2017年10月17日
2016-02-25    

韩都衣舍百度指数+粉丝收藏:你绝对想不到的秘密

  这是一个互联网品牌发展的时代。经过十几年的摸爬滚打,成千上万的网店开始走向品牌化发展之路。近年来,电商的品牌化发展开始展现出令人震撼的活力。
 
  这个时代,一定会涌现大批优质的互联网品牌,一些品牌又会成为行业的领袖和代表,一部分品牌,又会升级、开拓出顺应时代发展的新业态,不断丰富、完善着整个电子商务的生态发展,成为互联网时代的标签性品牌。
 
  一个时代有一个时代的公司,在BAT为核心的新商业基础设施上诞生的那些公司,哪些商家会成为这个时代的公司?韩都衣舍成为一个重要的研究对象。
 
  提起互联网服装品牌,人们立刻会想到韩都衣舍,作为纯粹互联网基因的互联网原创品牌,她当属这个时代的标准产物。
 
  在长期跟踪研究之后,泰山管理学院互联网经济研究中心主任白立新教授认为,韩都衣舍不能再被当做一个网店看待,她的发展进化,已经成为互联网品牌发展进化的一个活标本。更愿意把自己称作“韩都衣舍现象研究专家”的他提出这样一个观点是:“韩都衣舍已从服装电商品牌升级为互联网时尚品牌生态系统,与其他品牌有了明显区别,这个公司身上有着这个时代深刻的、鲜明的烙印”。
  百度指数领先:透露韩都衣舍的底蕴和后劲
 
  努力追赶上时代的孩子一定会得到更多赞许的目光。
 
  观察追赶时代的韩都衣舍,百度综合搜索指数是一个可以参考的公开指标。
 
  作为互联网原创品牌,“韩都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”是三个最著名的标签,诞生时间差不多,基本在2007年前后,成为阿里巴巴平台最为关注的三个标杆企业。
 
  从百度指数输入三家企业的名字可以看出,3个品牌的百度指数对比,长期趋势来看,基本上是按照韩都衣舍、茵曼、裂帛这样的顺序排列。韩都衣舍总体保持领先,茵曼在部分区间时有反超。这可以看作是3个互联网服装品牌的阶段性“角逐”。
 
  2015年10月份以后,区别拉开了。韩都衣舍百度指数突破2000,增速不断挂挡,目前已经突破2400点,茵曼790点左右点,裂帛接近700点。韩都衣舍是他们的三倍多,比两者的总和还多一大块。甚至是在举国团聚的春节档,都未曾有变化。
 
  纵观另外一些互联网原创服装品牌,百度指数更低。在同类别中,韩都衣舍开始拉大了和竞品的距离,看近期变化,这个差距有持续拉大的趋势。即使跟小米等另外的互联网大牌比,韩都衣舍的增幅,也是明显的。专家们分析,韩都衣舍经过创新发展,不断突破自我,已经实现了质的变化。
 
  那么,什么是百度指数呢?它到底可以反映什么?百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一,自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。百度指数能够告诉用户:某个关键词在百度的搜索规模有多大,一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化等等。这个指数本身可以说明,韩都衣舍品牌影响力和社会关注度的提升。
 
  按照以往经验,“双11”、“双12”交易井喷之后,会有一个相对的“静默期”。而2016年1月之后,韩都衣舍的社会关注度依旧持续稳居高位,就是一种“异常”。
 
  从对这一指数的分析结果来看,通俗点说,韩都衣舍的受众群体已不仅仅是几千万网购粉丝,更成为全社会的关注对象。白立新认为,这预示着韩都衣舍从服装品牌电商到生态系统的角色“蜕变”,从电商品牌到社会品牌的升级。
 
  天猫店铺“NO.1”:旗舰店收藏数逼近1000万!
 
  如果从百度指数看韩都衣舍,还只能从一个侧面说明问题话,那天猫旗舰店的收藏数会是另一个强有力的说明。
 
  2016年2月23日,韩都衣舍天猫旗舰店粉丝收藏数字为985.5万,逼近千万大关。在天猫所有店铺中,韩都衣舍旗舰店居于NO.1的领先地位,很可能会成为历史上第一个突破千万收藏的单店。
 
  不仅仅如此,韩都衣舍在2015年双11,店铺粉丝收藏量在全品类交易20强中,遥居第一,超过第二名400多万,三只松鼠、小米、优衣库都是500多万的收藏,耐克、森马等的收藏都在400万以上,海尔、乐视TV等都在百万以下。虽然总交易额,韩都衣舍不是第一,但是作为客单价相对低的韩都衣舍来说,这样的巨量收藏,说明两个问题:1.消费者的喜爱程度高,2.市场占有率高。
 
  在女装同类中:韩都衣舍也超过了第二名200多万,比茵曼、裂帛的和高出200万,超出ONLY、妖精的口袋500多万。纵观与各个品牌对比,韩都衣舍的数字非常高,这也说明,在女装品牌中,韩都衣舍受青睐的程度。
 
  值得说明的是:这个收藏数字,还不包括韩都衣舍集团旗下18个子品牌旗舰店的收藏。
 
  韩都衣舍十年:从小蝌蚪到深海鲸鱼
 
  从2006年诞生至今,韩都衣舍电商集团创业发展10年。
 
  这十年,也是中国电商快速发展的十年。韩都衣舍是电商的一个典型代表。
 
  自2006年起至今,韩都衣舍先后经历了单品牌、多品牌、时尚品牌孵化平台。截至2015年年底,通过内部孵化、合资合作及代运营等方式,韩都衣舍品牌集群达到30余个。不论是品牌数量还是市场表现,韩都衣舍都足以称得上是中国最大的互联网时尚品牌运营集团。
 
  韩都衣舍的角色“蜕变”,由此开始。
 
  在时尚品牌孵化平台运作过程中,韩都衣舍顺应市场需求和时代召唤,创造性地打造出孵化品牌的七大支撑系统:品牌创意与设计系统、营销系统、IT系统、客服系统、中央储运系统、柔性供应链系统与专业集成服务系统等。
 
  按照韩都衣舍的整体规划,2016年起,七大支撑系统全面开放,通过“韩都衣舍+”形式,依托淘宝、天猫、京东、唯品会等综合性电子商务平台,打造一个行业级、垂直性的互联网品牌生态系统。
 
  依托这一生态化运营平台和体系,韩都衣舍将会创造更多奇迹。
 
  韩都衣舍智汇蓝海互联网品牌孵化基地(济南+深圳)、韩都商业智能、韩都智造、韩都金融、韩都传媒等一系列生态化发展规划,在这个2016年已经开始稳步布局。
 
  “韩都衣舍是一个不会停步的创新者,已经构建出一个独具特色和价值的生态圈。这个生态圈,又会丰富整个商业大生态,孕育出一个良性发展的电商产业集群。”白立新教授说,这是一个以大数据为依托、以商业智能为驱动的生态体系建设,时代特点极其鲜明。
 
  数据时代,数据所透露出的,是韩都衣舍在公众心目中的“估值”。
来源:财经渔网
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