2017年11月24日
2014-08-21    

Burberry歧视定价

      不妨以Burberry为例进行对比。登录Burberry全球官网后,我们随机挑选了一件编号为39293561的Polo 衫,并且把所在地选为美国。

      ▲可以看到,该Polo 衫在美国的售价为$150,折合人民币927元。

     ▲而Burberry的诞生之地英国,价格为£120,折合人民币1251元。

     ▲在香港,这件Polo 衫的价格约合人民币1434元。

     ▲而在中国官网,同一件Polo 标价高达2300元,是英美价格的双倍,比香港也要贵将近一千元。而在欧美的奥特莱斯村,或欧美打折季,Burberry 的Polo 衫的价格甚至低至人民币500元。

     关税、增值税、消费税、营业税等税费高,诚然是奢侈品在我国高价的原因之一。同一个包包,在我国的综合税费高达27%,而美国仅为8.25%。

     然而,除去税费,某些奢侈品牌确实刻意把中国价格定高。出于品牌定位、消费者需求等原因,某些品牌在中国定价策略全球最高:中国市场的利润保有率定到45%以上,美国30%,欧洲20%。

     走秀网的创始人,就是在海外旅游时感受到了这种歧视性差价,从而产生了创业念头:要给我国消费者带来全球同价的海外品牌。作为先行者,走秀网多年专注全球品牌在中国电商化,积累了丰富的资源,要求欧洲合作商按当地零售价的一定折扣发货,通常新品为6-7折,中国用户还享受到22%出口退税,最终交付到用户手中的价格,基本与欧洲零售价同步,甚至更低。

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