2017年12月11日
2014-08-20    

宝洁的“黑名单”

       上周五, 美国 P&G 宝洁集团宣布将大幅瘦身,未来两年将砍掉多达 90~100个“鸡肋品牌”,引起行业内外一片哗然。这家全球日化业巨头表示,将保留70~80个核心品牌,尤其侧重于“女性”“婴儿护理”和 “家居”等门类。

 

        据路透社报道,宝洁旗下 70~80个核心品牌为集团创造了 90%的销售额和95%的利润,其中 有23个品牌的销售额在 10亿~100亿美元之间。其中比较著名的有:

  •     吉列剃须刀和刀片

  •     汰渍洗衣粉

  •     帮宝适纸尿片

  •     护舒宝卫生巾

  •     潘婷洗发护发用品

  •     Olay 玉兰油护肤品

  •     Crest 佳洁士牙膏

  •     Old Spice 须后水 等等 

        排名前80的品牌在2013财会年度合计销售 841亿美元,而排在后面的约100个品牌合计销售额仅 24亿美元。

        虽然宝洁没有明说那些品牌将被“处理”掉, Sanford Bernstein 公司的分析师 Ali Dibadj 预测,将卖掉的品牌可能包括:

  •     Fab 洗衣粉

  •     Trojan 避孕套

  •     Perma Sharp 剃须刀片

  •     Fekkai 护发 等等

        像Braun Oral-B 牙齿护理用品, Wash & Go 洗发香波,Antikal 浴室清洁剂之类的“小”品牌,是否一定会卖掉也未可知,因为官方表示将重点处理那些“过去三年业绩一直下滑”的品牌。这些被卖掉的“孤儿品牌”不少将成为其他公司或投资机构捡便宜的对象。

        虽然伴随瘦身行动,势必要裁员,但据说此次裁员规模将小于 2001年(9600人)。宝洁的竞争对手,欧洲的联合利华公司(Unilever)早就展开了瘦身运动。宝洁集团的首席执行官A.G. Lafley 表示:“少即是多”。未来,北美的配送中心数量将减少,规模将扩大;重点加强对“成长引擎”-新兴国家市场的投入。宝洁过去13个季度里,有 9个季度的销售增速都低于华尔街预期。上个季度销售 201.6亿美元,同比下跌1%,排除并购分拆等因素,销售同比增长 2%,低于分析师的平均预期。

        根据官方网站,以下是宝洁旗下四大品类的主要品牌组合:

美容

 

婴儿,女性和家居

 

衣物和家庭清洁

 

健康和理容

 

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