 
  优衣库到底是强在什么地方呢?小编认为神奇之处在于SPA商业模式。
 
 
  轻资产运营商业模式
 
  在优衣库之前,服装行业的标杆是耐克,它有著名的轻资产运营模式。所谓轻资产运营,就是将产品制造和零售分销业务外包,自身则集中于设计开发和市场营销等业务,通常市场营销费用占年销售额高达15%左右。
 
 
  轻资产运营模式的核心就在于这条微笑曲线。把利润低、资本投入大的两端,全部外包出去。显然,这种模式不仅仅耐克长袖善舞,苹果也是精于此道。
 
  SPA商业模式
 
  优衣库的商业模式叫SPA(Speciality Retailer of Private Label Apparel),直译就是“自有品牌服饰专营商店”。SPA是一种企业全程参与商品(设计)企划、生产、物流、销售等产业环节的一体化商业模式。
 
  SPA最早于1986年由美国GAP发明,被优衣库拿来主义并发扬光大。
 
  优衣库SPA模式不简单,通过研发中心来掌握流行趋势,商品策划部门进行商品规划和生产营销预案,生产管理部门来管理好工厂生产,通过快速物流体系将新品送达零售网络,整个流程快速而严谨。
 
  优衣库能够比较准确地捕捉到消费者需求和动向,通过简化供应链环节来提升物流效率,独特而前瞻的商品策划引领潮流走向,同时,有效的管理机制和强大的执行力也实现了资金的快速回笼。
 
 
  柳井正
 
  优衣库的创始人柳井正重回日本富豪第一。
 
  2015日本富豪榜
 
 
  柳井正说:
 
 
  小编认为,成功无法复制。优衣库的经营体系是不断积累和沉淀出来的,不是一天两天就能模仿的。优衣库的创始人柳井正也不能复制。这些年,小编看到无数打着复制优衣库旗号的追随者倒下了,其中有一个叫凡客。
 
来源:微尚创客 
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