2017年10月17日
2015-12-04    

维多利亚变身的秘密

  [演艺女星做时尚“生意”,看上去就像是面包师去磨坊串门一样自然,这条路因而也变得相当拥挤]
 
  Preserve.us关了。它的创办人是布莱克·莱弗利,《绯闻女孩》的女主角之一。一年的工夫,她就从新锐明星商人变成“明星经商失败俱乐部”的新晋成员,至少暂时看来,她是失败的。
 
  Preserve.us预期的目标,是做一个让许多人来分享自己故事的平台,聚集人气之后,共同接受发起人提倡的生活方式。去年开通时,《Vogue》以封面报道给予了最大支持,各家媒体竞相以头条报道。
 
  莱弗利代表一个新现象:所有的界限都在打破,一个人可以尝试许多领域,尤其是那些拥有知名度和话语权的人,应该用自己的价值观、审美、人生理念来影响更多的人,这被视为创造价值的行为。站在它对面的,是日式的“匠人”精神,提倡专注地置身于浮躁之外,一生只做好一件事。
 
  但事情的走势很不顺利。莱弗利失望地看到,这个网站没能影响人们的生活,因而“失去了存在的意义”。关闭它相当于壮士断腕,既然失败难免,就必须拿出洒脱的姿态。关闭前,除了打折处理,莱弗利也在Instagram上公布消息,陈述受挫原因,比如“这是一个早产儿”、“被黑客攻击过”,并且告诉大众,如果你们想笑我,那就笑吧。
 
  不过,莱弗利的几句话挺值得注意。她说,自己创办公司的目的,可不是有了名气后就玩粉丝经济,以为说点什么都会有人响应,她是着实想要“创造”一点什么。像她这样的人,有责任在人们的生活方式、穿戴、审美等方面掀起一些波澜。通过这个网站,她发布自己的穿搭建议,以及两款自己协作设计的服装,尤其是一套白底绿叶图案的连身裤颇受好评。她雄心勃勃地宣布,自己早有当一名时装设计师的梦想。
 
  话虽如此,明星要证明自己搞设计不是玩票,经商不是仅仅为了把人气变现为真金白银,可是需要时间的。在这方面,可以对比的案例很多:杰西卡·阿尔芭一样是做生活方式类的平台,这位《神奇大侠》《罪恶之城》的女主角也是现任TheHonestCompany的CEO,早就是商业杂志上的常客。她的童装品牌和网站没多长时间,估值已达十亿美元。此外,詹妮弗·洛佩兹的服装品牌Kohl’s是跟前夫一起做的,四年前,就在发布前夕,她高调宣布离婚,夫妇二人各自拉出一条产品线。但赚到大钱就算是转型成功了吗?让维多利亚·贝克汉姆来回答,那肯定是No。
  要说女星经营时尚生意,维多利亚·贝克汉姆才是当仁不让的典范。她的成功在于,自从2008年发布第一个系列以来,她靠个人的努力,已经把她作为设计师和商人的名声,同自己前30多年的歌手身份,连同她那位大名鼎鼎的丈夫一起剥离开来。虽然,这样的人物有着让凡人望尘莫及的起点,但人们最终还是承认,她真的是独力打出了一片天地。
 
  最近,《卫报》新发了一篇长文分析维多利亚成功变身的秘密,文中说到,不管贝嫂的知名度有多高,那些久经江湖的时尚媒体编辑,在她刚创业时都是疑虑重重的,毕竟她没有接受过正式的商业训练,在设计方面也完全业余。
 
  她很有名,也很自信,但时尚行业的大拿更是个个自视甚高,“辣妹”的身份不招来他们的轻蔑就算不错了。然而,维多利亚的第一个系列,就让人看到了她要剥掉“辣妹”标签的雄心,这让那些识货的人颇为看重。自2011年开始她连续获奖,就在刚刚结束的英国时尚大奖评选中,她同JWAnderson竞逐桂冠,虽然后者笑到了最后,但半路出家的维多利亚并无半点遗憾可言。
  当然了,《卫报》的文章像是在替成功者背书,它提到,很多认识维多利亚的人,都记得她有多么专注,不过想踏上这条路的名人红人不少,想做一个能经得起时间考验的品牌的人却寥寥,这是事实。另外,维多利亚拥有保持低姿态的资本。初创的几年里,她的家人和她那些名流朋友极少见于她的秀场:放着人脉不用,这一点为她赢得了关注与敬意。
 
  演艺女星做时尚“生意”,看上去就像是面包师去磨坊串门一样自然,正因此,这条路也变得相当拥挤。可能莱弗利太年轻了,她还不到30岁,事业家庭双双顺心的她高估了自己的能力。她需要想得更明白一些,自己想创造的是怎样一种价值,人们是不是能够因为她的审美和品位去欣赏,而不是因为她的名字、她头上演艺界的光环。
 
来源:第一财经日报  作者:柏羽
其他相关文章
热门文章
我们的网站
友情链接
合作品牌