2017年11月24日
2016-02-24    

日本人眼中真实的快时尚名创优品是怎样的?

  近日,“名创优品”在马来西亚博客平台borderless world上着实火了一把,一位吉隆坡外资IT企业工作的日本人Nagumo Sam,在自己的博客上发表关于名创优品中国实地考察所了解到的一些资讯,然后被知名人士Tama Bros和日本经济产业研究所上席研究员津上俊哉载在推特上转发和评论,在海内外商界引起极大反响。
  众所周知,名创优品由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先生在2013年日本东京共同创办,仅两年多时间便在全球开店1100家,2015年销售额突破50亿,3年营收突破100亿,成为实体零售全球扩张速度第一的品牌。伴随着名创优品快速发展的是其自引进中国之日起在网络上就层出不穷的话题和各种争议。身为外资IT企业高管的日本人,Nagumo Sam在文中提到的几点为备受争议的名创优品正了名。一是网络上听到的名创优品和Nagumo Sam实际看到的店铺很大不一样,二是被大家所诟病的奇怪日语表达现在都已经是很正规的日语说明。
 
  在Nagumo Sam看来,名创优品商品的种类齐全、品质、性能等都是超乎想象的。一语而概之,绝不是价格低廉的产品。Nagumo Sam这次观察的门店是位于深圳繁华街的名创优品东门老街店,像日系的店铺一样,商品陈列整齐有序,店内的BGM也是J-POP,咋看之下就像是日本的店。大多数商品相比而言,如果说其他百货品牌给人的印象是碟子、便当盒等的生活商品,那么名创优品的商品,化妆品、数码产品、服装等占了一半以上,商品阵容更加接近无印良品。如数码系列,名创优品会根据亚洲人喜欢自拍的特性,为亚洲人设计种类繁多的自拍棒,从色彩、外观、功能上不一而足。除了自拍棒,耳机、移动电源也是种类丰富多彩。而看起来和优衣库一样品类充实的内裤和袜子,名创优品却比优衣库多了两个加的码数,显得更加人性化。
 
  与其他百货品牌价格均一不同,名创优品更多地是考虑到近年来中国城市居民的购买能力,将产品黄金价位定在20~30元。20元相当于日元的400日元,比起海外无印良品走的高端路线价格明显更便宜,产品种类比其他百货品牌更显丰富。其中,Nagumo Sam特别推荐了一款规格为1.2L的茶壶。此款产品主打简约生活设计,在网槽里放入茶叶,往茶壶里倒上热水就可以惬意地品茶了。茶壶的价格在30元左右,在中国或者台湾买一个同款的价格都在名创优品的一倍价格以上。此外,玻璃杯、保温杯的价格也多在20~30元左右,比在其他地方买便宜很多。
 
  从名创优品诞生到现在2年的时间,能把商品品质提升到如此地步,这在Nagumo Sam看来是不可思议却又似乎是情理之中的。对于名创优品如此快速地发展,Nagumo Sam用“笑不出来”来形容自己的心情。他表示,从名创优品被质疑模仿抄袭到提升商品品质跟过去的日本是一样的,日本的商品以前也有被称为抄袭的时代。名创优品在添加自身附加价值的基础上,在短时间内用高水平达到被质疑抄袭的水平,但对消费者来说,比在日本发源更重要的是性价比,高性价比的产品,才是消费者真正需要和青睐的产品。
 
  从2013年品牌诞生之时的各种争议,到名创优品一边用迅猛的速度扩张版图,一边逐步地对品牌和商品进行提升改进,让那些质疑名创优品是抄袭或者笑话其是傻瓜式日语的中国产品的人刮目相看,诚如Nagumo Sam所说,“先不管1年前有很多争议的记事,名创优品2015年到现在的状况没怎么在记事里报道出来了吧。”用实力和事实为自己正名的名创优品,对于这样的姿态,那些带着有色眼光看待名创优品的人不是应该再去深入地评价吗?
来源:新浪
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