2017年11月24日
2015-04-02    

“印花女王”刘清扬:面料是最鲜明的品牌印记

  在当下的设计师集合店里,很容易看出哪些是刘清扬的作品,面料设计和色彩是她一直坚持的风格和灵感,她又被称为“印花女王”。

  设计师简介:刘清扬

  毕业于伦敦中央圣马丁艺术大学面料设计系,2009年创立女装品牌Chictopia。

  多以廓形设计修饰优雅的淑女气质,因为面料设计专业的背景,看中面料的质感和花色,原创的面料设计是Chictopia最独特之处,由设计师亲自印花设计,被称为“印花女王”。

  即将成为第一个进驻新光天地的国内设计师品牌。

  对于刘清扬的Chictopia,最鲜明的形象是独一无二印花和刺绣,以及把复古元素和现代简约设计巧妙融合的设计感。

  因为面料设计专业的背景,刘清扬非常看中面料的质感和花色,她始终认为面料是服装的外皮,会直接影响到服装的设计,因此出于原创的面料设计是Chictopia最独特之处。

  她每次都在开发出合适的面料之后,才利用面料的色彩、图案表达自己的想法。更多的使用高档的纯丝绸,丝毛,丝麻等质地,搭配刺绣与订珠等工艺,最终呈现出来的是非常精准的复古淑媛、文艺和优雅的腔调。刘清扬的设计有很强的个人色彩,在品牌最初的几个系列,刘清扬自己成为品牌模特,每张照片上都是上海与香港旧式女子融合的美。

  她的性格有温婉和淡然的成分,就像这5年来只是随性的做自己喜欢的设计。最初刘清扬并没有做大品牌的野心,她说自己是一个没有长性计划的人,做什么事都是一步一步地来。好好经营一家小店,卖自己亲手设计的各类服饰,这是她当时最大的愿望。

  但五年的时间里,Chictopia成为第一个进驻连卡佛的中国独立设计师品牌,现在老佛爷,栋梁,国贸三期的Arrtco Collection,以及二线城市的设计师品牌店都成为Chiatopia的渠道,在北京建外SOHO、上海嘉里中心已经有自己的直营店,甚至即将成为第一个进驻新光天地的国内设计师品牌。

  设计:从面料开始

  刘清扬出生在北京,从小就喜欢画画,9岁去香港读书,18岁英国圣马丁艺术与设计学院 ( Central Saint Martins College of Art and Design) 的老师去学校面试学生,很顺利的留学英国。

  虽然她的专业是面料设计,但18岁留学英国以后就迷上了时尚和设计,选修了很多服饰史方面的课程,也是在英国期间形成了自己的设计理念。2009年,大学期间就已经做好回国创业准备的刘清扬在北京注册了Chictopia品牌。刘清扬并没有像其他设计师那样用自己的名字命名品牌,“Chic”和“topia”的组合代表了优雅和乌托邦,也希望这个品牌能够更加包容。

  Chictopia的设计灵感源自于复古文化。刘清扬在英国读书期间,复古文化就已经非常流行,她把复古的元素用在现代服饰上,尝试欧式的廓形设计,突出了现代感、实穿性强的风格。

  刘清扬说,“每一季的设计都是从一个系列来整体考量,美观是第一位的,但个性和实用一定都要有,符合不同人的需求”。

  和其他的设计师相比,刘清扬设计衣服的步骤通常是多了一个步骤,在其他设计师订面料的时候,她需要先设计面料。现在刘清扬每一季的作品里95% 以上的面料都是她自己开发的,而面料印花每次都要经过手绘图案、扫描、修图、印刷的流程,再与面料厂商沟通定制。

  其实在创业的第一年里,刘清扬也直接使用供货商提供的面料,但随后发现面料的品种与印花满足不了自己的设计,也才决定自己做面料。

  第一个系列的时候她带着自己的手绘设计到苏浙买来白布,再到上海做印花,刘清扬本身是学面料设计专业,在她看来“什么都可以印,没有固定的条条框框”。

  在刘清扬的衣服上,出现过“昆虫”系列、“巴洛克”系列和马戏团系列等,有许多童话的设计和欧洲印象派的元素,从北京、香港到英国,多元的成长环境让她的设计也同样以东西方结合的方式呈现。

  品牌早期的挫折期

  虽然,面料设计和服装设计理念都是相通的,但从大学面料设计专业毕业以后,刘清扬并不知道如何把衣服做出来,是回国后才找到北京的一位老裁缝,系统的学习了制版、立体裁剪等工艺。

  而品牌创立初期最困难的是如何找到适合的定位和风格,以及如何开拓市场。刘清扬最初的品牌定位和现在的定位完全不同,因为之前没有服装公司的工作经验,加上父母的投资建议,大家对时尚的市场并不了解,因此最初走了偏保守的路线,做了一个更大众的品牌。

  那个系列做的款式很适穿,也很平价,但刘清扬做过第一个系列之后觉得这个方向并不对,“这不是我擅长的东西”。刘清扬擅长更有设计感的衣服,大众款式并不是她的优势,而平价的价格定位在与连锁品牌的竞争中只能打价格战,而这又是小规模订单的设计师品牌最大的弱点,因此品牌的第一年是很尴尬的状态。

  2011年,刘清扬开始做自己真正想做的系列,加入印花的元素,也在众多中性风格的设计师定位之外,选择了非常女性化的风格。“那是一个有点小众的系列,但却很成功,很多人喜欢,是那个系列确定了Chictopia的风格和方向”。

  2009年品牌成立的时候,刘清扬也遇到了同样的渠道问题,国内几乎没有买手店,也没有商铺愿意卖中国设计师的作品,但和其他设计师相比,刘清扬在销售渠道上走了更需要资本支撑的一条路。

  2009年4月悠唐生活广场刚刚开业,刘清扬就在三层开了自己的直营店。“当时单纯觉得要找一个销售平台,最简单和直接的想法就是开一个店”,没有考虑到定位的问题。

  ”当时经常连续几天一件衣服都不卖,一个月的销售额还不够交房租”,直到2010年,洪晃创办的中国原创设计概念店“薄荷糯米葱(BNC)”开业。刘清扬主动和薄荷糯米葱联系,让他们来看自己的作品,也才关了悠唐生活广场的店面,以季卖的形式和薄荷糯米葱合作。

  薄荷糯米葱也成为刘清扬早期的宣传平台,刘清扬的产品在店里销量非常好,而去店里的人很多时候都是时尚媒体人,也开始有更多人认识了Chictopia这个品牌。

  只做喜欢的设计

  刘清扬的设计带着很强烈的自我意识,她从来没有为谁定制一件衣服,“我就喜欢做我的系列,喜欢做表达自我的东西,喜欢的人就买,不喜欢的人就不买”。

  现在刘清扬的工作室已经算是家族企业的集体运作,这也让她可以选择做自己喜欢的事情,不迎合,也不刻意,在有了买手店的渠道之后,这是完全可以走通的一条路。

  其实在设计的时候,刘清扬经常会从客人的角度思考,“这件衣服我自己会不会穿,什么场合会穿等等”。而且自己就是Chictopia的灵感来源,她经常通过自己的示范去引导大家。

  刘清扬对于品牌宣传的事情通常都是淡淡的,2011年,刘清扬在一个活动上见到了范冰冰,范冰冰说很喜欢她的衣服,随后范冰冰的助手希望在活动结束之后和刘清扬认识一下。但后来刘清扬有事提前离开,对方再次联系到刘清扬却是在半年之后了。

  在创建品牌的前三四年里,刘清扬都没有主动为做过品牌推广,都是被动式的,“当时自己没有意识说让她穿一下我衣服什么的”,其他艺人穿刘清扬的衣服也都是主动找过来。2014年10月,刘清扬办了自己的第一场秀,Chictopia 2015春夏系列时装发布会,主动做品牌推广也是从2014年才陆续开始。

  现在,在设计师的集合店里,很容易看出哪些是刘清扬的作品,面料设计和色彩是她一直坚持的,她希望在几十年之后依然在做这个品牌,还在做着少女的风格。

其他相关文章
热门文章
我们的网站
友情链接
合作品牌